Marktforschung

Descrição

mittel Marketing (Marktforschung) Mapa Mental sobre Marktforschung, criado por Kaja-Lotta em 13-02-2014.
Kaja-Lotta
Mapa Mental por Kaja-Lotta, atualizado more than 1 year ago
Kaja-Lotta
Criado por Kaja-Lotta quase 11 anos atrás
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Resumo de Recurso

Marktforschung
  1. 1. Problemformulierung
    1. auf ausgewählte Ziele fokussieren
      1. Definition der Grundgesamtheit
        1. z.B, Altersgruppen
          1. nur Männer
          2. Festlegung d. Untersuchungsdesigns
            1. deskriptiv

              Anotações:

              • Variablen beschreiben, keine Zusammenhänge aufzeigend
              1. explorativ

                Anotações:

                • Keine Ausgangshypothese Forschend, entdeckend Dient zum ersten Verständnis, Strukturierung, Zusammenhänge erkennen
                1. explikativ

                  Anotações:

                  • Untersuchung der Ursache: Hypothese wird im Vorraus aufgestellt und die Zusammenhänge von Variablen untersucht.
              2. 2. Durchführung
                1. Intern

                  Anotações:

                  • Die Marktforschung wird INTERN d.h. vom eigenen Unternehmen durchgeführt
                  1. Kontrolle über Prozess, eigene Erfahrungen
                  2. Extern

                    Anotações:

                    • Die Marktforschung wir einem Marktforschungsinstitut überlassen
                    1. Spezialisten: Methodenkennnis, Kostenvorteil, Objektivität, Akzeptanz, Kapazitäten
                  3. 3. Datenerhebungsmethode
                    1. Sekundärdaten
                      1. bereits vorliegend [intern,extern]
                      2. Primärdaten
                        1. Selbsterhebung von Daten
                          1. qualitative Forschung
                            1. Tiefeninterview, Gruppendiskussion
                              1. explorativ
                                1. ZIEL: Denk-, Handlungs- & Empfindungsweisen verstehen
                                2. quantitative Forschung
                                  1. Standartisierte mündl., schriftl., telefon. o. online Befragung
                                    1. explikativ
                                    2. Beobachtung
                                      1. Erfassung wahrnehmbarer Verhaltensweisen
                                        1. Kostengüntig, kein Interviewereffekt
                                        2. Experiment
                                          1. Erkennen v. Ursachen-Wirkungs-Zusammenhang
                                            1. Manipulation einer Variablen -> Auswirkung auf andere
                                            2. Befragungs- &/o. Beobachtexperiment
                                              1. Labor vs. Feldexperiment
                                              2. Panel
                                                1. gleichbleibender Kreis an Adressaten
                                                  1. Wiederholte Befragung zum gleichen Untersuchungsgegenstand
                                          2. 4. Stichprobenauswahl
                                            1. Abgrenzung der Grundgesamtheit
                                              1. Teilerhebung
                                                1. Zufallsauswahl
                                                  1. bewusste Auswahl
                                                  2. Vollerhebung
                                                2. 5. Skalierung
                                                  1. Nominal
                                                    1. Nur Aussagen über "ist =" "ist nicht ="
                                                      1. Geschlecht
                                                        1. Familienstand etc.
                                                        2. Ordinal
                                                          1. Rangfolgen
                                                            1. A > B < C
                                                            2. Intervall
                                                              1. Abstände messbar
                                                                1. z.B. Einkommen v. 1€ - 100€
                                                                  1. kein "natürlicher" Nullpunkt
                                                                  2. Ratio
                                                                    1. Gibt einen Nullpunkt
                                                                      1. Alle Rechenoperationen möglich
                                                                    2. 6. Erstellung des Fragebogens
                                                                      1. 1. Entscheidung über Frageinhalte
                                                                        1. 2. " Frageformate (offene, geschl.)
                                                                          1. 3. Frageformulierung (einfach, neutral, eindeutig)
                                                                            1. 4. Fragereihenfolge
                                                                              1. Äußere Gestaltung d. F-bogens
                                                                                1. Pre-Test, Fertigstellung
                                                                                2. 7. Editierung & Kodierung der Daten
                                                                                  1. Daten vorhanden, leabar, fehlerfrei, vollständig?
                                                                                    1. wie mit fehlenden Werten umgehen?
                                                                                      1. Kategorisierung v. Rohdaten
                                                                                        1. Bsp.: Geschlecht 1=männlich, 2=weibl, -1=keine Aussage
                                                                                      2. Datenanalyseverfahren

                                                                                        Semelhante

                                                                                        Query Experiences
                                                                                        Flurina Baumann
                                                                                        Relationship Marketing
                                                                                        Simone Baumg
                                                                                        Marktforschung
                                                                                        Kaja-Lotta
                                                                                        Datenanalyse Multivariate Verfahren
                                                                                        Kaja-Lotta
                                                                                        Marketing
                                                                                        Sabrina Heckler
                                                                                        Datenanalyseverfahren
                                                                                        Kaja-Lotta
                                                                                        Märkte und Marketing
                                                                                        Kaja-Lotta
                                                                                        Marketing und Verkauf - Fragen 1 bis 200
                                                                                        Elisabeth Reichstamm
                                                                                        Verhalten der Konsument/innen
                                                                                        Kaja-Lotta
                                                                                        Marketing
                                                                                        Lars Wiesener
                                                                                        Kundenanalyse
                                                                                        teddy.s.ivanova