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Description
Quiz by Yvonne D. Sulzbe, updated more than 1 year ago
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Question 1
Question
Psychologische Ziele der Auftragskommunikation: (3)
Answer
-
kognitiv (Veränderung von Wissen)
-
konativ (Veränderung von Verhalten)
-
affektiv (Veränderung von Einstellung)
-
soziale (Veränderung von Einstellung)
-
psychologische (Veränderung von Verhalten)
Question 2
Question
Bei welchen Methoden der Auftragskommunikation wird die Medienresonanzanalyse
angewendet? (4)
Answer
-
hauptsächlich in der PR
-
Zwiespalt bei PA → Aufmerksamkeit und mediale Präsenz eigentlich unerwünscht
-
keinen Sinn bei Werbung → Platz wird eh gekauft
-
besteht aus: Publizitätsanalyse, Imageanalyse & Input-Output-Analyse
-
hauptsächlich in der Psychologie
-
Sinnvoll für die Werbung
Question 3
Question
Funktionen von Evaluation (3)
Answer
-
Legitimation des Kommunikationsaktivitäten durch Nachweis von Zielerreichung
-
Rückkopplung von Ergebnissen in die weitere Kommunikationsarbeit
-
Qualitätssicherung der Kommunikationsarbeit
-
Informationsfunktion
-
Erklärfunktion
Question 4
Question
Wirkungsstufen nach Cutlip/Center/Broom: (3)
Answer
-
Preperation
-
Implementation
-
Impact
-
Output
-
Input
Question 5
Question
Wirkungsstufen nach Lindemann: (3)
Answer
-
Output
-
Outgrowth
-
Outcome
-
Input
-
Impact
Question 6
Question
Wirkungsstuffen nach DPRG: (4)
Answer
-
Input
-
Output
-
Outcome
-
Outflow
-
Impact
-
Implementation
Question 7
Question
Wirkungsstufen - Arten: (3)
Answer
-
nach Cutlip/Center/Broom: Preperation, Implementation, Impact
-
nach Lindemann: Output, Outgrowth, Outcome
-
nach DPRG: Input, Output, Outcome, Outflow
-
nach Luthmann: Income, Outcome, Owerflow
-
nach Propst: Outlock, Outcome, Income, Output
Question 8
Question
Zu welchem Zeitpunkt können Instrumente der Evaluation eingesetzt werden? (3)
Answer
-
ex-ante (im vorhinein)
-
formativ (begleitend)
-
summativ (im nachinein)
-
ex-anno (im vorhinein)
-
kognitiv (im Gedanken)
Question 9
Question
Ebenen der Analyse von Qualität(4)
Answer
-
Mediensysteme = Normenkontext
-
Medienakteure = Rollenkontext
-
Medienaussagen = Funktionskontext
-
Medieninstitutionen = Strukturkontext
-
Medienorganisationen = Strukturkontext
-
Medieninhalte = Funktionskontext
-
Medienfunktiionen = Rollenkontext
Question 10
Question
Drei Perspektiven zur Unterscheidung von Qualität nach Arnold (3)
Answer
-
funktionale Perspektive
-
marktnahe publikumsorientierte Perspektive
-
normativ-demokratieorientierte Perspektive
-
formale Perspektive
-
soziale Perspektive
Question 11
Question
5 Dimensionen der Programmqualität nach Schatz/Schulz
Answer
-
Vielfalt
-
Relevanz
-
Professionalität
-
Rechtmäßigkeit
-
Akzeptanz
-
Auflagenummer
-
Andwendbarkeit
-
Qualität
Question 12
Question
Auf welchen drei Ebenen können Qualitätsstudien ansetzen? (3)
Answer
-
beim Publikum
-
bei den Inhalten
-
Kommunikatoren
-
bei der Relevanz
-
bei dem Rezipienten
Question 13
Question
Ziele der Werbung hinsichtlich KosumentInnen: (5)
Answer
-
Information
-
Unterhaltung
-
Motivation
-
Sozialisation
-
Verstärkung
-
Weiterbildung
-
Manipulation
-
Verbindung
Question 14
Question
Ziele der Werbung hinsichtlich Markt: (4)
Answer
-
Einführung
-
Durchsetzung
-
Expansion
-
Verdrängung
-
Veränderung
-
Einflussnahme
-
Koordination
Question 15
Question
Funktionen von Zielen (5)
Answer
-
Rechtfertigung (der Handlung gegenüber Dritten)
-
Kontrolle
-
Motivation und Befriedigung
-
Koordination und Orientierung
-
Entscheidung und Steuerung
-
Kommunikation und Einflussnahme
-
Verknüpfung und Mitwirkung
Question 16
Question
Ebene von Zielen (4)
Answer
-
Beeinflussung/Persuasion
-
Unternehmensziele
-
Detailziele/Kommunikationsziele
-
Aufmerksamkei
-
Persönliche Ziele
-
Gruppenorientierte Ziele
Question 17
Question
Nennen sie 5 Zieldimensionen:
Answer
-
angestrebtes Ausmaß der Zielart (Wie?)
-
Zeitbezug der angestrebten Zielerreichung (Wann?)
-
Objektbezug der angestrebten Zielerreichung (Für welchen Gegenstand?)
-
Zielgruppe (Bei wem?)
-
Zielart (Was?)
-
Zielerreichung (Was?)
-
Zielorientierung (Für welchen Gegenstand?)
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