Question 1
Question
Was sind die ökonomischen Funktionen der Massenmedien? (3)
Answer
-
Zirkulationsfunktion
-
Herrschaftliche Funktion
-
Regenerative Funktion
-
aufklärende Funktion
-
aktivierende Funktion
Question 2
Question
Welche der Folgenden sind ökonomische Institutionen? (4)
Answer
-
Markt
-
Bank
-
Staat
-
Wettbewerb
-
Unternehmen
-
Haushalt
Question 3
Question
Welche vier Erlösquellen von Medienunternehmen werden nach Schumann/ Hess unterschieden? (4)
Answer
-
Rechtemärkte
-
Staat
-
Transaktionsmärkte
-
Medienmärkte
-
Rezipientenmärkte
-
Werbemärkte
Question 4
Question
Welche folgende Aussagen sind richtig in Bezug auf averse Auslese? (2)
Question 5
Question
Welche Güter können nach Nutzenbewertung differenziert werden? (3)
Answer
-
Inspektionsgüter
-
Vertrauensgüter
-
Erfahrungsgüter
-
Wissensgüter
-
Informationsgüter
Question 6
Question
Kiefer unterscheidet die Kostenstruktur von Medien in: (3)
Answer
-
Rezipienten und Werbemarkt
-
Fixe und variable Kosten
-
Grenzkosten und Skaleneffekte
-
Grenzkosten und Grenzerlöse
Question 7
Question
Was sind Medien nach Saxer? (3)
Answer
-
komplexe institutionalisierte Systeme
-
organisierte Kommunikationskanäle
-
spezifisches Leistungsvermögen
-
private Güter
-
externe Effekte
Question 8
Question
Welche Formen der Konzentration gibt es? (1)
Answer
-
Horizontale, vertikale und diagonale Konzentration
-
gerade und schiefe Konzentration
-
homogene und heterogene Konzentration
Question 9
Question
Welche zentrale Bedingungen müssen Güter erfüllen? (3)
Answer
-
sie müssen direkt oder indirekt Bedürfnisse befriedigen
-
sie müssen auf Nachfrage treffen
-
sie müssen billig produzierbar sein
-
sie müssen knapp sein, d.h. einen Preis erziehlen können
-
müssen unter einem Markennamen erscheinen
Question 10
Question
Welche Widersprüche können zwischen normativen Konzepten der Ökonomie und der Publizistik- und Kommunikationswissenschaften angeführt werden? (2)
Question 11
Question
Nach welchen Kriterien können ökonomische Güter unterschieden werden? (4)
Answer
-
Materialität
-
Marktfähigkeit
-
Nutzenbewertung
-
Verbundenheit
-
Nachfrage
Question 12
Question
Welche inhaltsbezogene Taktiken werden von der Unterhaltung genutzt? (2)
Question 13
Question
Was zeichnet Medien in einer Hochkostensituation aus? (1)
Question 14
Question
Zielkategorie von Ökonomisierung ist Effizienz
Question 15
Question
Wie kann das Verhaltensmodell des Homo Oeconomicus beschrieben werden? (3)
Answer
-
Das Interesse des Kollektiv ist die Triebkraft menschlichen Handelns
-
Menschen entscheiden rational oder "begrenzt rational"
-
Einschränkungen bestimmen den möglichen Handlungsraum
-
Einschränkungen werden maßgeblich durch Institutionen vermittelt
Question 16
Question
Ökonomen diskutieren im Zusammenhang mit der Qualitätsunkenntnis die Konsequenzen von der adversen Auslese und dem moralischen Risiko
Question 17
Question
Welche Transaktionskostenarten können nach Coase unterschieden werden? (4)
Question 18
Question
Wonach unterscheiden sich die Transaktionskosten nach Williamson? (3)
Question 19
Question
Was sind Entstehungsgründe für Unternehmen? (4)
Answer
-
Einsparung von Transaktionskosten
-
Wirtschaftlichkeit der Massenproduktion
-
Schwierigkeit langfristiger Verträge
-
Gewinnmaximierung
-
mehr Mitarbeiter
Question 20
Question
Was sind die Bedingungen für einen vollkommenen Markt? (2)
Question 21
Question
Welche unterschiedlichen Marktformen gibt es? (4)
Question 22
Question
Welche Unternehmertypen können unterschieden werden und was sind ihre dazugehörigen Funktionen? (3)
Answer
-
Dynamisch und Innovationsfunktion
-
Koordinator und Koordinationsfunktion
-
Koordinator und Innovationsfuntkion
-
Findiger und Arbitragefunktion
Question 23
Question
Wodurch können Märkte abgrenzt werden? (3)
Answer
-
Struktur
-
Akteursverhalten
-
Effizienz
-
Unternehmensformen
-
Produktion
Question 24
Question
Welche Strategien der Ausschöpfung von Gutsvorteilen gibt es? (8)
Answer
-
Zurückgreifen auf Produktformate
-
Stereotype
-
Track Records
-
Stars
-
Forschung
-
Organisation
-
Koordination und Routinen
-
innerorganisatorische Konflikte
Question 25
Question
Was sind Strategien zur Bewältigung von medialen Risikofaktoren? (6)
Question 26
Question
Was sind Strategien der Skalen- und Verbundsvorteile? (4)
Answer
-
Produktfamilien
-
Außerwerbliche Erlösquellen
-
Fernsehkanäle als Marktinginstrument
-
Netzwerkbildung
-
Forschung
-
normierte Produktionsprozesse
Question 27
Question
Welche Phasen beinhaltet ein Marktlebenszyklus? (5)
Answer
-
Experimentierphase
-
Expansionsphase
-
Ausreifungsphase
-
Stagnationsphase
-
Rückbildungsphase
-
Produktionsphase
Question 28
Question
Welche wirtschaftlichen Akteure gibt es? (4)
Answer
-
Konsument
-
Werbewirtschaft
-
Unternehmen
-
Staat
-
Arbeitgeber
-
Arbeitnehmer
Question 29
Question
Die Flowproduction kann in folgende Ebenen der Formatierung unterschieden werden: Vertikale Strukturierung, Horizontale Strukturierung, Interne Strukturierung
Question 30
Question
Welche unterschiedlichen Logiken der Medienproduktion gibt es?
Answer
-
Editorial Production
-
Flow Production
-
Media Production
-
Online Production
Question 31
Question
Welche gesamtwirtschaftlichen Funktionen übernimmt der Wettbewerb? (4)
Answer
-
Allokationsfunktion
-
Verteilungsfunktion
-
Forschrittsfunktion
-
Kontrollfunktion
-
Preissteuerungsfunktion
Question 32
Question
Welche Aussagen macht die Ökonomie über Werbung? ()
Answer
-
gesamtwirtschaftlich gesehen steigert Werbung die Effizienz
-
kann die Gesamtnachfrage nicht erhöhen
-
ist gesamtwirtschaftlich eine Verschwendung
-
kann die Konsumentensouveränität verletzen
-
ein bedenkliches Finanzierungsinstrument
Question 33
Question
Was gibt es für Organisationsformen medialer ökonomischer Aktivität? (3)
Answer
-
Joint Ventures
-
Strategische Allianzen
-
Unternehmernetzwerke
-
Sponsoring
Question 34
Question
Welche Einwände hat die Neoklassik gegen Werbung? (3)
Question 35
Question
Welche Ansätze der Neuen Politischen Ökonomie können unterschieden werden? (3)
Question 36
Question
Was sind die Grundprinzipien marktwirtschaftlicher Ordnungen? (4)
Answer
-
Dezentrale- ex- ante Koordination
-
Vielzahl von Märkten
-
Kapitalismus
-
Privatbesitz von Produktionsmitteln
-
Wettbewerbsfreiheit und Preisbildungsfreiheit als Steuerungsinstrumente
Question 37
Question
Was sind die Voraussetzungen einer marktwirtschaftlichen Ordnung? (3)
Question 38
Question
Welche unterschiedlichen Arten der Medienkonzentration können angeführt werden? (3)
Answer
-
Vertikal
-
Horizontal
-
Diagonal
-
Gerade
-
Schiefe
Question 39
Question
Welche unterschiedlichen Arten der Netzeffekte gibt es? (2)
Answer
-
Direkte Netzeffekte
-
Indirekte Netzeffekte
-
substive Netzeffekte
-
komlimentäre Netzeffekte
Question 40
Question
Welche Verbundenheitsarten von Gütern gibt es? (3)
Answer
-
Komplementär
-
Indirekt
-
Direkt
-
Substituiv
-
Unverbunden
Question 41
Question
Welche Wettbewerbskräfte nimmt Porter an? (5)
Question 42
Question
Was sind Risikofaktoren der Medienproduktion gibt es? (4)
Question 43
Question
Welche Arten von Unkenntnis gibt es? (3)
Answer
-
Nutzenunkenntnis
-
Preisunkenntnis
-
Qualitätsunkenntnis
-
Informationsunkenntnis
-
Güterunkenntnis
Question 44
Question
Welche Informationssysteme gibt es im Medienbereich? (2)
Answer
-
Preissystem
-
Forschung
-
Nutzensystem
-
Produktionssystem
Question 45
Question
Was kann die Medienökonomie in der Publizistik- und Kommunikationswissenschaft leisten? (2)
Answer
-
Vergleich kommunikationswissenschaftliche und ökonomische Konzepte
-
Gesellschaftliche, institutionelle und individuelle Wahlhandlungen erklären
-
Theorien zur Medienkonvergenz liefern
Question 46
Question
Welche Prozesse verdeutlichen den Wandeln von Medien? (4)
Answer
-
Deregulierung
-
Privatisierung
-
Ökonomisierung
-
Kommerzialisierung
-
Liberalisierung
Question 47
Question
Was sind die Kennzeichen einer Informationsgesellschaft? (3)
Question 48
Question
Warum die wirtschaftliche Betrachtung von Medien? (3)
Question 49
Question
Was gehört zu Medienwirtschaft im weiteren Sinne? (3)
Answer
-
Inhalteerzeugung
-
Inhaltedistribution
-
Inhalteplaketierung
-
Inhaltevermarktung
-
Inhalterezeption
Question 50
Question
Welche der folgenden sind Gesetze der Netzwerkökonomik? (5)
Answer
-
Moore's Law
-
Steiniger's Law
-
Huntley's Law
-
Smith's Law
-
Gilder's Law
-
Metclafe's Law
-
Athur's Law
Question 51
Question
Womit beschäftigt sich die Ökonomik? (2)
Answer
-
Knappheit
-
Ziele und Bedürfnisse
-
Maximale Erwirtschaftung
Question 52
Question
Was sind die Bestandteile des Basiskonzepts der Ökonomik? (3)
Question 53
Question
Was sind Charakteristika des ökonomischen Verhaltensmodell? (4)
Answer
-
Handlungseinheit Kollektiv
-
Zufälliges Handeln
-
Triebkraft Eigeninteresse
-
Restriktionen bestimmen Handlungsraum
-
Institutionen vermitteln Restriktionen
-
(Begrenzt) rationale Entscheidungen
Question 54
Question
Was sind die zentralen Fragen des Marktes? (3)
Answer
-
Wie viel?
-
Welche Güter?
-
Wer womit?
-
Für wen bereitgestellt?
Question 55
Question
Wie kann der Nicht-Preis- Wettbewerb nach Aberle unterschieden werden? (4)
Answer
-
Qualitätswettbewerb
-
Werbungswettbewerb
-
Zugabewettbewerb
-
Servicewettbewerb
-
Marketingwettbewerb
Question 56
Question
Nach Paulsen sind die Bestandteile des Wirtschaftsgeschehen: (1)
Answer
-
Unternehmen, Banken, Gütermärkte, Staat, Dienstleistungsmärkte
-
Unternehmen, Haushalte, Gütermärkte, Dienstleistungsmärkte
Question 57
Question
Was kennzeichnet Dienstleistungen? (3)
Question 58
Question
Welche Phänomene können durch Netzeffekte von Medien erklärt werden? (3)
Question 59
Question
Was gehört zu einer Innovation aus ökonomischer Sicht dazu? (1)
Answer
-
Neuheit und Markteinführung
-
Nur die Neuheit ist wichtig
-
Nur die Markteinführung ist essenziell für die Wirtschaft
Question 60
Question
Welche Anforderungen werden an die Kommunikationstheorien gestellt? (3)
Answer
-
Basis für kritische Bewertung
-
Generierung neuer Theorien
-
Methoden und Konzepte zur Wirklichkeitswahrnehmung bereitstellen
-
Wirkungszusammenhänge und Voraussetzungen
Question 61
Question
Welche Parallelen gibt es zu den ökonomischen Theorieanforderungen? (3)
Answer
-
Herausfinden gesellschaftlicher Ziele
-
Entscheidungsverhalten der Individuen
-
Entscheidungsverhalten von Kollektiven
-
Institutioneller Rahmen der Zielverwirklichung
Question 62
Question
Welche prüfenden Fragen gibt es auf Ebene der individuellen Wahlhandlungen? (2)
Answer
-
Funktioniert das Marktmodell im Medienbereich?
-
Werden damit die Leistungsziele der Medien maximal garantiert?
-
Ist das Konzept des Preises geeignet für Zeitungen?
Question 63
Question
Welche Regimes gibt es nach Spinner als Szenarien der institutionellen Wahlhandlungen? (3)
Answer
-
juristisches Regime --> Wissen als Rechtgut
-
ökonomisches Regime --> Wirtschaftsgut
-
wissenschaftliches Regime --> Erkenntnisgut
-
informatives Regime --> Informationsgut
Question 64
Question
Welche Beurteilungskriterien von Entscheidungs- und Steurungsystem gibt es? (6)
Answer
-
Allokationseffizienz
-
konjunkturelle Stabilisierung
-
Wirtschaftswachstum
-
Verteilungsgerechtigkeit
-
Transaktionskosten der Entscheidunungbildung
-
Schnelligkeit der Entscheidungsbildung
-
Kollektive Interessensverfolgung
-
marktfähige Dienstleistungen
Question 65
Question
Welche Steuerungssysteme gibt es? (4)
Answer
-
Demokratie
-
Hierarchie
-
Markt und Preissystem
-
Verhandlungssysteme
-
Informationssysteme
-
Allokationssysteme
Question 66
Question
Was sind Voraussetzungen für Marktfähigkeit? (3)
Question 67
Question
Was sind die Charakteristika von Privateigentum? (3)
Answer
-
Basis einer kapitalistischen Marktwirtschaft
-
Bedingung von Freiheit
-
Schafft horizontale und vertikale Grenzen
-
Individuum als Teil einer sozialen Gruppe
-
Moral und Ethik haben Geltung
Question 68
Question
Was sind die Charakteristika von Hierarchie? (5)
Answer
-
Pyramidenform
-
formalisierte Befehlsketten
-
Weisungsprinzip
-
beschränkte und entpersönliche Beziehung
-
Ein Koordinator, der dem Ressourceninhaber unterworfen sind
-
Institutionen nicht hierarchisch gegliedert
Question 69
Question
Was können Folgen von Hierarchie nach Chandler sein? (2)
Question 70
Question
Welche Mängel kennzeichnet die Hierarchie? (3)
Question 71
Question
Warum werden Verhandlungen als Steuerungssysteme immer wichtiger? (2)
Question 72
Question
Wer wird für Optimierung von Steuerung in die Entscheidungsfindung miteinbezogen? (3)
Question 73
Question
Welche Ansätze der Wirtschaftsethik gibt es? (3)
Answer
-
diskursethisch
-
moralethisch
-
ordnungsethisch
-
speiltheoretisch
Question 74
Question
Welche Funktionen übernimmt die Medienethik? (3)
Answer
-
Orientierung
-
Grundlage für Sanktionen
-
Reflexion
-
Steuerung
Question 75
Question
Welche Vorteile bieten Netzwerke? (4)
Answer
-
Größen- und Spezialisierungsvorteile
-
Unternehmen kommen zu neuem Wissen
-
Ressourcenbündelung
-
Weniger Mitarbeiter notwendig
-
flexibel, wandelbar und lernfähig
Question 76
Question
Welche Methoden zum Abbau von Informationsassymetrie gibt es? (1)
Question 77
Question
Welche Funktionen übernehmen Preise? (3)
Question 78
Question
Welche unterschiedlichen Publikumsarten gibt es? (5)
Answer
-
Manipulierbare Masse
-
Individuell handelnde Akteure
-
Mitglied einer Fangemeinde
-
Homines Politicis als sozialer Akteur
-
als Zielgruppe
-
Rezipienten von Werbebotschaften
Question 79
Question
Welche Funktionen übernimmt die Publikumsforschung? (2)
Answer
-
Programmplanung, Programmentwicklung und -begleitung, Mediaplanung für Werbung, Erfolgskontrolle nur für Werbung.
-
Programmplanung, Programmentwicklung und -begleitung, Mediaplanung für Werbung, Erfolgskontrolle für Werbung und Inhalt
-
Organisanisationskommunikation, Marketinginstrument und Programmpositionierung, Führung von Medienorganisationen
Question 80
Question
Warum werden Medien nicht über den Preis refinanziert? (4)
Answer
-
Sie sind Inspektionsgüter
-
Feedback- und Informationsfunktion schwierig
-
Preisfestsetzung problematisch
-
Kostenstruktur
-
Medien sind komplexe Erfahrungs- und Vertrauensgüter
Question 81
Question
Welche Eignungskriterien für Werbeträger gibt es? (3)
Question 82
Question
Welche Arten programmintegierter Werbung gibt es? (3)
Answer
-
Schleichwerbung
-
Werbeblöcke
-
Sponsoring
-
Product- Placement
-
Licensing/ Merchandising