Generación de valor intangible a través de las marcas.Estudio de casos en el Perú

Anotações:

• Combinar adecuadamente las ramas existentes. Agregar una rama para el caso de Perú

1. Introducción
   1. Las empresas y sus productos se han enfocado en la innovación como parte de sus estrategias
      1. ¿Se están registrando correctamente las marcas para representar la innovación?
      2. ¿Es posible que una marca sea un indicador adecuado para revelar la innovación?
      3. Las marcas registradas adecuadamente pueden generar alto valor intangible a la empresa
2. Justificación: los valores intangibles son los más importantes para las empresas
   1. La innovación puede ser representada por una marca
   2. Las marcas pueden generar capital para la empresa
      1. Ejemplo: en Singapur se han creado instrumentos para evaluar valores intangibles y obtener capital
   3. Las marcas forman partes de esos valores inntangibles
3. Las marcas registradas como protectoras de la innovación
   1. Hay poca discusión sobre lo importante que es una marca para la innovación
   2. Las empresas ignoran el enorme valor que les puede brindar la marca que refleje adecuadamente sus innovaciones
4. La marca cómo indicador válido para evaluar la innovación
   1. Desarrollando indicadores para poder evaluar
   2. BENELUX: el caso de las empresas belgas y sus marcas registradas que reflejan servicios innovadores
   3. Las marcas detrás de la innovación de servicios de conocimiento intensivo