16334627
Frage 1
Frage
Percepční mapa jest:
Antworten
-
má typicky jen jednu osu.
-
se v marketingové praxi nevyužívá.
-
graf, který porovnává, jak často se značky dané produktové kategorie umísťují v médiích.
-
graf, který znázorňuje, jak zákazníci vnímají značky v dané produktové kategorii.
Frage 2
Frage
Positioning je proces výběru vhodného portfólia produktů. Je to tak dámy a pánové?
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 3
Frage
Extenze značky: (multi)
Antworten
-
je rozšíření propagace značky do nových médií.
-
může skončit tzv. rozředěním značky.
-
může skončit neúspěchem, pokud zákazníci extenzi neakceptují.
-
je rozšíření značky do nové produktové kategorie nebo na nový zákaznický segment.
Frage 4
Frage
- Product placement je možné považovat za typickou součást direct marketingu
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 5
Frage
- Krizová komunikace bývá považována za podstatnou součást public relations.
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 6
Frage
Typickým nástrojem media relations je product placement.
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 7
Frage
Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba konkurence mezi kulturami.
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 8
Frage
PEST analýza je model určený k analýze marketingového mikroprostředí.
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 9
Frage
B2C marketing je marketing zaměřený na konečného zákazníka.
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 10
Frage
Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu? (multi)
Antworten
-
Distribuce
-
Targeting
-
Produkt
-
Prodej
Frage 11
Frage
Marketing je možné ztotožnit s prodejem.
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 12
Frage
Privátní značky oslovují v obecné rovině zejména měné spořivé zákazníky
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 13
Frage
Tzv. privátní značky představují určité ohrožení pro značky výrobce
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 14
Frage
Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout, zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích.
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 15
Frage
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie
Antworten
-
Strategii penetrace trhu
-
Lokální strategii
-
Strategii rozvoje trhu
-
Strategii prémiových cen
Frage 16
Frage
Marketingové řízení zahrnuje následující klíčové fáze:
Antworten
-
Definování poslání firmy
-
Definování podnikových cílů
-
Plánování
-
Kontrola
Frage 17
Frage
Ansoffovu matici tvoří dvě osy - tempo růstu trhu a tržní podíl.
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 18
Frage
- U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost:
Antworten
-
osobní počítač
-
Televizor
-
oblek
-
Sůl
Frage 19
Frage
Klesne-li poptávané množství o 1 % při zvýšení ceny o 10 % je poptávka:
Antworten
-
neelastická
-
dokonale elastická
-
elastická
-
dokonale neelastická
Frage 20
Frage
Označte, která z následujících možností představuje výhody poptávkově orientované ceny
Antworten
-
těsná vazba na ceny konkurence
-
těsná vazba na náklady firmy
-
zohledňuje to, jakou hodnotu produktu přisuzuje zákazník
-
jednoduchost stanovení ceny
Frage 21
Frage
Mystery shopping
Antworten
-
využívá projektivních technik.
-
je metoda, která je omezena tzv. panelovým efektem.
-
není regulérní metodou marketingového výzkumu.
-
postup, kdy např. výzkumník vystupuje v roli zákazníka a předstírá zájem o koupi.
Frage 22
Frage
Panelem se v marketingovém výzkumu rozumí:
Antworten
-
reprezentativní vzorek respondentů dlouhodobě periodicky zkoumaný zvolenou technikou za účelem sledování vývoje a identifikace změn.
-
metoda statistického vyhodnocení dat získaných v terénním výzkumu.
-
diskuse několika řečníků.
-
forma diskuse používaná v marketingovém výzkumu pro účely zjištění příčin chování respondentů.
Frage 23
Frage
Výzkum trhu často vyžaduje získání "primárních" a "sekundárních" dat. Sekundární data mohou být získána např.:
Antworten
-
pomocí tzv. focus group
-
asociačními technikami
-
dotazníkem
-
ze statistických publikací
Frage 24
Frage
Mezi základní techniky dotazování patří:
Antworten
-
projektivní techniky a focus group
-
experiment, pozorování a skupinový rozhovor
-
dotazování osobní, písemné, telefonické, on-line, kombinované
-
dotazování primární a sekundární
Frage 25
Frage
Výzkum prováděný ad hoc:
Antworten
-
je výzkum prováděný s periodickým opakováním.
-
je výzkum prováděný pro více zadavatelů zároveň.
-
je výzkum prováděný pro jediného zadavatele.
-
je jednorázový výzkum pro konkrétní jedinečný účel.
Frage 26
Frage
Mezi psychografická kritéria segmentace trhu se řadí
Antworten
-
náboženství
-
osobnost
-
životní styl
-
příjem
Frage 27
Frage
Segment trhu by měl splňovat určité požadavky:
Antworten
-
měl by být dostupný.
-
měl by být vnitřně homogenní a vnějškově heterogenní.
-
měl by být vnitřně heterogenní a vnějškově homogenní.
-
měl by být dostatečně rozptýlený.
Frage 28
Frage
Mezi segmentační kritéria uplatňovaná při segmentaci institucionálních trhů patří
Antworten
-
používané technologie
-
lokalita
-
odvětví
-
velikost společnosti
Frage 29
Frage
Segmentace trhu
Antworten
-
spočívá ve volbě jednoho či více tržních segmentů, na které se firma chce zaměřit.
-
rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků.
-
spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu.
Frage 30
Frage
Kaskádová internacionalizace je snaha proniknout na zahraniční trhy postupně a diferencovaně
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 31
Frage
Etnocentrická orientace znamená, že podnik se orientuje primárně na:
Antworten
-
zahraniční trhy, na domácím trhu se tedy neangažuje.
-
zahraniční trh, a to výhradně.
-
skupinu zemí s podobnými charakteristikami a pro ně má vytvořený jednotný postup.
-
domácí trh a v zahraničí se angažuje tehdy, potřebuje-li prodat nadbytek produkce.
Frage 32
Frage
Globální positioning značky znamená, že firma usiluje o stejné vnímání dané značky na všech trzích
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 33
Frage
Pro přímou distribuční cestu je charakteristické:
Antworten
-
neekonomičnost přímých dodávek v případě velké rozptýlenosti zákazníků
-
přímý kontakt mezi výrobcem a spotřebitelem
-
využití většího množství distribučních mezičlánků
-
snížení nákladů způsobené absencí mezičlánků
Frage 34
Frage
elektivní distribuce:
Antworten
-
znamená, že výrobce navazuje exkluzivní vztahy se všemi svými distribučními mezičlánky
-
zajišťuje dodání zboží na co největší množství prodejních míst
-
znamená, že zboží je k dispozici na omezeném počtu prodejních míst
-
odpovídá exkluzivní distribuci
Frage 35
Frage
Franchising je strategie využívající kombinaci nízké ceny a intenzivní marketingové komunikace
Antworten
-
ano
-
ne
Möchten Sie mit GoConqr kostenlos Ihre eigenen Quiz erstellen? eigenen Mehr erfahren.