Frage 1
Frage
Kritické faktory úspěchu
Antworten
-
jsou silné a slabé stránky firmy, které mají největší vliv na její úspěch
-
jsou příležitosti, kterým je firma na daném trhu vystavena
-
měří se ve srovnání s konkurencí
-
jsou příležitosti a hrozby, kterým je firma na daném trhu vystavena
Frage 2
Frage
Kognitivní disonance je
Antworten
-
nespokojenost, vyplývající z toho, že lidé po nákupu přišli o výhody, které by jim poskytla nezvolená značka
-
nespokojenost, která se objevuje v první fázi nákupního procesu
-
nespokojenost, která se objevuje v druhé fázi nákupního procesu
-
nespokojenost, která se objevuje ve třetí fázi nákupního procesu
Frage 3
Frage
Referenční ceny jsou
Antworten
-
ceny, podle kterých lidé poměřují ceny produktů v dané produktové kategorii.
-
velmi nízké ceny vybraných produktů, které maloobchod zavádí, aby nalákal zákazníky do své provozovny
-
ceny, které lidé vnímají jako typické pro danou produktovou kategorii.
-
ceny, které referují o ziskovosti daného podniku
Frage 4
Frage
Transferové ceny jsou:
Antworten
-
ceny, které si účtuje dopravce
-
ceny, které si společnost účtuje za zboží svým zahraničním dceřiným společnostem
-
ceny, které si účtuje dodavatel
-
ceny, které jsou nižší než náklady
Frage 5
Frage
Referenční skupina je eticky pozitivní i negativní vztažná sociální skupina, se kterou se člověk ztotožňuje
Frage 6
Frage
V marketingu rozlišujeme distribuční cesty
Antworten
-
podnikové a soukromé
-
přímé a nepřímé
-
krátkodobé a dlouhodobé
-
hlavní a vedlejší
Frage 7
Frage
Čím více se koeficient cenové pružnosti blíží nule, tím je výhodnější pro podnik
Antworten
-
cenu zvyšovat
-
cenu snižovat
-
prodej zastavit
-
cenu neměnit
Frage 8
Frage
Součástí strategického řízení podniku obvykle je i formulace vize a poslání podniku.
Frage 9
Frage
Nejdůležitější nástroj marketingového mixu je
Antworten
-
Produkt
-
Cena
-
Distribuce
-
Zákazník
-
Konkurence
Frage 10
Frage
Komunikační charakteristiky výrobku jsou představovány
Antworten
-
Platebními podmínkami
-
Obalem
-
Zárukou
-
Prodejními službami
Frage 11
Frage
Strukturu totálního výrobku dle Kotlera lze znázornit následujícím způsobem:
Antworten
-
ve středu charakteristiky spojené s image, dále pak charakteristiky spojené se základní funkčností, vrchní vrstva charakteristiky spojené s cenou
-
ve středu jádro se základní funkčností, v další vrstvě charakteristiky spojené se službami, vrchní vrstva charakteristiky spojené s vnímáním produktu
-
ve středu jádro se základní funkčností, v další vrstvě charakteristiky spojené s vnímáním produktu, vrchní vrstva charakteristiky spojené se službami
-
ve středu image výrobku, v další vrstvě charakteristiky spojené s funkčností, vrchní vrstva charakteristiky spojené se
službami
Frage 12
Frage
Průběh životního cyklu výrobku
Antworten
-
nepodléhá žádné zákonitosti
-
je zákonitý a lze ho snadno ovlivňovat
-
je zákonitý – závisí ale na řadě faktorů, včetně těch, které podnik nemůže ovlivnit
-
je zákonitý a lze ho snadno předvídat
Frage 13
Frage
Co je to virální marketing?
Antworten
-
jde o marketing zaměřený na retailové řetězce
-
jde o pojem, který se shoduje s pojmem online marketing
-
jde o situaci, kdy se marketingové sdělení exponenciálně šíří v prostředí internetu
-
typicky jde o marketing cílený na novináře (resp. media)
-
jde o využití komerčního sdělení v politické propagandě.
-
typicky jde o využití komerčního sdělení, které si lidé zasílají mezi sebou prostřednictvím emailu
Frage 14
Frage
Stádium zavádění výrobku na trh je obvykle
Frage 15
Frage
Mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny patří dle
Antworten
-
pravděpodobnosti
-
poptávky
-
nákladů
-
konkurence
Frage 16
Frage
Distribuce je součástí
Antworten
-
výrobkového mixu
-
komunikačního mixu
-
marketingového mixu
-
logistického mixu
Frage 17
Antworten
-
odpovídá strategii Pull
-
zaměřuje se distribuční mezičlánky
-
zaměřuje se na vyvolání spotřebitelské poptávky
-
využívá typicky zejména osobního prodeje
-
využívá velmi často masové reklamy, aby posílila spotřebitelskou poptávku
Frage 18
Antworten
-
vyžaduje velké výdaje na propagaci směrem ke spotřebitelům.
-
vyžaduje velké výdaje na propagaci směrem k obchodníkům.
-
"tlačí" produkt distribučními kanály.
-
zaměřuje se na velkoobchodníky.
-
zaměřuje se na maloobchodníky.
-
vychází z předpokladu, že spotřebitelé budou žádat produkt po maloobchodech.
Frage 19
Antworten
-
se soustředí zejména na propagaci směrem ke spotřebitelům
-
usiluje o vyvolání spotřebitelské poptávky
-
usiluje o vyvolání spotřebitelské nabídky
-
se soustředí zejména na velkoobchodníky a maloobchodníky
-
se soustředí zejména na to, aby byl produkt "protlačen" přes distribuční mezičlánky
-
se soustředí zejména na propagaci směrem k distribučním mezičlánkům
Frage 20
Antworten
-
se soustředí zejména na propagaci směrem k obchodníkům
-
se zaměřuje zejména na získání informací o konkurenci
-
je zaměřena na budování spotřebitelské poptávky
-
usiluje o protlačení produktu přes distribuční mezičlánky
Frage 21
Frage
„Krizovou komunikací“ se v public relations rozumí
Antworten
-
PR kampaň, která využívá netradiční média.
-
Komunikace s novináři v situaci krize.
-
Řešení situace, kdy je pověst značky ohrožena negativní publicitou.
-
PR kampaň, která má jen minimální rozpočet.
-
Komunikace v případech, jako jsou např. výrobkové vady, nehody, poškození životního prostředí, korupce, fúze a
akvizice, uzavření provozovny, propouštění zaměstnanců či kontroverzní marketingové kampaně
-
PR kampaň, která má typicky velký rozpočet
Frage 22
Antworten
-
jeden z typických nástrojů osobního prodeje
-
soubor nástrojů, které jsou využívány v místě prodeje
-
jeden z typických nástrojů public relations
-
využívání tzv. pop-up oken v internetové reklamě
-
jeden z typických nástrojů direct marketingu
Frage 23
Frage
Stanovení ceny pro vázané výrobky znamená:
Antworten
-
stanovení cen pro sady produktů.
-
stanovení cen pro doplňkové výrobky.
-
stanovení cen pro výrobky, které je nutné používat společně s hlavním výrobkem.
-
stanovení cen pro vedlejší produkty.
Frage 24
Frage
Mezi růstové strategie tzv. Ansoffovy matice patří
Antworten
-
Rozvoj trhu
-
Extenze značky
-
Segmentace trhu
-
Diverzifikace
Frage 25
Frage
Mezi externí faktory, které ovlivňují výši ceny, patří:
Frage 26
Frage
Mezi interní faktory ovlivňující výši ceny patří:
Frage 27
Frage
Marketingové cíle by měly být tzv. SMART. Znamená to, že by měly odpovídat poslání firmy.
Frage 28
Frage
Tzv. SMART cíle znamenají, že jsou konkrétní, měřitelné, akceptovatelné,
realistické, časově omezené.
Frage 29
Frage
V případě ankety lze výsledky velmi dobře zobecňovat na celek. Proto je
tato výzkumná metoda tolik populární.
Frage 30
Frage
Výrobky zařazené do kvadrantu „otazníky“ podle BCG matice jsou charakterizovány
Antworten
-
vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10 %
-
nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10 %
-
nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu pod 10 %
-
nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu nad 10 %