CAP. 7 "LISTOS PARA EMPEZAR LA CREACION DE LA CAMPAÑA INTEGRAL"

Descrição

mapa mental del cap 7
a_lira
Mapa Mental por a_lira, atualizado more than 1 year ago
a_lira
Criado por a_lira aproximadamente 9 anos atrás
286
0

Resumo de Recurso

CAP. 7 "LISTOS PARA EMPEZAR LA CREACION DE LA CAMPAÑA INTEGRAL"
  1. Proceso creativo
    1. Preparación
      1. Incubación
        1. Iluminación
          1. Verificación
            1. Continuidad
            2. Definición del tema central de la campaña
              1. Proposión unica de venta
                1. Buscar un elemento que distinga al producto
                2. Búsqueda de un posicionamiento en la mente del consumidor
                  1. Por diferencias del producto
                    1. Por atributo y beneficio
                      1. Por tipo de usuario
                        1. Contra un competidor en especial
                          1. Contra toda una categoria
                            1. Por asociación
                            2. Concepto rector
                              1. Incluye los elementos que comunicamos a traves de los diferentes medios
                            3. Método de activación o persuasión de consumidores por medio de la publicidad
                              1. Información al consumidor potencial
                                1. Argumento
                                  1. Motivación con atractivos psicológicos
                                    1. Información repetida
                                      1. Orden-mandato
                                        1. Familiarización con la marca
                                          1. Asociación simbólica
                                            1. Imitación
                                              1. Obligación
                                                1. Iniciación de hábitos
                                                  1. Relación entre métodos de activación
                                                  2. Características del producto y elección de los métodos de activacion
                                                    1. Etapas de aceptación del producto
                                                      1. Etapa de aceptación de la marca
                                                        1. Escala de precios e impulso de compra
                                                          1. Repetición de compra
                                                            1. Métodos para consumar la venta
                                                              1. Tamaño del mercado
                                                              2. Combinación de métodos de activación
                                                              3. Tres genios creativos
                                                                1. David Ogilvy
                                                                  1. Bill Bernbach
                                                                    1. Leo Burnett

                                                                    Semelhante

                                                                    Creación de Campaña Integral
                                                                    Cristina Garza G
                                                                    CAP. 6 LA MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA COMO CIMIENTO DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL:PREPARACION DE LA CAMP
                                                                    a_lira
                                                                    Mapa Conceptual Comportamientos del Consumidor
                                                                    Daniel p
                                                                    4 PS' DE MARKETING
                                                                    arezadiareko
                                                                    CAPITULO 12. LA INFLUENCIA DE LA CULTURA EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
                                                                    a_lira
                                                                    TEORÍA DEL CONSUMIDOR
                                                                    gricelda cortes
                                                                    CAPÍTULO 8 "FORMACIÓN Y CAMBIO DE ACTITUDES EN EL CONSUMIDOR"
                                                                    a_lira
                                                                    Test Comportamiento del Consumidor
                                                                    wilson Pinillos
                                                                    Estatuto del Consumidor (Ley 1480 de 2011)
                                                                    anita0328
                                                                    CAPÍTULO 9 "COMUNICACIÓN Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
                                                                    a_lira
                                                                    PERFIL CONSUMIDOR
                                                                    Alexandra Perez