Examen 2013

Hemos estudiado y razonado la pirámide del copywriter (de abajo arriba) se compone de los siguientes niveles:

“La publicidad es venta en letra impresa”

O’Malley distingue entre tres “secciones” y “funciones” del briefing creativo (una de las “secciones” NO lo es)

Diferentes autores de prestigio han opinado sobre “cómo juzgar las ideas”. Keding & Bivings han escrito… (una NO es)

El proceso del briefing para Judith Corstjens tiene un “elemento diferenciador” respecto a los demás. ¿Cuál es?

Según la gramática escolar, las palabras son “nombres”, “verbos”, “adjetivos”, “conjunciones”, etc. En publicidad además hay palabras “especialistas”. “Nuevo”, “hoy”, “ahora”, “rebajas”, son…

“A 60 millas por hora, el máximo ruido que se oye en el nuevo Rolls Royce procede de su reloj eléctrico”. Es un famoso titular de:

En clase explicamos la dramatización. Spot TV: Un camionero indio intenta hacer señales de humo con el tubo de escape de su camión a otro camionero, pero no lo consigue porque su camión lleva diesel Shell que no hace humo. Es un ej. De “dramatizar”:

Los factores clave del briefing son transformados en lenguaje del consumidor objetivo cuando se redactan en la Estrategia Creativa (uno NO es). TÉRMINOS DEL BRIEFING... ...TÉRMINOS DE LA ESTRATEGIA CREATIVA

En el libro “Creatividad publicitaria eficaz” (está en un dossier) hay ejemplos con “palabras clave” que forman parte de la terminología de nuestro sector y que aparecen en casi todos los modelos de Estrategia Creativa (una SÍ es) Ejemplo VOLVO: 8 airbags frontales, laterales y traseros = El automóvil más seguro

Kit Sadgrobe ha estudiado lo que él llama clarity chart para saber el “índice de legibilidad” de un texto (una NO es)

El storyboard tiene su origen en/en el:

Formas y formatos publicitarios más comunes en radio (una NO es)

Hay una técnica para combatir el terror a la página en blanco que consiste en hacerse un bloc de papel o un archivo en el PC en el que plasmamos ideas, palabras, frases sueltas, dibujos y que pueden ser inspiradores. Esta técnica recibe el nombre de:

JWT New York publicó en 1984 un famoso anuncio para contratar…….. El titular era “Write if you want work” y tenía como objetivo ver como escribían los candidatos (de hecho en el anuncio prohibían llamar por teléfono).

Un día analizamos en clase la “anatomía de un anuncio de prensa” de la NY University de gran éxito, ya que consiguió llenar las aulas en horario nocturno (personas que trabajan y estudian después de su horario laboral). La clave del éxito de éste anuncio fue:

Las palabras lo cambian todo. Vimos en clase un video de un mendigo ciego que apenas le echaban monedas. Alguien que pasaba por la calle cambió las palabras de su cartel y las monedas comenzaron a caer. Algo parecido hizo la agencia en una gráfica auto-promocional, también explicada en clase, jugando con el orden de las palabras e inteligentes cambios en el texto:

En este estilo publicitario se cuenta la historia del producto a partir de un problema detectado en la vida real o en el consumidor. La solución al problema supone el uso del producto anunciado. Nos referimos a/al/a la:

Hay cuatro tipos de cuña de radio en cuanto a la manera de presentar el producto (una NO es)

Es/Son la forma más antigua de publicidad en el sentido estricto del término. Nos estamos refiriendo a/al:

La clave del éxito en Internet está, según el experto Gorka Garmendia, en:

Perry Marshall, prestigioso experto en marketing online dice que “el objetivo más importante de un email es”

La creatividad es un elemento clave en la industria de la publicidad y en la comunicación online, pero no es la única. Según todos los estudios son cuatro las variables más importantes que intervienen en la confección de un email: Creatividad – Tecnología – Oferta – Audiencia. Según los estudios, ¿qué lugar ocupa la Creatividad en el éxito o el fracaso de un email?

Email marketing: Cinco tips para eludir los filtros de spam (uno NO es).

Formato que recurre a distintas tecnologías, permitiendo la movilidad del anuncio por la pantalla, pudiendo o no partir de un formato integrado:

Los medios que tienen una mayor respuesta y una menor respuesta en marketing directo, según la DMA, son:

El CRM es:

Entorno al MK online han nacido nuevos perfiles (uno NO es):

La publicidad científica (1917) y Publicidad combativa (1953) son dos obras de un pionero de la publicidad:

La marca resume en el ……………… el beneficio principal que promete al consumidor.