Visual Merchandising

Anotações:

• Ebster, C. y Garaus, M. (2011) Store Design and Visual Merchandising. Creating store Spare that Encourages Buying. Business Expert Press: USA 

1. ¿Qué es?
   1. Presentar productos atractivamente
      1. "El lenguaje de la tienda"
         1. Los productos se venden solos
      2. Oportuno
         1. Reducir el número de elementos
            1. Calidad
         2. Estructurar la variedad de productos
            1. Limitación
            2. Selección de P.
               1. Mayor atracción
      3. Formas
         1. Por soporte
            1. Accesorios, maniquíes, display
               1. DIY
                  1. Cantidad adecuada
                     1. Orden
                        1. Color, talla, temporada, etc.
                        2. Vista 3/4
         2. Tradicional
            1. Grupos
               1. Taxonomía
               2. Estatus
         3. Por grupos
            1. Incrementa las ventas
               1. Contexto
                  1. Complemento de la compra inicial
                     1. Teléfono-funda-mica
               2. Ocasión
                  1. Por temporada o evento
                     1. Navidad-esferas-árboles
               3. Fantasía
                  1. Asociación de acuerdo a la/s tendencia/s
         4. Planogramas
            1. Distribución adecuada
               1. Estantería
2. Reglas y principios
   1. Efectos magníficos
      1. Atención a productos específicos
         1. Compras por impulso
            1. Unidad visual
               1. Contraste
                  1. Intensidad
                     1. Posición
   2. A considerar
      1. Diseño de la tienda
         1. Marketing
            1. Merchandise
               1. Visible
                  1. Punto de compra (POP)
                  2. Ubicación estratégica
               2. Tangible
                  1. P. Accesible
                  2. Conexión emocional
                     1. Recuerdos de la infancia
                     2. Cultura
                     3. Actividades de interés
                  3. Ver es creer
               3. Libertad de elegir
                  1. Percepción
                     1. Valor del P.
         2. Estética visual
            1. Armonía
               1. Equilibrio
                  1. Óptico y de expectativas
               2. Unidad
                  1. Percepción de los elementos
            2. Ritmo
               1. Organización inconsciente
                  1. Experiencias
            3. Proporción
               1. Sección dorada
            4. Distancia
               1. Techo
                  1. Ubicación de zonas
               2. Vista rápida
                  1. Fácil identificación de P.
               3. Presentación
                  1. Variedad del mismo producto
            5. Complejo - Simple
               1. P. fáciles
               2. Estrategia compleja