16432713
Beschreibung
Quiz von Nathan Naismith, aktualisiert more than 1 year ago
|
|
Erstellt von Nathan Naismith
vor fast 6 Jahre
|
|
Frage 1
Frage
Tzv. rozřeďování značky může být důsledkem nevhodné extenze značky
Antworten
- True
- False
Frage 2
Frage
Positioning značky ovlivňuje všechny "P" marketingového mixu
Antworten
- True
- False
Frage 3
Frage
Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu?
Antworten
-
Distribuce
-
Targeting
-
Positioning
-
Komunikace
Frage 4
Frage
4 C označují v marketingu model, který slouží k analýze marketingového makroprostředí
Antworten
- True
- False
Frage 5
Frage
Podporu prodeje by bylo možné definovat jako:
Antworten
-
disciplínu komunikačního mixu, kterou lze ztotožnit s osobním prodejem
-
soubor technik, mezi které patří např. kupóny či spotřebitelské soutěže
-
pobídky podporující okamžitý prodej
-
soubor technik, mezi které patří např. sampling
Frage 6
Frage
Mobilní marketing, jako directmarketingový nástroj, obnáší v současnosti zejména zasílání SMS a MMS
Antworten
- True
- False
Frage 7
Frage
Virální marketing využívá principu "sněhové koule", tedy exponenciálního šíření marketingového sdělení mezi lidmi.
Antworten
- True
- False
Frage 8
Frage
Základní metody tvorby cen v marketingu jsou odvozeny od
Antworten
-
typu trhu, právních předpisů, poptávky
-
nákladů, poptávky, nabídky
-
nákladů, poptávky, právních předpisů
-
nákladů, poptávky, konkurence
Frage 9
Frage
Konkurenční síly na trhu podle Portera zahrnují:
Antworten
-
konkurenci v rámci managementu podniku
-
konkurenci mezi odvětvími
-
vyjednávací sílu zákazníků
-
konkurenci komplementárních výrobků
Frage 10
Frage
Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba vstupu nových konkurentů
Antworten
- True
- False
Frage 11
Frage
B2B marketing označuje formu marketingu zaměřeného na spotřebitele
Antworten
- True
- False
Frage 12
Frage
Kvalitativní marketingový výzkum
Antworten
-
umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvantifikaci
-
je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkumu
-
odpovídá obvykle na otázku "Proč?"
-
typicky pracuje s velkými reprezentativními vzorky.
Frage 13
Frage
Individuální hloubkové rozhovory jsou typickou metodou kvalitativního výzkumu
Antworten
-
ano
-
nee
Frage 14
Frage
Pojem "validita" v marketingovém výzkumu označuje:
Antworten
-
rozsah, ve kterém za srovnatelných okolností je daný aspekt měřen pokaždé stejně
-
rozsah, ve kterém informace vyjadřují a měří to, co vyjadřovat a měřit mají
-
rozsah, ve kterém jsou tazatelé provádějící šetření dostatečně spolehliví.
-
zda je vzorek respondentů dostatečně veliký, aby mohl sloužit za podklad pro rozhodování
Frage 15
Frage
Mystery shopping je jednou z metod marketingového výzkumu
Antworten
- True
- False
Frage 16
Frage
Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?
Antworten
-
finanční nestabilita podniku
-
riziko zpřísnění legislativy
-
růst poptávky
-
silná značka podniku
Frage 17
Frage
Strategie diverzifikace může být popsána následujícím způsobem:
Antworten
-
Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích
-
Podnik hledá nové trhy pro nové výrobky
-
Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu hledáním nových trhů pro své běžně prodávané výrobky
-
Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu vývojem nových výrobků, které nabízí na současných trzích
Frage 18
Frage
SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingové strategie
Antworten
- True
- False
Frage 19
Frage
Marketingové plánování zahrnuje následující fáze
Antworten
-
Stanovení marketingových cílů
-
Situační analýzu
-
Kontrolu plnění marketingového plánu
-
Implementaci marketingového plánu
Frage 20
Frage
Branding může být chápán jako prostředek k zajištění významné konkurenční výhody
Antworten
- True
- False
Frage 21
Frage
Regiocentrická orientace znamená, že:
Antworten
-
se podnik soustředí na regiony - lokální rozdíly mezi zeměmi daného regionu jsou považovány za nepodstatné
-
se podnik soustředí na domácí trh a zahraniční trh využívá jen tehdy, chce-li se zbavit nadbytku své produkce
-
podnik přistupuje k trhům jednotlivých zemí diferencovaně.
-
se podnik soustředí na národní trh
Frage 22
Frage
Připravenost k nákupu je jedno z behaviorálních kritérií.
Antworten
- True
- False
Frage 23
Frage
Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické
Antworten
- True
- False
Frage 24
Frage
Geocentrická orientace znamená, že se podnik soustředí na národní trh. Zahraniční aktivity jsou považovány za sekundární.
Antworten
- True
- False
Frage 25
Frage
Při behaviorální segmentaci jsou zákazníci rozděleni např. podle:
Antworten
-
životního stylu
-
věrnosti ke značce
-
příjmu
-
osobnostních rysů
Frage 26
Frage
Marketingové cíle firmy by měly odpovídat cílům firemním.
Antworten
- True
- False
Frage 27
Frage
Franchising je zvláštní formou převodu know-how, včetně možnosti užívat loga sítě.
Antworten
- True
- False
Frage 28
Frage
Pro marketingové pojetí výrobku je typický:
Antworten
-
důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli
-
důraz na jeho hmotnou podstatu
-
důraz na špičkovou kvalitu
-
důraz na technickou dokonalost
Frage 29
Frage
Focus group je typickou metodou kvantitativního výzkumu
Antworten
- True
- False
Frage 30
Frage
Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:
Antworten
-
Rešerše
-
hloubkový rozhovor
-
Experiment
-
Pozorování
Frage 31
Frage
Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje
Antworten
-
otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě.
-
otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny
-
otázku, na niž respondenti neodpovídají.
-
takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené (uzavřené) době.
Frage 32
Frage
K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria:
Antworten
-
vnější heterogenita segmentů
-
malý počet segmentů
-
dostatečná velikost segmentů
-
vnitřní homogenita segmentů
Frage 33
Frage
K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria
Antworten
-
Geografická
-
Behaviorální
-
Taktická
-
Psychografická
Frage 34
Frage
Tzv. rozřeďování značky je
Antworten
-
označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.
-
označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.
-
označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.
-
situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).
Frage 35
Frage
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:
Antworten
-
direct mail
-
email
-
product placement
-
spotřebitelské soutěže
Frage 36
Frage
PEST analýza se soustředí na:
Antworten
-
Zákazníka
-
Konkurenci
-
marketingové makroprostředí
-
marketingové mikroprostředí.
Frage 37
Frage
Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:
Antworten
-
Kulturní prostředí
-
Státní správa
-
Zákazník
-
Ekonomické prostředí
Frage 38
Frage
Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového" marketingu?
Antworten
-
Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.
-
Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou
-
Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.
-
Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty
Frage 39
Frage
Jedním z měřítek hodnoty značky je míra, v níž jsou zákazníci ochotni platit za značku více peněz, než-li by zaplatili za značku konkurenční.
Antworten
- True
- False
Frage 40
Frage
"Řada značky" (brand line) je soubor všech produktů prodávaných pod určitou značkou.
Antworten
- True
- False
Möchten Sie mit GoConqr kostenlos Ihre eigenen Quiz erstellen? eigenen Mehr erfahren.