11717962
Beschreibung
Quiz von Mishel Mislerei, aktualisiert more than 1 year ago
|
Erstellt von Mishel Mislerei
vor mehr als 6 Jahre
|
|
Frage 1
Frage
Nákupní centrum B2B trhu:
Antworten
-
zahrnuje uživatele, ovlivňovatele, nákupčí, rozhodovatele a vrátné
-
zahrnuje rozhodovatele a spotřebitele
-
zahrnuje výhradně vrátné, kteří kontrolují tok informací k ostatním
-
zahrnuje primárně spotřebitele
Frage 2
Frage
Tzv. ESP
Antworten
-
je zkratka pro emotional selling proposition
-
je jednou z metod situační analýzy
-
je jedním z přístupů k segmentaci trhu
-
je jednou z metod kvalitativního výzkumu trhu
-
se v marketingu nevyužívá
-
je to samé co tzv. USP
-
je jednou z metod tzv. focus group
Frage 3
Frage
Konkurenční síly na trhu podle Portera zahrnují
Antworten
-
hrozbu substitutů
-
konkurenci mezi odvětvími
-
vyjednávací sílu zákazníků
-
konkurenci mezi distributory
Frage 4
Frage
Kritické faktory úspěchu jsou
Antworten
-
jsou hrozby, kterým je daná firma na daném trhu vystavena
-
jsou příležitosti, kterým je firma na daném trhu vystavena
-
jsou příležitosti a hrozby, kterým je firma na daném trhu vystavena
-
měří se ve srovnání s konkurencí
Frage 5
Frage
Distribuční strategie v závislosti na počtu mezičlánků:
Antworten
-
může být zprostředkující nebo podpůrná
-
může být usilovná, výběrová nebo výhradní
-
vertikální, horizontální a konvenční
-
může být přímá nebo nepřímá
Frage 6
Frage
Základní fáze strategického řízení jsou:
Antworten
-
Plánování marketingu, plánování výroby, plánování lidských zdrojů
-
Silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby
-
Příležitosti a hrozby, silné a slabé stránky, hlavní výhody a hlavní nevýhody
-
Žádná z možností
Frage 7
Frage
S technickým rozvojem se
Antworten
-
životní cyklus většiny výrobků zkracuje
-
životní cyklus většiny výrobků nemění
-
životní cyklus většiny výrobků prodlužuje
-
nedá ve vztahu k životnímu cyklu jednoznačně nic prokázat
Frage 8
Frage
Nečlenské referenční skupiny, do kterých chce jedinec patřit, se označují jako tzv. disociační.
Antworten
- True
- False
Frage 9
Frage
Distribuční cesta představuje v marketingu spojení mezi výrobcem a dodavatelem.
Antworten
- True
- False
Frage 10
Frage
Projekt marketingového výzkumu zahrnuje následující
Antworten
-
definování problému, stanovení plánu výzkumu, pořízení informací, SWOT analýza, prezentace výsledků
-
definování problému, specifikace problému, stanovení plánu výzkumu, pořízení informací, BCG matice, prezentace výsledků
-
definování problému, stanovení metod získávání informací, shromáždění informací, PEST analýza, prezentace výsledků
-
definování problému, stanovení cíle výzkumu a informačních vstupů potřebných k zodpovězení otázek, stanovení postupu a metody výzkumu, harmonogram a rozpočet
-
Žádná z předchozích
Frage 11
Frage
Strategie korporátní značky
Antworten
-
je strategie používání značek, kdy firma používá svůj název jako dominantní identitu značek pro všechny své produkty.
-
je strategie použití značek, kdy firma vytvoří ve stejné produktové kategorii tři či více značek
-
je strategie, kterou používá napr. Mercedes-Benz nebo Philips.
-
je strategie použití značek, kdy firma vyvine samostatné sortimentní značky pro různé rodiny produktů.
-
je strategie použití značek, kdy firma vytvoří ve stejné produktové kategorii dvě či více značek
Frage 12
Frage
Product placement je možné definovat jako:
Antworten
-
umístění produktu do vhodného obalu
-
umístění produktu či značky do filmu, počítačové hry atp.
-
pozicování značky způsobem, kterému odpovídá daná image značky (brand image)
-
umístění značky v mysli spotřebitele
Frage 13
Frage
Tzv. referenční ceny jsou ceny, které si lidé pamatují a se kterými srovnávají ceny produktů v dané produktové kategorii
Antworten
- True
- False
Frage 14
Frage
Základem marketingu je směna hodnot
Antworten
- True
- False
Frage 15
Frage
Marketingový plán obvykle zahrnuje
Antworten
-
ústup konkurence z trhu
-
špatná image značky podniku
-
růst poptávky na konkurenčních produktech
-
pokles poptávky v důsledku recese
Frage 16
Frage
Tzv. tržní matice zahrnuje
Antworten
-
marketingové cíle
-
zákazníky
-
BCG matici
-
SWOT analýzu
Frage 17
Frage
Panelový efekt označuje
Antworten
-
fixní skupinu respondentů, jejíž účastníci jsou pravidelně obměňováni
-
fixní skupinu expertů na zkoumané téma
-
jev, kdy se členové panelu stávají „profesionálními“ respondenty
-
negativní jev, který se řeší obměnou části respondentů v panelu
Frage 18
Frage
Pro BCG matici platí:
Antworten
-
Dojné krávy mají vysoké tempo růstu a relativně vysoký tržní podíl
-
Dojné krávy mají nízké tempo růstu, ale vysoký tržní podíl
-
Dojné krávy mají vysoké tempo růstu, ale relativně nízký tržní podíl
-
Dojné krávy mají nízké tempo růstu a nízký tržní podíl
Frage 19
Frage
Typickými nástroji podpory prodeje jsou slevy, bonusy a kupóny
Antworten
- True
- False
Frage 20
Frage
Direct mail je
Antworten
-
nástroj podpory prodeje
-
nástroj direct marketingu
-
vhodný pro individuální komunikaci
-
žádná z možností
Frage 21
Frage
Kritické faktory úspěchu
Antworten
-
jsou silné a slabé stránky firmy, které mají největší vliv na její úspěch
-
jsou příležitosti, kterým je firma na daném trhu vystavena
-
měří se ve srovnání s konkurencí
-
jsou příležitosti a hrozby, kterým je firma na daném trhu vystavena
Frage 22
Frage
Segmentace trhu
Antworten
-
rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků
-
řeší výběr distribučních strategií
-
spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu
-
žádná z předchozích
Frage 23
Frage
Při plánování se nebere v potaz oblast
Antworten
-
nákupu
-
obnovy a údržby hmotného majetku
-
lidských zdrojů
-
výroby
Frage 24
Frage
Fáze životního cyklu podniku jsou: založení, vznik, růst, stabilizace, krize, zánik
Antworten
- True
- False
Frage 25
Frage
Jeden z následujících výroků není správný. Který?
Antworten
-
životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit
-
poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská
-
když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu
-
během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty
Frage 26
Frage
Jeden z následujících výroků není správný. Který?
Antworten
-
znamená, že firma rozděluje trh na malé segmenty a těm přizpůsobuje nabídku
-
znamená, že firma oslovuje trh několika odlišnými nabídkami
-
odpovídá pojmu cílený marketing
-
znamená, že firma oslovuje celý trh jednou nabídkou
Frage 27
Frage
POP komunikace je totožná s tzv. Word-of-mouth marketingem
Antworten
- True
- False
Frage 28
Frage
Osobní prodej je
Antworten
-
jednou ze základních disciplín komunikačního mixu
-
typickou součástí public relations
-
typickou součástí reklamy
-
typickou součástí direct marketingu
Frage 29
Frage
Typickými nástroji direct marketingu jsou
Antworten
-
POP komunikace
-
tisková zpráva
-
mobilní marketing
-
telemarketing
-
e-mail
-
zásilkový prodej
-
katalog
-
eventy
Frage 30
Frage
Reklamu je možné popsat následujícími charakteristikami
Antworten
-
dokáže efektivně budovat značky
-
její význam je největší na trzích B2C
-
je interaktivní
-
dokáže zasáhnout masy spotřebitelů
Möchten Sie mit GoConqr kostenlos Ihre eigenen Quiz erstellen? eigenen Mehr erfahren.