16335384
Frage 1
Frage
V případě ankety lze výsledky velmi dobře zobecňovat na celek. Proto je tato výzkumná metoda tolik populární.
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 2
Frage
Individuální hloubkové rozhovory jsou typickou metodou kvalitativního výzkumu
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 3
Frage
Pojem "validita" v marketingovém výzkumu označuje:
Antworten
-
rozsah, ve kterém jsou tazatelé provádějící šetření dostatečně spolehliví.
-
rozsah, ve kterém za srovnatelných okolností je daný aspekt měřen pokaždé stejně.
-
zda je vzorek respondentů dostatečně veliký, aby mohl sloužit za podklad pro rozhodování.
-
rozsah, ve kterém informace vyjadřují a měří to, co vyjadřovat a měřit mají.
Frage 4
Frage
Mystery shopping je jednou z metod marketingového výzkumu
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 5
Frage
Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?
Antworten
-
finanční nestabilita podniku
-
růst poptávky
-
riziko zpřísnění legislativy
-
silná značka podniku
Frage 6
Frage
Strategie diverzifikace může být popsána následujícím způsobem:
Antworten
-
Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu vývojem nových výrobků, které nabízí na současných trzích
-
Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu hledáním nových trhů pro své běžně prodávané výrobky
-
Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích
-
Podnik hledá nové trhy pro nové výrobky
Frage 7
Frage
SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingové strategie
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 8
Frage
Marketingové plánování zahrnuje následující fáze:
Antworten
-
Situační analýzu
-
Kontrolu plnění marketingového plánu
-
Stanovení marketingových cílů
-
Implementaci marketingového plánu
Frage 9
Frage
Branding může být chápán jako prostředek k zajištění významné konkurenční výhody.
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 10
Frage
Při behaviorální segmentaci jsou zákazníci rozděleni např. podle:
Antworten
-
životního stylu
-
věrnosti ke značce
-
osobnostních rysů
-
příjmu
Frage 11
Frage
Připravenost k nákupu je jedno z behaviorálních kritérií.
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 12
Frage
Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 13
Frage
Regiocentrická orientace znamená, že:
Antworten
-
se podnik soustředí na domácí trh a zahraniční trh využívá jen tehdy, chce-li se zbavit nadbytku své produkce.
-
podnik přistupuje k trhům jednotlivých zemí diferencovaně.
-
se podnik soustředí na regiony - lokální rozdíly mezi zeměmi daného regionu jsou považovány za nepodstatné.
-
se podnik soustředí na národní trh.
Frage 14
Frage
Geocentrická orientace znamená, že se podnik soustředí na národní trh. Zahraniční aktivity jsou považovány za sekundární.
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 15
Frage
Marketingové cíle firmy by měly odpovídat cílům firemním.
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 16
Frage
Marketingové cíle by měly být tzv. SMART. Znamená to, že by měly odpovídat poslání firmy.
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 17
Frage
Mezi růstové strategie tzv. Ansoffovy matice patří:
Antworten
-
Rozvoj trhu
-
Extenze značky
-
Diverzifikace
-
Segmentace trhu
Frage 18
Frage
Franchising je zvláštní formou převodu know-how, včetně možnosti užívat loga sítě.
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 19
Frage
Pro marketingové pojetí výrobku je typický:
Antworten
-
důraz na technickou dokonalost
-
důraz na špičkovou kvalitu
-
důraz na jeho hmotnou podstatu
-
důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli
Frage 20
Frage
Focus group je typickou metodou kvantitativního výzkumu.
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 21
Frage
Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:
Antworten
-
Rešerše
-
Pozorování
-
Experiment
-
hloubkový rozhovor
Frage 22
Frage
Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje:
Antworten
-
otázku, na niž respondenti neodpovídají.
-
takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené době.
-
otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny. .
-
otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě
Frage 23
Frage
K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria:
Antworten
-
Geografická
-
Psychografická
-
Behaviorální
-
Taktická
Frage 24
Frage
K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu patří
Antworten
-
vnější heterogenita segmentů
-
dostatečná velikost segmentů
-
vnitřní homogenita segmentů
-
malý počet segmentů
Frage 25
Frage
Tzv. rozřeďování značky je:
Antworten
-
situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).
-
označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.
-
označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.
-
označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.
Frage 26
Frage
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:
Antworten
-
direct mail
-
product placement
-
email
-
spotřebitelské soutěže
Frage 27
Frage
PEST analýza se soustředí na:
Antworten
-
Konkurenci
-
marketingové makroprostředí.
-
marketingové mikroprostředí.
-
Zákazníka
Frage 28
Frage
Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:
Antworten
-
Ekonomické prostředí
-
Státní správa
-
Kulturní prostředí
-
Zákazník
Frage 29
Frage
Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového" marketingu?
Antworten
-
Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty
-
Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.
-
Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.
-
Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou.
Frage 30
Frage
- Jedním z měřítek hodnoty značky je míra, v níž jsou zákazníci ochotni platit za značku více peněz, než-li by zaplatili za značku konkurenční.
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 31
Frage
"Řada značky" (brand line) je soubor všech produktů prodávaných pod určitou značkou.
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 32
Frage
Elastická poptávka znamená, že:
Antworten
-
při zvýšení ceny dojde k masivnímu poklesu poptávky
-
spotřebitelé nejsou příliš citliví na změny ceny
-
spotřebitelé jsou velmi citliví na cenu
-
při zvýšení ceny dojde k minimální změně poptávky
Frage 33
Frage
Čím méně je poptávka elastická, tím více se vyplatí prodávajícímu cenu:
Antworten
-
Snižovat
-
Neměnit
-
Zvyšovat
-
Elokovat
Frage 34
Frage
Kaskádová internacionalizace znamená, že firmy vstupují na celý multinacionální trh najednou a stejným postupem.
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 35
Frage
Při procesu positioningu značky firma nebere v úvahu asociace, které vyvolávají značky konkurenční
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 36
Frage
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:
Antworten
-
Strategii vývoje produktu
-
Strategii nízkých cen
-
Strategii prémiových cen
-
Globální strategii
Frage 37
Frage
Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout, zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích.
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 38
Frage
Marketingový plán obvykle zahrnuje:
Antworten
-
Výsledky vyplývající z kontroly plnění marketingového plánu
-
Marketingové cíle
-
Marketingovou strategii
-
Časový plán a rozpočet
Frage 39
Frage
Reklama se obecně vyznačuje následujícími charakteristikami:
Antworten
-
jde primárně o neplacenou formu propagace produktu
-
jde o placenou formu propagace produktu
-
není součástí komunikačního mixu
-
dokáže efektivně "budovat" značky
Frage 40
Frage
Typickým nástrojem media relations jsou tiskové konference
Antworten
-
ano
-
ne
Möchten Sie mit GoConqr kostenlos Ihre eigenen Quiz erstellen? eigenen Mehr erfahren.