6300577
Beschreibung
Mindmap von Giovanni Maia dos Santos , aktualisiert more than 1 year ago
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Erstellt von Giovanni Maia dos Santos
vor mehr als 8 Jahre
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MARKETING
- Novos Produtos
- Invenção: criação
- Inovação: aplicação da criação
- Categoria de novos produtos:
- Inovadores
- Aperfeiçoamento
- Extensão de linha
- Reposicionamento
- Inovadores
- Desenvolvimento de Novos produtos
- 1) Geração de ideias
- 2) Seleção de ideias
- 3) Desenvolvimento e
teste do conceito
- 4) Desenvolvimento
da estratégia de
marketing
- 5) Análise do negócio
- 6) Desenvolvimento do Produto
- 7) Teste de mercado
- 8) Comercialização
- Padrão (campanha completa)
- Simulado (ambientes de compra simulado)
- Controlado (lojas selecionadas)
- 8) Comercialização
- 7) Teste de mercado
- 6) Desenvolvimento do Produto
- 5) Análise do negócio
- 4) Desenvolvimento
da estratégia de
marketing
- 3) Desenvolvimento e
teste do conceito
- 2) Seleção de ideias
- 1) Geração de ideias
- Invenção: criação
- Marcas
- Identifica e diferencia os bens
- Nomes Pessoais
- Nomes Toponímicos (lugares)
- Nomes de produtos ou processos
- Nomes de marketing
- Nomes de marketing
- Nomes de produtos ou processos
- Nomes Toponímicos (lugares)
- Nomes Pessoais
- Brand Equity
- Construção de marcas fortes
- Posicionamento da marca
- Seleção do nome da marca
- Patrocínio da marca
- Marca do fabricante
- Marca própria
- Licenciamento
- Co-brading (2 marcas juntas)
- Marca do fabricante
- Desenvolvimento
- Extensão de linha
- Extensão de marca
- Multimarcas
- Novas marcas
- Extensão de linha
- Posicionamento da marca
- Construção de marcas fortes
- Identifica e diferencia os bens
- Produtos
- Níveis de produto
- Produto núcleo (benefício central)
- Produto básico (características)
- Produto Ampliado (pós-venda)
- Produto núcleo (benefício central)
- Classificação do Produto
- Durabilidade
- Bem durável
- Bem não-durável
- Serviços
- Bem durável
- Hábito de compra
- Bens de conveniência
- Bens de compra comparada
- Bens de especialidade
- Bens não procurados
- Bens não procurados
- Bens de especialidade
- Bens de compra comparada
- Bens de conveniência
- Durabilidade
- Decisão de Linha
- Extensão de linha
- Ampliação
(qualidade)
- Complementação (outro produto que
acrescente a linha)
- Ampliação
(qualidade)
- Extensão de linha
- Decisão de compostos
- Abrangência (nº de linhas)
- Extensão (nº de itens da linha)
- Profundidade (versões dos produtos)
- Abrangência (nº de linhas)
- Níveis de produto
- Serviços
- Características
- Intangibilidade
- Inseparabilidade
- Variabilidade
- Pericibilidade
- Intangibilidade
- Características
- Preço
- Fatores que afetam
- Internos
- Obj. de mkt
- Estratégias de
mix de mkt
- Custos
- Considerações
Organizacionais
- Considerações
Organizacionais
- Custos
- Sobrevivência
- Maximização do lucro
corrente (apple/perfumes)
- Liderança de participação
de mercado
- Liderança na qualidade do
produto
- Estratégias de
mix de mkt
- Obj. de mkt
- Externos
- Natureza do mercado e demanda
- Concorrência
- Outros fatores ambientais
(economia, governo)
- Outros fatores ambientais
(economia, governo)
- Concorrência
- Natureza do mercado e demanda
- Internos
- Determinação
- Baseado no Custo
- Produto
- Custo
- Preço
- Valor
- Cliente
- Cliente
- Valor
- Preço
- Custo
- Produto
- Baseado no Valor
- Clientes
- Valor
- Preço
- Custo
- Produto
- Produto
- Custo
- Preço
- Valor
- Clientes
- Baseado no Custo
- Tipos de
custo
- Fixos
- Variáveis
- Totais (fixo + Variável)
- Totais (fixo + Variável)
- Variáveis
- Fixos
- Estabelecimento da política
de determinação de preços
- 1) Seleção do objetivo
- 2) Determinação da demanda
- 3) Estimativa de custos
- 4) Análise de
custos,
preços e
ofertas dos
concorrentes
- 5) Seleção de
um método
de
determinação
de preços
- 6) Seleção do
preço final
- 6) Seleção do
preço final
- 5) Seleção de
um método
de
determinação
de preços
- 4) Análise de
custos,
preços e
ofertas dos
concorrentes
- 3) Estimativa de custos
- 2) Determinação da demanda
- 1) Seleção do objetivo
- Estratégia de
determinação de
preços
- Skimming de Mercado
(preços altíssimos/vendas
menores/ex:apple)
- Penetração
de mercado
(preço inicial
baixo/atrair
compradores)
- Penetração
de mercado
(preço inicial
baixo/atrair
compradores)
- Skimming de Mercado
(preços altíssimos/vendas
menores/ex:apple)
- Determinação de preços
- Baseado na concorrência
- Preço de mercado
- Licitação
fechada (baseia
o preço no que
acha que os
concorrentes
cobrarão
- Licitação
fechada (baseia
o preço no que
acha que os
concorrentes
cobrarão
- Preço de mercado
- Mix de Produtos
- Produtos opcionais
- Produtos complementares
- Subprodutos
- Pacote de produtos
- Pacote de produtos
- Subprodutos
- Produtos complementares
- Produtos opcionais
- Com descontos ($;
sazonal)
- Com concessões
(troca)
- Segmentados
- Segmentos de clientes
- Versão de produtos
- Por local
- Por período
- Por período
- Por local
- Versão de produtos
- Segmentos de clientes
- Preços psicológicos
- Baseado na concorrência
- Ajuste de preços
- Preços geográficos
(de acordo com a
localização do
cliente)
- Internacionais (para
mercados
internacionais)
- Dinâmica de preços
(contínuo de acordo
com o cliente)
- Dinâmica de preços
(contínuo de acordo
com o cliente)
- Internacionais (para
mercados
internacionais)
- Preços geográficos
(de acordo com a
localização do
cliente)
- Fatores que afetam
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