16403620
Beschreibung
Quiz von Tomáš Tran, aktualisiert more than 1 year ago
|
Erstellt von Tomáš Tran
vor mehr als 5 Jahre
|
|
Frage 1
Frage
Kognitivní disonance je
Antworten
-
nespokojenost, vyplývající z toho, že lidé po nákupu přišli o výhody, které by jim poskytla nezvolená značka
-
nespokojenost, která se objevuje v první fázi nákupního procesu
-
nespokojenost, která se objevuje v druhé fázi nákupního procesu
-
nespokojenost, která se objevuje ve třetí fázi nákupního procesu
Frage 2
Frage
. Referenční ceny jsou (multi)
Antworten
-
ceny, podle kterých lidé poměřují ceny produktů v dané produktové kategorii
-
velmi nízké ceny vybraných produktů, které maloobchod zavádí, aby nalákal zákazníky do své provozovny.
-
ceny, které lidé vnímají jako typické pro danou produktovou kategorii.
-
ceny, které referují o ziskovosti daného podniku.
Frage 3
Frage
Transferové ceny jsou:
Antworten
-
ceny, které si účtuje dopravce
-
ceny, které si společnost účtuje za zboží svým zahraničním dceřiným společnostem
-
ceny, které si účtuje dodavatel
-
ceny, které jsou nižší než náklady
Frage 4
Frage
V marketingu rozlišujeme distribuční cesty
Antworten
-
podnikové a soukromé
-
přímé a nepřímé
-
krátkodobé a dlouhodobé
-
hlavní a vedlejší
Frage 5
Frage
Čím více se koeficient cenové pružnosti blíží nule, tím je výhodnější pro
podnik
Antworten
-
cenu zvyšovat
-
cenu snižovat
-
prodej zastavit
-
cenu neměnit
Frage 6
Frage
Nejdůležitější nástroj marketingového mixu je
Antworten
-
Produkt
-
Cena
-
Distribuce
-
Zákazník
-
Konkurence
Frage 7
Frage
Komunikační charakteristiky výrobku jsou představovány
Antworten
-
Platebními podmínkami
-
Obalem
-
Zárukou
-
Prodejními službami
Frage 8
Frage
Strukturu totálního výrobku dle Kotlera lze znázornit následujícím
způsobem:
Antworten
-
ve středu charakteristiky spojené s image, dále pak charakteristiky spojené se základní funkčností, vrchní vrstva charakteristiky spojené s cenou
-
ve středu jádro se základní funkčností, v další vrstvě charakteristiky spojené se službami, vrchní vrstva charakteristiky spojené s vnímáním produktu
-
ve středu jádro se základní funkčností, v další vrstvě charakteristiky spojené s vnímáním produktu, vrchní vrstva charakteristiky spojené se službami
-
ve středu image výrobku, v další vrstvě charakteristiky spojené s funkčností, vrchní vrstva charakteristiky spojené se službami
Frage 9
Frage
Průběh životního cyklu výrobku
Antworten
-
nepodléhá žádné zákonitosti
-
je zákonitý a lze ho snadno ovlivňovat
-
je zákonitý – závisí ale na řadě faktorů, včetně těch, které podnik nemůže ovlivnit
-
je zákonitý a lze ho snadno předvídat
Frage 10
Frage
Co je to virální marketing? (multi)
Antworten
-
jde o marketing zaměřený na retailové řetězce
-
jde o pojem, který se shoduje s pojmem online marketing
-
jde o situaci, kdy se marketingové sdělení exponenciálně šíří v prostředí internetu
-
typicky jde o marketing cílený na novináře (resp. media)
-
jde o využití komerčního sdělení v politické propagandě.
-
typicky jde o využití komerčního sdělení, které si lidé zasílají mezi sebou prostřednictvím emailu
Frage 11
Frage
Stádium zavádění výrobku na trh je obvykle
Antworten
-
ztrátové
-
spojené se vstupem konkurence a snižováním cen
-
značně ziskové
-
pojené s prudkým poklesem prodeje
Frage 12
Frage
Mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny patří dle (multi)
Antworten
-
pravděpodobnosti
-
poptávky
-
nákladů
-
konkurence
Frage 13
Frage
Distribuce je součástí
Antworten
-
výrobkového mixu
-
komunikačního mixu
-
marketingového mixu
-
logistického mixu
Frage 14
Frage
Strategie Push (multi)
Antworten
-
odpovídá strategii Pull
-
zaměřuje se distribuční mezičlánky
-
zaměřuje se na vyvolání spotřebitelské poptávky
-
využívá typicky zejména osobního prodeje
-
využívá velmi často masové reklamy, aby posílila spotřebitelskou poptávku
Frage 15
Frage
Strategie Pull (multi)
Antworten
-
vyžaduje velké výdaje na propagaci směrem ke spotřebitelům.
-
vyžaduje velké výdaje na propagaci směrem k obchodníkům.
-
"tlačí" produkt distribučními kanály.
-
zaměřuje se na velkoobchodníky.
-
zaměřuje se na maloobchodníky.
-
vychází z předpokladu, že spotřebitelé budou žádat produkt po maloobchodech.
Frage 16
Frage
Strategie Push (multi)
Antworten
-
se soustředí zejména na propagaci směrem ke spotřebitelům
-
usiluje o vyvolání spotřebitelské poptávky
-
usiluje o vyvolání spotřebitelské nabídky
-
se soustředí zejména na velkoobchodníky a maloobchodníky
-
se soustředí zejména na to, aby byl produkt "protlačen" přes distribuční mezičlánky
-
se soustředí zejména na propagaci směrem k distribučním mezičlánkům
Frage 17
Frage
Strategie Pull (multi)
Antworten
-
se soustředí zejména na propagaci směrem k obchodníkům
-
se zaměřuje zejména na získání informací o konkurenci
-
je zaměřena na budování spotřebitelské poptávky
-
usiluje o protlačení produktu přes distribuční mezičlánky
Frage 18
Frage
„Krizovou komunikací“ se v public relations rozumí (multi)
Antworten
-
PR kampaň, která využívá netradiční média.
-
Komunikace s novináři v situaci krize.
-
Řešení situace, kdy je pověst značky ohrožena negativní publicitou.
-
PR kampaň, která má jen minimální rozpočet.
-
Komunikace v případech, jako jsou např. výrobkové vady, nehody, poškození životního prostředí, korupce, fúze a akvizice, uzavření provozovny, propouštění zaměstnanců či kontroverzní marketingové kampaně
-
PR kampaň, která má typicky velký rozpočet
Frage 19
Frage
POP komunikace je:
Antworten
-
jeden z typických nástrojů osobního prodeje
-
soubor nástrojů, které jsou využívány v místě prodeje
-
jeden z typických nástrojů public relations
-
využívání tzv. pop-up oken v internetové reklamě
-
jeden z typických nástrojů direct marketingu
Frage 20
Frage
Stanovení ceny pro vázané výrobky znamená: (multi)
Antworten
-
stanovení cen pro sady produktů
-
stanovení cen pro doplňkové výrobky.
-
stanovení cen pro výrobky, které je nutné používat společně s hlavním výrobkem.
-
stanovení cen pro vedlejší produkty.
Frage 21
Frage
Mezi růstové strategie tzv. Ansoffovy matice patří (multi)
Antworten
-
Rozvoj trhu
-
Extenze značky
-
Segmentace trhu
-
Diverzifikace
Frage 22
Frage
Mezi externí faktory, které ovlivňují výši ceny, patří: (multi)
Antworten
-
marketingová strategie firmy
-
charakter trhu
-
poptávka
-
konkurence
-
hospodářská situace země
-
specializovaný trh
-
cíle firmy
-
náklady
Frage 23
Frage
Mezi interní faktory ovlivňující výši ceny patří:
Antworten
-
hospodářská politika státu a legislativa
-
náklady
-
charakter trhu
-
poptávka
-
konkurence
-
nízké mzdy
-
špatní dodavatelé
-
velká zadluženost
Frage 24
Frage
Výrobky zařazené do kvadrantu „otazníky“ podle BCG matice jsou charakterizovány
Antworten
-
vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10 %
-
nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10 %
-
nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu pod 10 %
-
nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu nad 10 %
Frage 25
Frage
Výrobky zařazené do kvadrantu „psi“ podle BCG matice jsou charakterizovány:
Antworten
-
vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10 %
-
nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10 %
-
nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu pod 10 %
-
nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu nad 10 %
Frage 26
Frage
Výrobky zařazené do kvadrantu „hvězdy“ podle BCG matice jsou charakterizovány
Antworten
-
vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10 %
-
nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10 %
-
vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu pod 10 %
-
vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu nad 10 %
Frage 27
Frage
Výrobky zařazené do kvadrantu „dojné krávy“ podle BCG matice jsou charakterizovány:
Antworten
-
Vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10%
-
Nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10%
-
Vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu nad 10%
-
Vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu pod 10%
Frage 28
Frage
Pro BCG matici platí:
Antworten
-
Otazníky mají vysoké tempo růstu a relativně vysoký tržní podíl
-
Otazníky mají nízké tempo růstu a nízký tržní podíl
-
Otazníky mají vysoké tempo růstu, ale relativně nízký tržní podíl
-
Otazníky mají nízké tempo růstu, ale vysoký tržní podíl
Frage 29
Frage
Pro BCG matici platí:
Antworten
-
Hladoví psi mají vysoké tempo růstu a relativně vysoký tržní podíl
-
Hladoví psi mají nízké tempo růstu a nízký tržní podíl
-
Hladoví psi mají vysoké tempo růstu, ale relativně nízký tržní podíl
-
Hladoví psi mají nízké tempo růstu, ale vysoký tržní podíl
Frage 30
Frage
Pokud se při snížení ceny o 1 % zvýší poptávka o 100 %, je poptávka:
Antworten
-
dokonale elastická
-
elastická
-
dokonale neelastická
-
neelastická
Frage 31
Frage
Nejdynamičtějším obdobím z hlediska přírůstků prodeje je v průběhu životního cyklu výrobku
Antworten
-
etapa zavádění výrobku
-
etapa inovace výrobku
-
etapa růstu
-
etapa relativního růstu
-
etapa zralosti
-
etapa úpadku
Frage 32
Frage
Reklama se obecně vyznačuje následujícími charakteristikami: (multi)
Antworten
-
dokáže efektivně "budovat" značky
-
jde o placenou formu propagace produktu
-
cílí zejména na masové publikum
-
není součástí komunikačního mixu
-
jde primárně o neplacenou formu propagace produktu
Frage 33
Frage
Klesne-li poptávané množství o 1 % při zvýšení ceny o 10 % je poptávka:
Antworten
-
dokonale elastická
-
elastická
-
dokonale neelastická
-
neelastická
Frage 34
Frage
Masový marketing (multi)
Antworten
-
se soustředí na tzv. tržní výklenky
-
znamená nediferencovaný přístup ke všem zákazníkům
-
začíná segmentací trhu
-
začíná tržním zacílením
Frage 35
Frage
Přímé distribuční cesty využívají především následující formy prodeje:
(multi)
Antworten
-
prodejní automaty
-
prodej v síti maloobchodních jednotek
-
prodej ve vlastní prodejně
-
prodej prostřednictvím a pod značkou obchodního řetězce
-
prodej pomocí agentů výrobce
-
přímý marketing
Frage 36
Frage
Exkluzivní distribuce:
Antworten
-
znamená to samé co výběrová distribuce
-
znamená, že se firma snaží o to, aby její zboží bylo na co největším počtu prodejních míst
-
znamená, že firma distribuuje zboží zákazníkům přímo
-
znamená to samé co výhradní distribuce
-
znamená, že v každém tržním regionu bývá pouze jeden vybraný distributor
Frage 37
Frage
U postojů se typicky rozlišují následující složky:
Antworten
-
centrální
-
autonomní
-
kognitivní
-
referenční
-
konativní
-
afektivní
Frage 38
Frage
Referenční skupina v marketingu
Antworten
-
často zahrnuje přátele
-
označuje skupinu, se kterou jedinec poměřuje své chování
-
znamená totéž co primární sociální skupina
-
je totožná s rodinou
-
může být i sekundární sociální skupinou
Frage 39
Frage
Primární skupina
Antworten
-
je charakteristická nepřítomností osobních a důvěrných vztahů.
-
je charakteristická těsnou vazbou, častým stykem, důvěrnými vztahy a neformálností.
-
je výlučně rodina.
-
je vždy totožná s tzv. aspirační skupinou.
-
Je vždy totožná s disociační skupinou
Frage 40
Frage
Spokojenost zákazníka může vést k (multi)
Antworten
-
diskriminaci
-
generalizaci
-
věrnost značce
-
kladné WOM
Möchten Sie mit GoConqr kostenlos Ihre eigenen Quiz erstellen? eigenen Mehr erfahren.