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Description
Flashcards by Rebecca S., updated more than 1 year ago
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Created by Rebecca S.
over 5 years ago
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| Question | Answer |
| Worum es beim Marketing für Ernährungsberatung geht (4 Punkte) | 1. Was erwartet der Klient vom EB 2. Was biete ich als EB an? 3. Welchen Nutzen hat der Klient von der EB 4. Welchen Nutzen habe ich aus meiner Tätigkeit |
| Marktpositionierung Definition | Positionierung ist ein gezieltes, planmässiges Erarbeiten und Herausstellen von Qualitäten, durch die sich Ihr Angebot von Mitbewerbern unterscheidet |
| Rechtsvorschriften Werbung (Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb) | - Werbung darf sich nicht tarnen - Mitbewerber dürfen nicht kopiert werden - Irreführende Werbung ist verboten - Sie dürfen keine Klienten belästigen |
| Grundausstattung Werbemittel | - Visitenkarte - Briefpapier - Imagebroschüre oder Flyer - Website |
| Ziel Werbung | Ziel der Werbung ist der Verkauf von Ernährungsberatung. Werbung kämpft um neue Klienten |
| Ziel PR | PR sorgt für Ihren guten Ruf als EB. PR bemüht sich um Sympathie |
| Inhalt Werbung | Werbung enthält Infos zu Ihrem Angebot zB über Einzelberatung, Gruppenkurse, ... |
| Inhalt PR | PR berichtet darüber, was Sie als selbstständiger EB in der Öffentlichkeit tun z.B. Spendenaktion, Eröffnung der Praxis, ... |
| Zielgruppe Werbung Zielgruppe PR | Werbung richtet sich an potenzielle Klienten PR muss zuerst Journalisten & Redkateure diverser Medien erreichen, damit diese über Sie berichten |
| Beeinflussbarkeit Werbung & PR | Werbung ist genau planbar. PR ist nur teilweise planbar |
| Umfang & Dauer Werbung & PR | Umfang & Dauer einer Werbung wird selbst bestimmt. Veröffentlichung in der Presse ist einmalig. Kein Redakteur wird die gleiche Meldung mehrfach veröffentlichen. |
| Aufmachung Werbung & PR | Werbung soll kreativ sein und kann frei gestaltet werden PR soll sachlich informieren |
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