16403145
Beschreibung
Quiz von Tomáš Tran, aktualisiert more than 1 year ago
|
Erstellt von Tomáš Tran
vor fast 6 Jahre
|
|
Frage 1
Frage
Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu? (multi)
Antworten
-
Distribuce
-
Targeting
-
Positioning
-
Komunikace
Frage 2
Frage
Podporu prodeje by bylo možné definovat jako: (multi)
Antworten
-
disciplínu komunikačního mixu, kterou lze ztotožnit s osobním prodejem
-
soubor technik, mezi které patří např. kupóny či spotřebitelské soutěže
-
pobídky podporující okamžitý prodej
-
soubor technik, mezi které patří např. sampling
Frage 3
Frage
Základní metody tvorby cen v marketingu jsou odvozeny od:
Antworten
-
typu trhu, právních předpisů, poptávky
-
nákladů, poptávky, nabídky
-
nákladů, poptávky, právních předpisů
-
nákladů, poptávky, konkurence
Frage 4
Frage
Konkurenční síly na trhu podle Portera zahrnují:
Antworten
-
konkurenci v rámci managementu podniku
-
konkurenci mezi odvětvími
-
vyjednávací sílu zákazníků
-
konkurenci komplementárních výrobků
Frage 5
Frage
Kvalitativní marketingový výzkum:
Antworten
-
umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvantifikaci.
-
je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkumu.
-
odpovídá obvykle na otázku "Proč?"
-
typicky pracuje s velkými reprezentativními vzorky.
Frage 6
Frage
Pojem "validita" v marketingovém výzkumu označuje:
Antworten
-
rozsah, ve kterém za srovnatelných okolností je daný aspekt měřen pokaždé stejně.
-
rozsah, ve kterém informace vyjadřují a měří to, co vyjadřovat a měřit mají.
-
rozsah, ve kterém jsou tazatelé provádějící šetření dostatečně spolehliví.
-
zda je vzorek respondentů dostatečně veliký, aby mohl sloužit za podklad pro rozhodování.
Frage 7
Frage
Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?
(multi)
Antworten
-
finanční nestabilita podniku
-
riziko zpřísnění legislativy
-
růst poptávky
-
silná značka podniku
Frage 8
Frage
Strategie diverzifikace může být popsána následujícím způsobem:
Antworten
-
Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích
-
Podnik hledá nové trhy pro nové výrobky
-
Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu hledáním nových trhů pro své běžně prodávané výrobky
-
Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu vývojem nových výrobků, které nabízí na současných trzích
Frage 9
Frage
Marketingové plánování zahrnuje následující fáze: (multi)
Antworten
-
Stanovení marketingových cílů
-
Situační analýzu
-
Implementaci marketingového plánu
-
Kontrolu plnění marketingového plánu
Frage 10
Frage
Regiocentrická orientace znamená, že:
Antworten
-
se podnik soustředí na regiony - lokální rozdíly mezi zeměmi daného regionu jsou považovány za nepodstatné.
-
se podnik soustředí na domácí trh a zahraniční trh využívá jen tehdy, chce-li se zbavit nadbytku své produkce.
-
podnik přistupuje k trhům jednotlivých zemí diferencovaně.
-
se podnik soustředí na národní trh.
Frage 11
Frage
Při behaviorální segmentaci jsou zákazníci rozděleni např. podle:
Antworten
-
životního stylu
-
věrnosti ke značce
-
příjmu
-
osobnostních rysů
Frage 12
Frage
Pro marketingové pojetí výrobku je typický:
Antworten
-
důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli
-
důraz na technickou dokonalost
-
důraz na jeho hmotnou podstatu
-
důraz na špičkovou kvalitu
Frage 13
Frage
Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:
Antworten
-
Rešerše
-
Pozorování
-
Experiment
-
hloubkový rozhovor
Frage 14
Frage
Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje:
Antworten
-
otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě.
-
takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené (uzavřené) době.
-
otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny.
-
otázku, na niž respondenti neodpovídají.
Frage 15
Frage
K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria: (multi)
Antworten
-
Geografická
-
Behaviorální
-
Taktická
-
Psychografická
Frage 16
Frage
K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu
patří (multi)
Antworten
-
vnější heterogenita segmentů
-
dostatečná velikost segmentů
-
malý počet segmentů
-
vnitřní homogenita segmentů
Frage 17
Frage
Tzv. rozřeďování značky je:
Antworten
-
označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.
-
označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.
-
označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.
-
situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).
Frage 18
Frage
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:
Antworten
-
direct mail
-
email
-
product placement
-
spotřebitelské soutěže
Frage 19
Frage
PEST analýza se soustředí na:
Antworten
-
Zákazníka
-
Konkurenci
-
marketingové makroprostředí.
-
marketingové mikroprostředí.
Frage 20
Frage
Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:
Antworten
-
Kulturní prostředí
-
Státní správa
-
Zákazník
-
Ekonomické prostředí
Frage 21
Frage
Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového"
marketingu?
Antworten
-
Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.
-
Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou.
-
Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.
-
Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty
Frage 22
Frage
Elastická poptávka znamená, že:
Antworten
-
spotřebitelé jsou velmi citliví na cenu
-
při zvýšení ceny dojde k minimální změně poptávky
-
při zvýšení ceny dojde k masivnímu poklesu poptávky
-
spotřebitelé nejsou příliš citliví na změny ceny
Frage 23
Frage
Čím méně je poptávka elastická, tím více se vyplatí prodávajícímu cenu:
Antworten
-
Neměnit
-
Zvyšovat
-
Snižovat
-
Elokovat
Frage 24
Frage
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:
Antworten
-
Globální strategii
-
Strategii nízkých cen
-
Strategii vývoje produktu
-
Strategii prémiových cen
Frage 25
Frage
Marketingový plán obvykle zahrnuje: (multi)
Antworten
-
Marketingovou strategii
-
Výsledky vyplývající z kontroly plnění marketingového plánu
-
Časový plán a rozpočet
-
Marketingové cíle
Frage 26
Frage
Strategie "sbírání smetany" se vyznačuje: (multi)
Antworten
-
postupným zvyšováním úvodní ceny
-
absencí výraznější reklamní podpory
-
vysokou úvodní cenou
-
postupným snižováním úvodní ceny
-
nízkou úvodní cenou
Frage 27
Frage
Mezi tzv. behaviorální kritéria patří (multi)
Antworten
-
stádium připravenosti zákazníka koupit daný produkt
-
míra používání produktu
-
věrnost ke značce
-
příjem
Frage 28
Frage
Požadavek homogenity segmentu se týká
Antworten
-
dostatečné velikosti segmentu
-
dostatečné přístupnosti segmentu
-
podobnosti jednotlivých segmentů mezi sebou navzájem
-
podobnosti zákazníků v daném segmentu
Frage 29
Frage
Který z výroků nejlépe vystihuje pojem marketing?
Antworten
-
Marketing se zaměřuje primárně na potřeby své organizace.
-
Marketing se snaží donutit zákazníky ke koupi vyrobeného zboží.
-
Marketing pomáhá převýšit nabídku nad poptávkou.
-
Jedná se o komplex činností, jejichž cílem je zjišťovat, uspokojovat, stimulovat a předvídat potřeby zákazníka a trhu.
Frage 30
Frage
Který z následujících výroků není pravdivý
Antworten
-
v průběhu životního cyklu výrobku firma obvykle mění marketingový mix
-
ve fázi zavádění výrobku na trh bývá intenzita reklamy velmi vysoká
-
v poslední fázi životního cyklu výrobku se intenzita reklamy typicky radikálně zvyšuje - firma se totiž snaží zastavit pokles prodeje
-
nejméně významným nástrojem komunikace na trzích B2B bývá reklama
Frage 31
Frage
Průběh životního cyklu výrobku zahrnuje následující fáze:
Antworten
-
pricing
-
růst
-
úpadek
-
zavedení
Frage 32
Frage
Nejdůležitějším nástrojem marketingového mixu jest:
Antworten
-
Komunikace
-
Distribuce
-
Produkt
-
Cena
Frage 33
Frage
Metoda CAPI (Computer Assisted Personal Interview) patří mezi metody:
(multi)
Antworten
-
dotazování
-
pozorování
-
využívající telefon
-
využívající laptop
Frage 34
Frage
Metoda CATI (Computer Assisted Telephone Interview) patří mezi metody:
(multi)
Antworten
-
využívající telefon
-
využívající internet
-
pozorování
-
využívající počítač
Frage 35
Frage
Metoda CAWI (Computer Assisted Web Interview) patří mezi metody:
(multi)
Antworten
-
využívající internet
-
využívající telefon
-
vyžadující tazatele
-
dotazování
Frage 36
Frage
K metodám kvalitativního výzkumu patří: (multi)
Antworten
-
skupinová diskuse
-
individuální hloubkový rozhovor
-
focus group
-
panelová diskuse
Frage 37
Frage
Přímý marketing jako kombinace nástrojů distribuce a komunikace může představovat: (multi)
Antworten
-
prodej prostřednictvím velkoobchodu
-
prodej poštou
-
prodej prostřednictvím internetu
-
zásilkový prodej pomocí katalogů
Frage 38
Frage
Direct mail je (multi)
Antworten
-
přímý prodej pomocí zásilek
-
vhodný pro individuální komunikaci
-
nástroj direct marketingu
-
přímý prodej pomocí telefonu
Frage 39
Frage
Firma cílí na vzdělané muže ve věku od 40 do 50 let, kteří žijí ve větších městech. Která segmentační kritéria firma využila? (multi)
Antworten
-
behaviorální
-
demografická
-
geografická
-
žádná z uvedených
Frage 40
Frage
Který z uvedených výroků není správný
Antworten
-
cena je závislá na výši nákladů
-
cenu lze považovat za nejpružnější nástroj marketingového mixu
-
cena jako jediná z marketingového mixu generuje příjmy
-
cena nemá vazbu na positioning značky
Möchten Sie mit GoConqr kostenlos Ihre eigenen Quiz erstellen? eigenen Mehr erfahren.