Zusammenfassung der Ressource
Kaufentscheidungen
- Kaufentscheidungstypen
- Impulsive
Anmerkungen:
- zufällig, nicht
regelmäßig
- durch intensive
Reizsituation
- unterschiedlich
- emotional
- Extensive
Anmerkungen:
- selten
- bei neuen o.
wichtigen
Entscheidungen
- sehr hoch
- emot. &
kognitiv
- Habitualisierte
Anmerkungen:
- sehr häufig,
regelmäßig
- Routinekauf,
unwichtige
Entscheidungen
- niedrig
- Primär rationale
Anmerkungen:
- eher selten
- wichtige
Entscheidungen
- hoch
- kognitiv
- Häufigkeit:
- Situative
Merkmale:
- Involvement:
- Der Prozess
- Rahmenbedingungen
- Wissen,
Werte,
Bedürfnisse
etc.
- Faktoren
wie:
Kaufkraft,
sozialer
Einfluss,
Tageszeit
- 1. entstehung von Bedarf
- 2. Kaufentscheidung
- 3. Kaufabsicht & Einkaufsverhalten
- 4. Konsum- & Nachkaufprozess
- organisaionale Kaufprozesse
- Komplex,
wirtschaftliche
Bedeutung,
Neuartigkeit d.
Kaufsituation
- 1.
Bedarfserkennung
- Buying Center
- Initionator
- Infoselektierer
- Benutzer
- Beeinflusser
- Entscheider
- Einkäufer
- 2. Festlegung v.
Produkteigenschaften
- 3.
Anbietersuche &
Beurteilung
- 4.
Angebotseinhoung &
Bewertung
- 5.
Anbietervorauswahl
- 6.
Verhandlungsphase
- 7.
Anbieterendauswahl
& Vertragsabschluss