EVA Prüfungsvorereitung

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Qualität- & Evaluationsforschung SS2016
Yvonne D. Sulzbe
Quiz by Yvonne D. Sulzbe, updated more than 1 year ago More Less
Anda Muresan
Created by Anda Muresan over 8 years ago
Yvonne D. Sulzbe
Copied by Yvonne D. Sulzbe over 8 years ago
447
8

Resource summary

Question 1

Question
Psychologische Ziele der Auftragskommunikation: (3)
Answer
  • kognitiv (Veränderung von Wissen)
  • konativ (Veränderung von Verhalten)
  • affektiv (Veränderung von Einstellung)
  • soziale (Veränderung von Einstellung)
  • psychologische (Veränderung von Verhalten)

Question 2

Question
Bei welchen Methoden der Auftragskommunikation wird die Medienresonanzanalyse angewendet? (4)
Answer
  • hauptsächlich in der PR
  • Zwiespalt bei PA → Aufmerksamkeit und mediale Präsenz eigentlich unerwünscht
  • keinen Sinn bei Werbung → Platz wird eh gekauft
  • besteht aus: Publizitätsanalyse, Imageanalyse & Input-Output-Analyse
  • hauptsächlich in der Psychologie
  • Sinnvoll für die Werbung

Question 3

Question
Funktionen von Evaluation (3)
Answer
  • Legitimation des Kommunikationsaktivitäten durch Nachweis von Zielerreichung
  • Rückkopplung von Ergebnissen in die weitere Kommunikationsarbeit
  • Qualitätssicherung der Kommunikationsarbeit
  • Informationsfunktion
  • Erklärfunktion

Question 4

Question
Wirkungsstufen nach Cutlip/Center/Broom: (3)
Answer
  • Preperation
  • Implementation
  • Impact
  • Output
  • Input

Question 5

Question
Wirkungsstufen nach Lindemann: (3)
Answer
  • Output
  • Outgrowth
  • Outcome
  • Input
  • Impact

Question 6

Question
Wirkungsstuffen nach DPRG: (4)
Answer
  • Input
  • Output
  • Outcome
  • Outflow
  • Impact
  • Implementation

Question 7

Question
Wirkungsstufen - Arten: (3)
Answer
  • nach Cutlip/Center/Broom: Preperation, Implementation, Impact
  • nach Lindemann: Output, Outgrowth, Outcome
  • nach DPRG: Input, Output, Outcome, Outflow
  • nach Luthmann: Income, Outcome, Owerflow
  • nach Propst: Outlock, Outcome, Income, Output

Question 8

Question
Zu welchem Zeitpunkt können Instrumente der Evaluation eingesetzt werden? (3)
Answer
  • ex-ante (im vorhinein)
  • formativ (begleitend)
  • summativ (im nachinein)
  • ex-anno (im vorhinein)
  • kognitiv (im Gedanken)

Question 9

Question
Ebenen der Analyse von Qualität(4)
Answer
  • Mediensysteme = Normenkontext
  • Medienakteure = Rollenkontext
  • Medienaussagen = Funktionskontext
  • Medieninstitutionen = Strukturkontext
  • Medienorganisationen = Strukturkontext
  • Medieninhalte = Funktionskontext
  • Medienfunktiionen = Rollenkontext

Question 10

Question
Drei Perspektiven zur Unterscheidung von Qualität nach Arnold (3)
Answer
  • funktionale Perspektive
  • marktnahe publikumsorientierte Perspektive
  • normativ-demokratieorientierte Perspektive
  • formale Perspektive
  • soziale Perspektive

Question 11

Question
5 Dimensionen der Programmqualität nach Schatz/Schulz
Answer
  • Vielfalt
  • Relevanz
  • Professionalität
  • Rechtmäßigkeit
  • Akzeptanz
  • Auflagenummer
  • Andwendbarkeit
  • Qualität

Question 12

Question
Auf welchen drei Ebenen können Qualitätsstudien ansetzen? (3)
Answer
  • beim Publikum
  • bei den Inhalten
  • Kommunikatoren
  • bei der Relevanz
  • bei dem Rezipienten

Question 13

Question
Ziele der Werbung hinsichtlich KosumentInnen: (5)
Answer
  • Information
  • Unterhaltung
  • Motivation
  • Sozialisation
  • Verstärkung
  • Weiterbildung
  • Manipulation
  • Verbindung

Question 14

Question
Ziele der Werbung hinsichtlich Markt: (4)
Answer
  • Einführung
  • Durchsetzung
  • Expansion
  • Verdrängung
  • Veränderung
  • Einflussnahme
  • Koordination

Question 15

Question
Funktionen von Zielen (5)
Answer
  • Rechtfertigung (der Handlung gegenüber Dritten)
  • Kontrolle
  • Motivation und Befriedigung
  • Koordination und Orientierung
  • Entscheidung und Steuerung
  • Kommunikation und Einflussnahme
  • Verknüpfung und Mitwirkung

Question 16

Question
Ebene von Zielen (4)
Answer
  • Beeinflussung/Persuasion
  • Unternehmensziele
  • Detailziele/Kommunikationsziele
  • Aufmerksamkei
  • Persönliche Ziele
  • Gruppenorientierte Ziele

Question 17

Question
Nennen sie 5 Zieldimensionen:
Answer
  • angestrebtes Ausmaß der Zielart (Wie?)
  • Zeitbezug der angestrebten Zielerreichung (Wann?)
  • Objektbezug der angestrebten Zielerreichung (Für welchen Gegenstand?)
  • Zielgruppe (Bei wem?)
  • Zielart (Was?)
  • Zielerreichung (Was?)
  • Zielorientierung (Für welchen Gegenstand?)
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