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6336320
Marketing
Beschreibung
Cap. 8,9,10,11
Keine Merkmale angegeben
marketing
mix
mapa
Mindmap von
Gabriela Jardim
, aktualisiert more than 1 year ago
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Erstellt von
Gabriela Jardim
vor fast 8 Jahre
22
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0
Zusammenfassung der Ressource
Marketing
Produtos
Categoria
1)Inovadores (cel com tela quebrada)
2)Aperfeiçoamento( cel + leve)
3)Extensões de Linha- dar um modelo diferente( fio dental de 3 metros)
Inovação
Invenção
Nível
Núcleo(função)-transporte
Básico(min.espera)-poltrona
Ampliado(a mais)wi fi
Hábito de Compra
Conveniência(impulso)-chiclete caixa
Compra Comparada
Homogênea-iphone
Brand Equity(valor da marca)
Reconhecimento
Associações
Identidade
Lealdade
Estratégia de Branding
Patrocínio
M.Fabricante
Liscenciamento
CoBranding
M.Própria
Desenvolvimento
Extensão Linha
Novas Marcas
MultiMarcas
Extensão Marca
Posicionamento
Nome da Marca
Qualidade
Heterogênea
Especialidade-ferrari
Não procurado-caixão,fralda
Decisões P&S Ind.
1.Atributos->Branding->Emb->Rotulagem ->Serv de apoio
1a.Qualidade
1b.Caracteristicas
1c.Design e Estilo
Ampliação (pra cima ou p baixo)
Complementação(outra versão)
Abrangência(n de linhas)
Extensão
Profundidade(n de versões)
Decisões Mix Prod
EX-> LInha: Mid(marca)/ Café Extensao:Suco,Chá/ Expresso,Capuccino
Serviços(Natureza)
Inatngib.
Variabilid.
Perecib.
Inseparab.
Mkt de Serviços
Externo
Interno
Interativo
Decisões Linha Prod
Durabilidade
Durável
Não DUrável
Serviço
Novos Produtos
Estagios Desenvolv
Geração Idéias
Seleção Idéias
Desenv e Teste Conceito
Desenv Estratg Mkt
Comercialização
Teste Mkt
Desenvolv Prod
Desenv. Novos Prod
Centrado no Cliente
Ciclo de Vida dos Prod
1.Desenvolv
2.Introdução
3.Crescimento
5.Declínio
4.Maturidade
Estilos
Modas
Modismos
Questões Add P&S
Resp. Social
Preços
Determinação Baseada
Valor
Cliente->Valor->Preço-> Custo-> Produto
Custos
Produto->Custo->Preço-> Cliente-> Valor
Fixos-CF
Variáveis-CV
Totais-CT
Unitários-CUnit
Cu=Cv+Cf/V
Pv=Cu/(1-Markup)
Bom Valor
Qualidade+Bons Serviços+Pç Justo
Determinação em diferentes Mercados
Concorrência Pura-Mts C&Vend, Prod Uniforme (trigo)
Concorrência Monopolista-Mts C&Vend,Ampla fx de pç
Concorrência Oligopolista-Poucos vendedores,Entrada difícil
Monopólio Puro-Único Vendedor
Mkt Internacional
Estratégia Determinação Preços
Novos Produtos
por Desnatamento
Penetração de Mercado
Ajuste de Preços
c/ Descontos e Concessões
Promocionais
Regiões Geográficas
Segmentado
Psicológicos
Dinâmica de Preços
Internacionais
Mix de Produtos
Linha de Produtos
Produtos Opcionais
Produtos Complementares
Subprodutos
Pacote de Produtos
Em Equipe
Sistemático
Análise Negócio
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