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Descrição
Mapa Mental por Filipe Correia Lima, atualizado more than 1 year ago
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Criado por Filipe Correia Lima
quase 8 anos atrás
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Posicionamento
de Marca
- Estrututura de
Referência Competitiva
- Identificação dos
Concorrentes
- Pertencentes à Categoria
- Setor
- Concorrentes
- Pertencentes à Categoria
- Análise da
Concorrência
- Identificação dos
Concorrentes
- Identificação de
Pontos Ideais
- Pontos de Diferença
- Desejável para o Consumidor
- Entregável pela Empresa
- Diferenciável da Concorrência
- Desejável para o Consumidor
- Pontos de Paridade
- Categoria
- Concorrência
- Negação dos Pontos de Diferença percebidos pelos Concorrentes
- Negação de uma vulnerabilidade percebida da marca como
resultados de seus próprios pontos de diferença
- Negação dos Pontos de Diferença percebidos pelos Concorrentes
- Paridade X Concorrência
- Múltiplas Estruturas de Referência
- Posicionamento Duplo
- Categoria
- Pontos de Diferença
- Escolha de Pontos
de Diferença e
Pontos de Paridade
- Mapas Perceptuais
- Mapas Perceptuais
- Estabelecimento de
Posicionamento da Marca
- Comunicação da Categoria do Produto
- Anunciar Benefícios da Categoria
- Comparar os Produtos Exemplares
- Contar com um nome que descreva o produto
- Anunciar Benefícios da Categoria
- Comunicação de Pontos de
Paridade e Pontos de Diferença
- Comunicação da Categoria do Produto
- Mantras da Marca
Anotações:
- Frases curtas que articulam a essência e a promessa principal da empresa.
- Comunicar
- Simplificar
- Inspirar
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