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Description
Quiz by Viktoria Kutics, updated 8 months ago
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Created by Viktoria Kutics
9 months ago
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Question 1
Question
Welche Eigenschaft(en) trifft/treffen auf den Werbespot "Yogurette"?
Answer
-
Werbung vermittelt Bild, welches gar nicht mit der Realität übereinstimmt, z.B. weniger ungesund, Gesundheit, Sportlichkeit
-
Kalorien-, Fett- und Zuckergehalt von Yogurette druckt Ferrero nicht auf die Verpackung
-
atypisches Werbebeispiel
-
schlechtes Gewissen bei dem Kauf der Yogurette
Question 2
Question
Welche Eigenschaft(en) trifft/treffen auf die "TrueFruits" Werbung zu?
Answer
-
Marktführer der Smoothie Branche
-
löste einen Shitstorm aus, sehr kontrovers
-
Menschen kaufen den Smoothie nicht mehr, Boykott
-
Werbekrise: Werbe sind selbst daran schuld, sie haben Scheiße für Gold verkauft
Question 3
Question
Welche Eigenschaft(en) trifft/treffen auf den Werbespot von "ElitePartner" zu?
Answer
-
Verwendung von Models
-
kontrovers, verzerrt das Schönheitsideal
-
Verwendung von "OttoNormalverbrauchern"
-
Werbung scheitert
Question 4
Question
Warum ist Werbung oft kontrovers und wird als Verführer gesehen?
Answer
-
Werbung belästigt uns permanent, blendet und täuscht
-
beeinflusst die mündige Masse
-
Werbung vermittelt falsche Werte (Schönheitsideale)
-
Werbung verzerrt den Markt
Question 5
Question
Werbeflut: Man sieht mehr als 500 Werbenachrichten am Tag.
Answer
- True
- False
Question 6
Question
Welche Verbindung(en) stimmt(en)?
Answer
-
Magazine: 30% Werbung
-
Mache Zeitungen bis zu 64% Werbung
-
TV Prime Time: 20% Werbung
-
Social Media: bis zu 70% Werbung
Question 7
Question
Was sind Folgen der Werbeflut?
Answer
-
Umfragen zeigen, dass 33% den Aussagen aus der Werbung glauben
-
Reaktanz – Reaktion aus dem Prinzip der Freiheit, man macht genau das Gegenteilige
-
Werbevermeidung (56% verlassen Werbekanal schon nach Ankündigung; 86% beschäftigen sich während Werbeeinblendung mit etwas anderem
-
Unaufmerksamkeit
Question 8
Question
Warum ist Werbung relevant?
Answer
-
Werbung und Wachstum stehen unmittelbar normal zueinander
-
Werbung beeinflusst erheblich das BIP
-
Je mehr wirtschaftliches Wachstum, desto mehr wird geworben und umgekehrt àFördert den Wohlstand
-
Werbung beeinflusst erheblich den tertiären Sektor
Question 9
Question
Welche Medienbereich(e) treibt/treiben am meisten Werbung?
Answer
-
Print
-
Fernsehen
-
Kino
-
Radio
Question 10
Question
Welche positiven Effekte hat Werbung?
Answer
-
Arbeitsmarkt: Zahl der Beschäftigten in Werbe- und Marktkommunikation in Österreich steigt
-
Konsumenten & Bürger: Werbung bildet, informiert und klärt auf; zeigt objektive Produktvorteile
-
Berliner Thesen zur Werbung und Rundfunk
-
Medien & Journalismus: Medien sind wirtschaftlich genuin von Werbung abhängig
Question 11
Question
Was ist/sind die Definition(en) von Werbung?
Answer
-
Felser: Auslösung von Kaufprozessen, Verhaltensbeeinflussung
-
Moser: Bestimmte Einstellung erzeugen
-
Werbung ist ein geplanter Kommunikationsprozess und will gezielt Wissen, Meinungen, Einstellungen und/oder Verhalten über und zu Produkten, Dienstleistungen, Marken oder Ideen beeinflussen. Sie bedient sich spezieller Werbemittel und wird über Werbeträger, wie z.B. Massenmedien und andere Kanäle verbreitet
Question 12
Question
Was sind die Ziele von Werbung in Bezug auf KonsumentInnen?
Answer
-
Aktualisieren: Über neue Produktnutzen aufklären
-
Motivieren: Anreize schaffen, Emotionen hervorrufen, Aufmerksamkeit erzeugen/aktivieren, erzeugen von Hin-/Abwendung von Produkten
-
Gesellschaftlicherien: Verhaltensmodelle für den Konsum schaffen, Rollen aufzeigen
-
Verstärken: Verstärker als Reiz für ein bereits bestehendes Verhalten, Markentreue
-
Unterhalten: Positive Emotionen erzeugen, die auch auf das Produkt übertragen werden; auch Werbeawards
Question 13
Question
Werbeforschung ist ein Teilbereich der Marktforschung und beschäftigt sich mit der Konzeption, Planung und Wirkung von Werbung
Answer
- True
- False
Question 14
Question
Was ist/sind die Funktion(en) von der Werbeforschung?
Answer
-
Messung und Kontrolle des Werbeerfolgs
-
Prüfung und Weiterentwicklung von Theorien in der wissenschaftlichen Werbeforschung
-
Prognoseinstrument vor Einführung von Produkten
-
Instrument zur Verbesserung (der Gestaltung und Planung) von Werbung
-
Bereitstellen von gefälschtem Wissen für Regulierung und Medienpolitik
Question 15
Question
Welche Disziplin(en) ist/sind in der Werbeforschung enthalten?
Answer
-
BWL
-
VWL
-
Psychologie
-
Anthropologie
-
Soziologie
-
Publizistik
Question 16
Question
Welche Eigenschaft(en) trifft/treffen zu der Disziplin BWL?
Answer
-
Werbung als Teil der unternehmerischen Kommunikationspolitik
-
Werbung als Teil des wirtschaftlichen Kreislaufs
-
Kommunikationspolitik zusammen mit Preis-, Distributions- und Produktpolitik Kern der marktorientierten Unternehmensführung
-
Werbung als Konstruktionsbestandteil von wirtschaftlichen Strukturen
Question 17
Question
Welche Aussag(en) treffen/trifft auf die Disziplin Psychologie zu?
Answer
-
Erleben und Verhalten der Werbeadressaten, Motivation, Informationsverarbeitung, Einstellung- und Verhaltensveränderung
-
Wirkungs- und Publikumsforschung
-
Wertewandel und Gesellschaft
Question 18
Question
Welche Aussag(en) treffen/trifft auf die Disziplin Soziologie zu?
Answer
-
Werbung als Konstruktionsbestandteil von sozialen Strukturen und Lebensstilen
-
Wertewandel und Gesellschaft; Kritik der Werbung
-
Werbung als Feedback der KonsumentInnen
-
Verhalten der Werbeadressanten, Motivation, Informationsverbreitung
Question 19
Question
Welche Aussag(en) trifft/treffen auf die Disziplin der Publizistik zu?
Answer
-
Werbung als Kommunikationsprozess, der Unternehmen, Werbetreibenden, Medienunternehmen und Rezipienten umfasst
-
Werbung als Kommunikationszirkel, hängt von JournalistInnen und PR ab
-
Werbung als lukratives Mittel für die UnternehmerInnen auch online ihre Produkte zu verkaufen
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