Copy and Edit

Marketing_2_VŠE_(2/3)

Description

Quiz on Marketing_2_VŠE_(2/3), created by Bára Drahošová on 01/01/2021.
Bára Drahošová
Quiz by Bára Drahošová , updated more than 1 year ago
Bára Drahošová
Created by Bára Drahošová almost 4 years ago
445
1
0

Resource summary

Question 1

Question
V případě testování akceptovatelných cen:
Answer
  • u superpremiových produktů bývá zpravidla vyžadováno akceptování ceny u většiny respondentů (více než 50%)
  • se měří cenové prahy, tj. optimální frekvence cenových akcí na zboží
  • zpravidla vyžadujeme u běžných produktů akceptování ceny alespoň u ⅓ respondentů
  • využíváme tržního testování produktu
  • určujeme cenu komplementárních produktů segmentu firmy
  • nic z uvedeného

Question 2

Question
Cenová pružnost poptávky je:
Answer
  • kvantifikovaná cenová citlivost poptávky
  • totéž, co cenová elasticita poptávky
  • totéž, co křížová elasticita poptávky
  • totéž, co cenová citlivost poptávky = cenová senzitivita
  • kvantifikovaná cenová elasticita poptávky

Question 3

Question
Tzv. jednoduchá identita značky:
Answer
  • je vhodná zejména pro rychloobrátkový trh
  • zahrnuje příslib, hodnoty a atributy
  • zahrnuje elementy značky, marketingové programy a sekundární asociace se značkou je obvykle základem pro produktové značky, nehodí se pro značky korporátní
  • je obvykle základem pro korporátní značky, značky bank a služeb

Question 4

Question
Mezi hlavní kategorie hodnoty značky dle Aakera patří:
Answer
  • diferenciace značky
  • znalost jména značky
  • relevance
  • asociace spojené se značkou
  • rezonance značky
  • vnímaná kvalita
  • věrnost značce (míra loajality ke značce)
  • ostatní duševní aktiva (patenty, ochranné známky)

Question 5

Question
Pokud jde o tzv. nehledané zboží:
Answer
  • vyžaduje reklamu a podporu prodeje
  • zákazníci jsou ochotni vyvolat značné nákupní úsilí při jeho pořízení
  • nazývá se rovněž impulzivní zboží
  • zákazníci o něm nevědí nebo o jeho pořízení obvykle neuvažují
  • jedná se např. o zboží nakupované v urgentních situacích

Question 6

Question
Které z uvedených konkurenčních strategií patří mezi zvažované strategie tržních následovatelů?
Answer
  • facilitátor
  • padělatel
  • klonovač
  • vyzyvatel
  • imitátor
  • adaptér

Question 7

Question
Příkladem vstupních bariér na trh je:
Answer
  • vysoká zůstatková hodnota zařízení
  • licence
  • kapitálová náročnost
  • citové bariéry
  • dlouhodobé závazky se zákazníky

Question 8

Question
Při post hoc segmentaci:
Answer
  • není předem dán počet segmentů
  • předem se rozhodneme pro jedno z kritérií, které určí příslušnost k segmentu
  • segmenty nejprve na základě popisných kritérií odkrýváme
  • předem stanovujeme počet segmentů, který má z procesu segmentace vyplynout
  • segmentujeme tzv. dedukcí (dle inzerce konkurentů)

Question 9

Question
Merchandising se týká:
Answer
  • metod výběru partnerů na distribuční cestě
  • metod územní analýzy, které slouží k posouzení vhodnosti daného území pro obchodní činnost firmy
  • cenové politiky obchodníka, zejména stanovení marží
  • způsobu vystavování zboží v prodejně
  • cenového výzkumu

Question 10

Question
Morfologická analýza patří mezi:
Answer
  • metody testování konceptu výrobku
  • kreativní techniky pro generování nápadů
  • statistické metody využívané k segmentaci trhu
  • varianty conjoint analýzy
  • statistické metody využívané k volbě umístění maloobchodní jednotky

Question 11

Question
V jaké výši stanoví obchodník cenu zboží pro zákazníka, pokud nákupní cena za kus je 100 Kč a obchodník si přeje prodávat s marží 50 %?
Answer
  • 50
  • 150
  • 200
  • 250
  • 500

Question 12

Question
Porterův model 5 sil:
Answer
  • Potenciální konkurenti
  • Hrozba rostoucí vyjednávací síly zákazníků
  • Hrozba rostoucí vyjednávací síly dodavatelů
  • Substituty (hrozba náhražek)
  • Současní konkurenti (Hrozba silné rivality v segmentu)

Question 13

Question
Základní vymezení trhu:
Answer
  • kategorie produktu
  • geografická charakteristika
  • typ zákazníka
  • druh uspokojované potřeby

Question 14

Question
Metody odkrytí segmentu:
Answer
  • Shluková analýza
  • Křížové tabulky
  • Faktorová analýza Q typu
  • Další vícenásobné statistické metody

Question 15

Question
Míra užití patří mezi segmentační kritéria:
Answer
  • vymezující
  • žádná z uvedených odpovědí

Question 16

Question
Mezi základní kritéria vymezení trhu patří:
Answer
  • sociální třída
  • positioning značky
  • afinita k typu média
  • národnost
  • kategorie produktu

Question 17

Question
Využití politiků k propagaci komerčních produktů etický kodex reklamy:
Answer
  • povoluje, avšak pouze se souhlasem Poslanecké sněmovny
  • povoluje, avšak pouze v případě doložitelného souhlasu daného politika
  • povoluje
  • tuto oblast vůbec neupravuje
  • zakazuje

Question 18

Question
Na jakých úrovních lze sdělovat body rozdílnosti (POD)?
Answer
  • úroveň hodnot
  • úroveň technická
  • úroveň potřeb zákazníků
  • úroveň obalu
  • úroveň příslibu

Question 19

Question
Pokud vstupní a výstupní bariéry trhu jsou vysoké pak:
Answer
  • firmy vstupují v dobrých časech na trh, ale zjišťují že v těžkých časech je obtížné z trhu odejít
  • žádná z uvedených odpovědí

Question 20

Question
Kdy se na internetu objevila první reklama?
Answer
  • 1994 - První banner
  • žádná z uvedených odpovědí

Question 21

Question
Jaké jsou možnosti zvýšení počtu uživatelů ve fázi zralosti?
Answer
  • Konverze neuživatelů
  • Vstup na nové tržní segmenty
  • Žádná z dalších uvedených odpovědí

Question 22

Question
Co patří do owned? (značka vytváří a kontroluje)
Answer
  • kontrolovaný obsah
  • kontrolované sdělení
  • podporuje traffic a konverzi
  • email, web, mobilní aplikace, stránka/ kanál na sociálních sítích

Question 23

Question
Co patří do earned? (řídí někdo jiný)
Answer
  • důvěryhodná, vlivná
  • vnímaná osobně
  • vliv třetích stran
  • SEO, zmínka v článku, repost, odkaz/označení na sociálních sítích

Question 24

Question
Mezi základní charakteristiky mediálního plánování (resp. výzkumu médií) patří:
Answer
  • rating
  • reach
  • GPRS
  • share
  • cookie

Question 25

Question
Do jaké skupiny komunikačních nástrojů řadíme POS materiály?
Answer
  • Nelze zařadit
  • ATL
  • Záleží na podmínkách
  • BTL
  • PTL

Question 26

Question
Nákupní jednotka TV reklamy je:
Answer
  • Share
  • Frekvence
  • GRP
  • Rating
  • CTR
  • CPP

Question 27

Question
Tracking studies patří do:
Answer
  • testů marketingové mediální komunikace založené na měření postojů
  • metod testování obalu
  • fyziologického testování účinků reklamy
  • testů marketingové mediální komunikace založené na měření prodejů
  • distribučních testů

Question 28

Question
Při strategii vleku (pull):
Answer
  • využijeme spíše osobní prodej než reklamu
  • hraje minimální roli znalost značky mezi spotřebiteli
  • se zaměřujeme na aktivity konkurence, nemáme vlastní strategii
  • využijeme typicky spíše reklamu než osobní prodej
  • nevyužíváme distribučních mezičlánků, jedná se tedy o přímou distribuci

Question 29

Question
K měření komunikačních účinků reklamy se používají:
Answer
  • kreativní testy
  • Van Westendorpův test
  • brainstorming
  • testy vybavení
  • morfologická analýza

Question 30

Question
Pokud jde o speciální zboží, pak platí:
Answer
  • převládá kupní rozhodování hledající rozmanitost
  • patří sem mj. impulzivní zboží
  • je pro něj typické zvykové kupní chování
  • zákazníci o něm nevědí nebo o jeho pořízení obvykle neuvažují
  • zákazníci jsou ochotni vyvolat značné nákupní úsilí

Question 31

Question
Které z uvedených charakteristik výrobků jsou tzv. technické charakteristiky?
Answer
  • Rychlost automobilu Porsche Cyan
  • Mentolová vůně kapesníčků Zewa
  • 100% ovocná složka v sirupu Hello
  • zvuk motoru motocyklu Harley Davidson

Question 32

Question
Zboží nakupované spotřebiteli často, okamžitě a s minimem úsilí se nazývá:
Answer
  • zboží denní potřeby
  • impulzivní zboží
  • nehledané zboží
  • zvykové zboží
  • speciální zboží

Question 33

Question
Kulaté ceny (končící 0 nebo 5):
Answer
  • signalizují spotřebiteli výhodný nákup
  • signalizují spotřebiteli akční cenu
  • jsou nevhodné při snaze vytvořit image prémiového produktu
  • spotřebitelé snadněji vnímají a vybavují si z paměti
  • nesignalizují spotřebiteli nic významného

Question 34

Question
Působení nové ceny v následujících časových obdobích je označováno jako:
Answer
  • Degenův efekt
  • Carryover efekt
  • Guttenbergův efekt
  • Veblenův efekt
  • Prestige efekt

Question 35

Question
Cenová pružnost poptávky je:
Answer
  • totéž, co cenová elasticita poptávky
  • totéž, co křížová elasticita poptávky
  • kvantifikovaná cenová citlivost poptávky
  • totéž, co cenová citlivost poptávky
  • kvantifikovaná cenová elasticita poptávky

Question 36

Question
Spotřebitelská znalost cen je obvykle:
Answer
  • závislá na zemi
  • velmi špatná
  • neexistují žádné výzkumy potvrzující jednu z variant
  • závislá na věku
  • závislá na vzdělání

Question 37

Question
Cross elasticita u produktů, kde převládá substituce, se pohybuje:
Answer
  • zejména v záporném poli, ale ve fázi úpadku produktu v kladném poli
  • v kladném poli
  • v záporném poli u hmotných produktů, v kladném u služeb
  • v záporném poli
  • nelze zobecnit

Question 38

Question
Která z uvedených složek je nejsilnější zisková páka, čili zlepšení které složky se v průměru odrazí největší mírou do zvýšení provozního zisku firmy?
Answer
  • fixní náklady
  • nelze zobecnit
  • cena
  • variabilní náklady
  • objem

Question 39

Question
Robinson – Amorosova relace definuje:
Answer
  • maximální cenu
  • kritickou cenovou relaci konkurenčních produktů
  • příjmovou elasticitu ve vztahu ke zvolené kategorii zboží
  • křížovou elasticitu při zvolené ceně substitutu
  • optimální cenu

Question 40

Question
Mezi cílení internetové reklamy na obsah patří:
Answer
  • klíčová slova
  • doména
  • retargeting
  • zájmy
  • podobná publika (lookalike)

Question 41

Question
Pokud jde o podíl vyhledávačů Google vs. Seznam v ČR:
Answer
  • záleží na konkrétním měsíci v roce
  • podíly vyhledávačů vůbec netušíme
  • má dnes Google větší podíl
  • mají podobně velký podíl
  • má stále Seznam větší podíl

Question 42

Question
Termín „eroze značky“ znamená:
Answer
  • poslední fázi životního cyklu značky produktu
  • změnu některého z prvků značky
  • nárůst padělků a napodobenin známých značek
  • snížení účinnosti značky jako marketingového nástroje
  • rozředění značky způsobené nevhodným rozšířením na nové produkty

Question 43

Question
Mezi hlavní kategorie hodnoty značky dle Aakera patří:
Answer
  • diferenciace značky
  • věrnost značce
  • relevance
  • rezonance značky
  • znalost jména značky

Question 44

Question
Mezi prvky značky patří např.:
Answer
  • příslib značky
  • logo
  • identita značky
  • URL
  • slogan

Question 45

Question
Tzv. jednoduchá identita značky:
Answer
  • zahrnuje příslib, hodnoty a atributy
  • je obvykle základem pro produktové značky, nehodí se pro značky korporátní
  • je vhodná zejména pro rychloobrátkový trh
  • je obvykle základem pro korporátní značky, značky bank a služeb
  • zahrnuje archetypy, osobnost značky a symboly

Question 46

Question
Kvantitativní výzkum:
Answer
  • zkoumá mj. znalost značek
  • umožňuje standardizované zpracování
  • zkoumá mj. intenzitu motivů nákupu
  • znamená výzkum s využitím náhodného výběru
  • lze typicky realizovat pomocí skupinových diskusí

Question 47

Question
Obecný positioning založený na hodnotových disciplínách zahrnuje tyto možné pozice:
Answer
  • provozně dokonalá firma (operational excellence)
  • firma blízká zákazníkům (customer intimacy)
  • diferenciace (differentiation)
  • výrobkový lídr (product leadership)
  • zaměření na mikrosegment (niche market focus)

Question 48

Question
V rámci pozičních strategií (vymezení se vůči konkurenci) je tzv. cena vstupu:
Answer
  • prvek nabídky, jehož absence může firmu na trhu poškodit
  • součet všech nákladů nezbytných k ukotvení značky v myslích cílového trhu
  • nabídkou, která může značku vysunout do vedoucího postavení v kategorii
  • odlišností, jež se převážně zakládá na nehmotných aspektech
  • nezbytnou nabídkou pro zařazení produktu firmy do souboru
  • posuzovaných konkurenčních možností volby spotřebitelem
  • neodpovídat na tuto otázku

Question 49

Question
Body shody (POP) naplňují značce dvě základní potřeby, kterými jsou:
Answer
  • vyrušení bodů odlišnosti konkurentů
  • vytvoření bodů odlišnosti (POD)
  • zvyšování loajality zákazníků
  • sdělování příslušnosti ke kategorii
  • vyšší marže

Question 50

Question
V jakých úrovních lze sdělovat body rozdílnosti (POD)?
Answer
  • Úroveň vlastností produktu
  • Úroveň výhod
  • Úroveň technická
  • Úroveň příslibu
  • Úroveň hodnot

Question 51

Question
V rámci klasifikaci konkurentů podle jejich pozice řadíme tyto typy:
Answer
  • vybíravý konkurent
  • tržní vyzyvatel
  • tržní doručovatel
  • tygří konkurent
  • tržní spojenec

Question 52

Question
Mezi možné formy maloobchodu uskutečňovaného mimo prodejní síť patří:
Answer
  • obchodní domy
  • smíšené prodejny
  • hypermarkety
  • prodejní automaty
  • zásilkový prodej

Question 53

Question
Hypermarkety se vyznačují:
Answer
  • úzkým a hlubokým sortimentem
  • minimální velikostí 2500 m2
  • širokým a mělkým sortimentem
  • převahou potravinářských položek zboží
  • širokým a hlubokým sortimentem

Question 54

Question
Životní styl patří mezi segmentační kritéria:
Answer
  • psychografická
  • psychofyziografická
  • psychiatrická
  • příčinná
  • fyziografická

Question 55

Question
Z pokročilých statistických metod se v segmentaci trhu typicky využívá:
Answer
  • ANOVA
  • McNemarův test
  • logistická regrese
  • shluková analýza
  • analýza kohort

Question 56

Question
Která z uvedených segmentačních kritérií jsou kritéria popisná?
Answer
  • Životní styl
  • Osobnost
  • Frekvence nákupu
  • Míra užití
  • Národnost

Question 57

Question
Mezi základní kritéria vymezení trhu patří:
Answer
  • segment
  • subkultura
  • věk
  • pohlaví
  • sociální třída

Question 58

Question
Jaké jsou možné důsledky přehnaného vyplňování výrobkové řady firmy?
Answer
  • příliš velká šíře výrobkového mixu firmy
  • matení spotřebitelů
  • nezvládnutí vybudovat důvěryhodný positioning v horním konci výrobkové řady
  • produktová kanibalizace
  • riziko poškození značky při protažení řady směrem dolů

Question 59

Question
Mezi metody tržního testování spotřebního zboží patří:
Answer
  • simulovaný test
  • výzkum v prodejních vlnách
  • metoda párového srovnání
  • mind-mapping
  • latteral mapping

Question 60

Question
Conjoint analýza:
Answer
  • patří mezi základní statistické metody při segmentaci trhu
  • patří mezi základní statistické metody při hodnocení komunikačního účinku reklamy
  • je založena na kompozičním přístupu
  • měří preference spotřebitelů vůči určitým kombinacím rysů (např. výrobku)
  • je založena na dekompozičním přístupu

Question 61

Question
Morfologická analýza patří mezi:
Answer
  • statistické metody využívané k segmentaci trhu
  • varianty conjoint analýzy
  • metody tržních testů
  • metody testování konceptu výrobku
  • kreativní techniky pro generování nápadů

Question 62

Question
Nákupní jednotka TV reklamy je:
Answer
  • Share
  • Frekvence
  • GPP
  • Rating
  • CTR
  • žádná z uvedených odpovědí

Question 63

Question
Mezi cílení internetové reklamy na obsah patří:
Answer
  • klíčová slova
  • doména
  • retargeting
  • zájmy
  • podobná publika (lookalike)

Question 64

Question
Pokud jde o podíl vyhledávačů Google vs. Seznam v ČR:
Answer
  • záleží na konkrétním měsíci v roce
  • podíly vyhledávačů vůbec netušíme
  • má dnes Google větší podíl (75:25)
  • mají podobně velký podíl
  • má stále Seznam větší podíl

Question 65

Question
Mezi metody tržního testování spotřebního zboží patří:
Answer
  • simulovaný test
  • výzkum v prodejních vlnách
  • metoda párového srovnání
  • mind-mapping
  • latteral mapping

Question 66

Question
Firmy prodlužují své výrobkové řady následujícími způsoby:
Answer
  • protahováním řady směrem nahoru
  • vyplňováním řady
  • zařazením další výrobkové řady do výrobkového mixu firmy
  • prořezáváním řady směrem dolů

Question 67

Question
Reklamní investice podle kanálu v ČR (nejvyšší)
Answer
  • televize
  • žádná z uvedených odpovědí

Question 68

Question
Online populace v ČR:
Answer
  • 8mil.
  • 10mil.
  • 4mil.
  • 12mil.
  • výzkumy neexistují

Question 69

Question
Co spadá do public relations?
Answer
  • reklama
  • tiskové konference
  • veřejné akce/události
  • dárcovství

Question 70

Question
Jako možné obecné strategie tržního vyzyvatele lze uvést:
Answer
  • pohyblivá obrana
  • Guerilla
  • frontální útok
  • protiútok
  • obklíčení

Question 71

Question
V rámci pozičních strategií (vymezení se vůči konkurenci) je tzv. cena vstupu:
Answer
  • Prvek nabídky, jehož absence může firmu na trhu poškodit
  • Součet všech nákladů nezbytných k ukotvení značky v myslích cílového trhu
  • Odlišností, jež se převážně zakládá na nehmotných aspektech
  • Nabídkou, která může značku vysunout do vedoucího postavení v kategorii
  • Neodpovídat na tuto otázku

Question 72

Question
V jakých úrovních lze sdělovat body rozdílnosti (POD)?
Answer
  • Úroveň vlastností produktu
  • Úroveň potřeb zákazníků
  • Úroveň kategorie produktu
  • Úroveň výhod
  • Úroveň hodnot
  • Úroveň zákazníků

Question 73

Question
Atributy nebo benefity, které spotřebitelé silně spojují s určitou značkou, pozitivně je hodnotí a věří, že je nemohou nalézt u konkurence, jsou tzv.:
Answer
  • body kategorie
  • paritní diferenciátory (rozdílnosti)
  • body shody
  • body unikátní ceny
  • body odlišnosti
  • neodpovídat na tuto otázku

Question 74

Question
Při tvorbě reklamní kampaně je zpravidla nutné učinit 5 důležitých rozhodnutí, která se vžila jako 5 M (podle počátečních písmen anglických názvů). Patří mezi ně:
Answer
  • Moment of Truth (MOT)
  • Mission
  • Media
  • Mille
  • Magic

Question 75

Question
K měření komunikačních účinků reklamy se používají:
Answer
  • brainstorming
  • testy vybavení
  • testy rozpoznání
  • morfologická analýza
  • kreativní testy

Question 76

Question
Známý model AIDA:
Answer
  • je modelem komunikačních účinků
  • tvoří fáze: Awareness, Interaction, Decision, Activity
  • je modelem popisujícím cenovou sensitivitu zákazníka v jednotlivých fázích difúzního procesu
  • tvoří fáze: Attract, Interact, Do, Act
  • tvoří fáze: Attention, Interest, Desire, Action

Question 77

Question
Do jaké skupiny řadíme venkovní reklamu (OOH)?
Answer
  • ATL
  • Nelze zařadit
  • BTL
  • Záleží na podmínkách
  • VTL

Question 78

Question
Tracking studies patří do:
Answer
  • výrobkových testů
  • testů marketingové mediální komunikace založené na měření postojů
  • distribučních testů
  • fyziologického testování účinků reklamy
  • testů marketingové mediální komunikace založené na měření prodejů

Question 79

Question
Základními faktory výběru médií pro reklamní kampaň jsou:
Answer
  • celkové náklady
  • rozhodnutí o dosahu, frekvenci
  • časová naléhavost sdělení
  • inflexní bod vývoje stupně vybavenosti
  • cílová skupina

Question 80

Question
Jaké jsou charakteristické znaky služeb?
Answer
  • neddělitelnost
  • vyšší loajalita zákazníků
  • neskladovatelnost
  • sofistikovanost
  • proměnlivost

Question 81

Question
Výzkum pro více zadavatelů k více tématům je tzv.:
Answer
  • omniresearch
  • demibus
  • panel
  • multi-research
  • omnibus

Question 82

Question
Jaké faktory ovlivňují spotřebitelské vnímání cen (citlivost)?
Answer
  • existence substitutů
  • firemní náklady
  • celková cena nakupovaného souboru
  • kdo platí (zdroj)
  • bod zvratu

Question 83

Question
Kulaté ceny (končící 0 nebo 5):
Answer
  • signalizují spotřebiteli výhodný nákup
  • signalizují spotřebiteli dobrou kvalitu
  • jsou nevhodné při snaze vytvořit image prémiového produktu
  • spotřebitelé snadněji vnímají a vybavují si z paměti
  • signalizují spotřebiteli akční cenu

Question 84

Question
Van Westendorpův test (PST):
Answer
  • pomocí cenové stupnice testuje 4 úrovně cen produktu
  • je založen na využití conjoint analýzy
  • z výstupů je možné určit tzv. cenové prahy
  • využívá k interpretaci grafické zobrazení výsledků
  • testuje pomocí sémantického diferenciálu image značky

Question 85

Question
Zvýšit cenu (a tím profitabilitu) produktu, aniž by se změnila jeho ceníková cena, lze uskutečnit např.:
Answer
  • zvětšením jeho balení, velikosti
  • snížením jeho množství (velikosti)
  • omezováním slev
  • náhradou některých prvků levnějšími materiály

Question 86

Question
Jak doporučujete uvádět výši slevy u laciných produktů (např. u potraviny zlevněné z 15 Kč na 10 Kč)?
Answer
  • Výši slevy neuvádět, jen výrazně označit nižší cenu, která tak utvoří rychleji cenovou kotvu
  • Podle způsobu uvádění slev největším soupeřem na trhu
  • V procentuální podobě
  • V absolutních částkách
  • Je to zcela jedno, oba způsoby jsou stejně přesvědčivé

Question 87

Question
Firmy prodlužují své výrobkové řady následujícími způsoby:
Answer
  • prořezáváním řady
  • vyplňováním řady
  • modernizací řady
  • protahováním řady směrem dolů
  • protahováním řady směrem nahoru

Question 88

Question
Conjoint analýza:
Answer
  • je využitelná k určení vhodných rysů výrobku
  • měří preference spotřebitelů vůči určitým kombinacím rysů (např. výrobku)
  • je založena na dekompozičním přístupu
  • patří mezi základní statistické metody při hodnocení komunikačního účinku reklamy
  • je založena na kompozičním přístupu

Question 89

Question
GO-error
Answer
  • se objevuje tehdy, když firma zvolí nevhodný model vstupu na zahraniční trh
  • se objevuje tehdy, když si firma nechá utéci atraktivní příležitost v inovacích
  • se objevuje tehdy, když firma umožní slabému nápadu pokročit do stádia vývoje a komercializace
  • se objevuje tehdy, když firma nerozvážně zkrátí výrobkovou řadu
  • se objevuje tehdy, když firma zamítne jinak velmi dobrý nápad pro inovaci

Question 90

Question
Mezi metody tržního testování spotřebního zboží patří:
Answer
  • mind-mapping
  • latteral mapping
  • kontrolovaný test
  • výzkum v prodejních vlnách
  • testovací trhy

Question 91

Question
Strategie exkluzivní distribuce se používá především u výrobků:
Answer
  • nenáročných na služby
  • komoditních
  • náročných na služby
  • levných
  • často nakupovaných

Question 92

Question
Které z uvedených charakteristik výrobků jsou tzv. technické charakteristiky?
Answer
  • Rychlost automobilu Porsche Cyan
  • Rychlost procesoru AMD Ryzen 5
  • 100% ovocná složka v sirupu Hello
  • 6 jader procesoru AMD Ryzen 5
  • Šestinásobná destilace vodky Amundsen

Question 93

Question
Vůně parfému patří mezi charakteristiky výrobku:
Answer
  • dichotomické
  • identifikační
  • funkční
  • ekonomické
  • technické

Question 94

Question
S požadavkem na větší vnitřní homogenitu segmentů při dané segmentační bázi počet odkrytých segmentů roste.
Answer
  • Tyto hodnoty spolu nesouvisí
  • Záleží na tom, zda se jedná o trh B2B nebo B2C
  • Počet se nemění
  • Ano, roste
  • Směr změny záleží na metodě segmentace

Question 95

Question
Zvolíme-li jako segmentační bázi psychografická kritéria, jedná se o segmentaci:
Answer
  • forward
  • a priori
  • analytickou
  • přímou
  • backward

Question 96

Question
V případě segmentace trhu platí, že:
Answer
  • její úloha je relativně menší na trzích s převahou poptávky nad nabídkou
  • mezi obvyklé statistické metody patří shluková analýza
  • vychází z ní tzv. výrobkově diferencovaný marketing
  • firmy na stejném trhu využívají zpravidla shodnou segmentační bázi a dospívají tak ke stejným výsledkům (tedy počtu a podobě segmentů trhu)
  • její úlohou jako jedné z fází cíleného marketingu je ohodnocení atraktivity odkrytých segmentů a jejich výběr

Question 97

Question
Při post hoc segmentaci:
Answer
  • není předem dán počet segmentů
  • segmentujeme tzv. dedukcí (dle inzerce konkurentů)
  • předem stanovujeme počet segmentů, který má ze procesu segmentace vyplynout
  • předem se rozhodneme pro jedno z kritérií, které určí příslušnost k segmentu
  • odkrýváme segmenty nejprve na základě popisných kritérií

Question 98

Question
Mezi tzv. získaná (earned) media patří:
Answer
  • product placement
  • placené výsledky vyhledávání
  • zmínka o firmě v článku
  • firemní web
  • odkaz/označení na sociálních sítích

Question 99

Question
První reklamní banner na internetu se objevil v roce:
Answer
  • 1964
  • 1994
  • 2014
  • 1984
  • 1974

Question 100

Question
Pokud jde o nejznámější žebříčky nejhodnotnějších značek - Interbrand a BrandZ, platí:
Answer
  • vyčíslené hodnoty stejných značek jsou v těchto žebříčcích často velmi rozdílné
  • v první desítce se vyskytují pouze americké značky
  • v první desítce převažují technologické značky
  • pořadí TOP 10 značek je v obou žebříčcích shodné
  • hodnota značek je definována indexem, nikoli finanční hodnotou
Show full summary Hide full summary

Want to create your own Quizzes for free with GoConqr? Learn more.

Similar

Biological Molecules Definitions
siobhan.quirk
Diffusion and osmosis
eimearkelly3
NEW: ExamTime's Mind Map Maker
Andrea Leyden
Chemistry
Holly Bamford
Realidad De Nuestra Identidad Cultural
53831
Life in Germany
Ben C
AQA Biology 8.1 structure of DNA
Charlotte Hewson
med chem 2
lola_smily
Business Studies Unit 1
emily.mckechnie
GCSE AQA Biology 3 Kidneys & Homeostasis
Lilac Potato
OCR Physics P4 Revision
Dan Allibone
Browse Library