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Description
Mind Map by robybastos, updated more than 1 year ago
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Created by robybastos
over 9 years ago
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MKT Unidade 1 - parte 4
- Hierarquia do
planejamento de
Marketing
- 1- Marketing Estratégico
- Envolve basicamente as grandes decisões de mercado, ligadas a
segmentação dos mercados, escolha (targeting) dos mercados-alvo e do
posicionamento da empresa nesses mercados. Essas decisões
sustentam as outras áreas de decisão de marketing com informações e
diretrizes gerais
- Segmentação do mercado
- posicionamento
- identificação do valor
- atratividade recíproca
- Segmentação do mercado
- Envolve basicamente as grandes decisões de mercado, ligadas a
segmentação dos mercados, escolha (targeting) dos mercados-alvo e do
posicionamento da empresa nesses mercados. Essas decisões
sustentam as outras áreas de decisão de marketing com informações e
diretrizes gerais
- 2 - Marketing Tatico
- nesta etapa do mkt tático, é preciso transformar as definições
estratégicas em oferta ao mercado. o que é a empresa para seu
cliente? Ela vende um produto, por certo PREÇO, utilizando
comunicação persuasiva de marketing(PROMOÇÃO). Vende esse
produto pro um conjunto de canais de distribuição (PONTO DE VENDA),
que fazem seu produto chegar ao cliente
- Esse é o MARKETING MIX
(4 Ps)
- PRODUTO -
consumidor
(solução para)
- PREÇO -
Custo (para o
consumidor)
- PROMOÇÃO -
Comunicação
- PONTO DE VENDA -
conveniência
- PRODUTO -
consumidor
(solução para)
- Esse é o MARKETING MIX
(4 Ps)
- nesta etapa do mkt tático, é preciso transformar as definições
estratégicas em oferta ao mercado. o que é a empresa para seu
cliente? Ela vende um produto, por certo PREÇO, utilizando
comunicação persuasiva de marketing(PROMOÇÃO). Vende esse
produto pro um conjunto de canais de distribuição (PONTO DE VENDA),
que fazem seu produto chegar ao cliente
- 3 - Marketing Administrativo
- é a atividade cotidiana. Gerentes de vendas coordenando o trabalho de
abordagem de clientes, gerente de produtos identificando se o produto está
indo melhor ou pior, alguém verificando as vendas, ou o que está saindo sobre
a empresa na mídia, para ver se a comunicação está fluindo corretamente
- PLANO DE MARKETING
para gerenciamento das
informações
- Sumário executivo e índice de conteúdo
- situação atual do marketing
- análise de oportunidade e resultados
- Objetivos
- Estratégica de Marketing
- programas de ação
- projeção de lucros e perdas
- contoroles
- Sumário executivo e índice de conteúdo
- é a atividade cotidiana. Gerentes de vendas coordenando o trabalho de
abordagem de clientes, gerente de produtos identificando se o produto está
indo melhor ou pior, alguém verificando as vendas, ou o que está saindo sobre
a empresa na mídia, para ver se a comunicação está fluindo corretamente
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