11709431
Beschreibung
Quiz von Mishel Mislerei, aktualisiert more than 1 year ago
|
Erstellt von Mishel Mislerei
vor fast 7 Jahre
|
|
Frage 1
Frage
Při geografické segmentaci jsou využívána následující kritéria:
Antworten
-
regiony
-
státy
-
města
-
světadíly
Frage 2
Frage
Součástí PEST analýzy je
Antworten
-
prostředí politicko-legislativní, ekologické, sociální, technické a technologické
-
prostředí politicko-legislativní, ekonomické, sociální, technické a technologické
-
prostředí politicko-legislativní, ekologické, sociální, tematické
-
prostředí politicko-legislativní, ekonomické, sociální, tematické
Frage 3
Frage
PEST analýza je model určený k analýze mikroprostředí
Antworten
- True
- False
Frage 4
Frage
Marketingové mikroprostředí lze přímo ovlivňovat.
Antworten
- True
- False
Frage 5
Frage
Označte základní faktory marketingového makroprostředí:
Antworten
-
politicko-legislativní prostředí
-
sociální prostředí
-
ekonomické prostředí
-
technické a technologické prostředí
-
distributoři
-
konkurenti
-
zákazníci
Frage 6
Frage
Mezi základní charakteristiky marketingového mikroprostředí patří:
Antworten
-
Podnik
-
Dodavatelé
-
Zákazníci
-
Konkurence
-
Soubor faktorů, které firma může přímo ovlivňovat
-
Legislativní Prostředí
-
Úroveň příjmů v zemi
-
Kulturní prostředí
-
Politické prostředí
Frage 7
Frage
Výzkum trhu často vyžaduje získání "primárních" a "sekundárních" dat. Sekundární data mohou být získána např.:
Antworten
-
rešerší dřívějších výzkumných zpráv
-
pomocí tzv. focus group
-
dotazníkem
-
projektivními technikami
Frage 8
Frage
Kvalitativní marketingový výzkum:
Antworten
-
Odpovídá obvykle na otázku „kolik“?
-
Umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvalifikaci
-
Je typicky obtížně kvalifikovatelný, a vyžaduje tak psychologickou interpretaci
-
Je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkumu
Frage 9
Frage
B2B trhy lze popsat následujícími charakteristikami
Antworten
-
Obecně nižší elasticita poptávky, než je tomu na trzích B2C
-
Geografická koncentrovanost
-
Obecně vyšší elasticita poptávky, než je tomu na trzích B2C
-
Jednodušší nákupní rozhodování, než je tomu na trzích B2C
Frage 10
Frage
Podstatu marketingu nejlépe vystihuje následující tvrzení:
Antworten
-
Marketing vychází z předpokladu, že spotřebitel je pasivní
-
Marketing není orientovaný na zisk, ale na zákazníka
-
Marketing vychází z pochopení problémů zákazníka a nabízí řešení těchto problémů – cílem je stálý prodej se ziskem
-
Marketing je integrovaný komplex činností, zaměřených na agresivní prodej
Frage 11
Frage
Kvalitativní výzkum se zabývá
Antworten
-
Výzkumem a registrací zpravidla nerealizovaných prvků tržního chování. Jeho hlavní charakteristikou je snadné statistické zpracování.
-
Jevy, které probíhají ve vědomí spotřebitele. Pracuje se obvykle s menším počtem respondentů.
-
Jevy, které jsou příčinami tržního a spotřebního chování a obvykle se jeho odpovědi váží k otáčce „Proč?“
-
Jevy, probíhajícími ve vědomí spotřebitele, které jsou obtížně uchopitelné, pracuje se s větší nejistotou a jeho výsledky zpravidla vyžadují psychologickou interpretaci.
Frage 12
Frage
Konativní složka postoje
Antworten
-
Se týká připravenosti jednat vůči danému objektu určitým způsobem
-
Vyjadřuje citový vztah k danému objektu
-
Je vyjádřena představami o daném objektu
-
Odpovídá tzv. kognitivní složce
Frage 13
Frage
Problematika kupního chování se týká primárně otázek
Antworten
-
Kdo nakupuje a co nakupuje
-
Kdo nakupuje a proč nakupuje
-
Jak se zákazník chová ve volném čase
-
Co kdo nakupuje a jak to užívá
Frage 14
Frage
Tzv. společenská odpovědnost firem
Antworten
-
Bývá označována zkratkou 4C
-
Souvisí s koncepcí společenského marketingu (podle Kotlera)
-
Souvisí s prodejní koncepcí (podle Kotlera)
-
Souvisí s výrobkovou koncepcí (podle Kotlera)
Frage 15
Frage
PEST analýza
Antworten
-
v marketingu se nepoužívá
-
zahrnuje nejvýznamnější faktory marketingového makroprostředí
-
zahrnuje faktory politicko-legislativní, ekonomické, státní, technické a technologické
-
slouží k analýze marketingového makroprostředí
-
využívá se např. tehdy, kdy chce firma vstoupit na nový trh
-
slouží k analýze marketingového mikroprostředí
-
zahrnuje faktory politicko-legislativní, ekologické, sociální, technické a technologické
-
zahrnuje faktory politicko-legislativní, ekonomické, sociální, technické a technologické
Frage 16
Frage
Je focus group typickou metodou kvantitativního výzkumu?
Antworten
- True
- False
Frage 17
Frage
B2B trh označuje:
Antworten
-
trh jednotlivců a domácností, které nakupují výrobky a služby pro svoji spotřebu
-
trh, na kterém obchodují spotřebitelé mezi sebou navzájem
-
trh, na kterém obchodují organizace.
-
v podstatě to samé, co spotřební trh.
-
trh konečného spotřebitele
Frage 18
Frage
Firma prodává prací prostředky. Své zákazníky segmentuje podle loajality. Jedná se tedy o psychografickou segmentaci.
Antworten
- True
- False
Frage 19
Frage
Spotřební chování vysvětluje marketing na základě
Antworten
-
procesů v bílé skříňce spotřebitele
-
vlivů sociálních skupin
-
ekonomické racionality
-
psychických procesů spotřebitele
-
procesů v černé skříňce spotřebitele
Frage 20
Frage
Výzkum oční kamerou lze použít typicky např. na testování tiskovin a webových stránek.
Antworten
- True
- False
Frage 21
Frage
Tzv. „opinion leader“ je označení pro vedoucí firmu na trhu
Antworten
- True
- False
Frage 22
Frage
Tzv. společenská odpovědnost firem
Antworten
-
bývá označována zkratkou CSR
-
bývá označována zkratkou 4C
-
souvisí s výrobkovou koncepcí (podle Kotlera)
-
souvisí s výrobní koncepcí (podle Kotlera)
Frage 23
Frage
V marketingu se rozlišují následující kupní role
Antworten
-
prodejce
-
kupující
-
uživatel
-
rozhodovatel
-
ovlivňovatel
Frage 24
Frage
Focus group typicky zahrnuje následující počet respondentů
Antworten
-
cca 10
-
cca 20
-
cca 30
-
dva, výjimečně 3
Frage 25
Frage
Metoda CAWI vyžaduje přímý kontakt tazatele a respondenta
Antworten
- True
- False
Frage 26
Frage
Marketingová krátkozrakost je typická pro tzv. výrobkovou koncepci (podle Kotlera)
Antworten
- True
- False
Frage 27
Frage
Klasický životní cyklus rodiny zahrnuje fáze
Antworten
-
dospívání
-
sociální
-
prázdné nory
-
mladí lidé
-
plné nory
-
prázdná hnízda
Frage 28
Frage
Panelem se v marketingovém výzkumu rozumí:
Antworten
-
diskuse několika řečníků
-
metoda statistického vyhodnocení dat získaných v terénním výzkumu
-
reprezentativní vzorek respondentů dlouhodobě periodicky zkoumaný zvolenou technikou za účelem sledování vývoje a identifikace změn.
-
jedná se o druh jednorázového výzkumu
-
nereprezentativní vzorek základního souboru využívaný v tzv. ad hoc výzkumech
-
forma diskuse používaná v marketingovém výzkumu pro účely zjištění příčin chování respondentů.
-
výzkum od stolu
-
jedná se o jednu z projektivních technik
-
to samé, co se rozumí pojmem omnibus
Frage 29
Frage
Positioning je třetí fází cíleného marketingu
Antworten
- True
- False
Frage 30
Frage
Při pohledu na rozdělení kupních rolí v rodině se rozlišuje
Antworten
-
převaha muže
-
převaha ženy
-
autonomní rozhodování
-
disociační
-
afektované rozhodování
-
expresivní
Möchten Sie mit GoConqr kostenlos Ihre eigenen Quiz erstellen? eigenen Mehr erfahren.