Zusammenfassung der Ressource
Frage 1
Frage
Unter Preispolitik versteht man die [blank_start]gezielte Gestaltung eines Preises[blank_end] [blank_start]für eine Ware oder eine Dienstleistung[blank_end] unter Ber[blank_start]ücksichtigung strategischer Überlegun[blank_end]gen.
Antworten
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gezielte Gestaltung eines Preises
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für eine Ware oder eine Dienstleistung
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ücksichtigung strategischer Überlegun
Frage 2
Frage
Mit dem [blank_start]Mittel der Preispolitik[blank_end] können [blank_start]das Image und die Positionierung[blank_end] auf dem Markt beeinflusst werden. Preispolitik steht immer unter dem [blank_start]Vorzeichen einer Optimierung[blank_end] der Marktpositionierung.
Antworten
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Mittel der Preispolitik
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Mittel der Produktpolitik
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Mittel der Distributionspolitik
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das Image und die Positionierung
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die Wertigkeit und das Aussehen
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die Käufer und deren Entscheidung
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Vorzeichen einer Optimierung
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Vorzeichen einer Verschlechterung
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Vorzeichen einer Neutralität
Frage 3
Frage
Man unterscheidet bei der Preispolitik zwischen 3 Einflussfaktoren: Selbstkosten, Konkurrenz und Positionierung.
Frage 4
Frage
Selbstkosten: Die Basis für die [blank_start]Preisbildung[blank_end] bildet der [blank_start]kostendeckende Preis[blank_end].
Antworten
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Preisdeckung
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Preisbildung
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kostendeckende Preis
-
geplante Preis
Frage 5
Frage
Konkurrenz: Der zweite Aspekt ist der [blank_start]marktübliche Preis[blank_end] und ob der [blank_start]festgelegte Verkaufspreis[blank_end] [blank_start]realistisch[blank_end] ist. Dafür muss das Unternehmen idR [blank_start]Markforschung betreiben[blank_end].
Frage 6
Frage
Positionierung: Passt der Preis zur [blank_start]Positionierung[blank_end]? Will das Unternehmen ehr günstige Produkte anbieten oder als Qualitätsführer im Premiumsegment tätig sein?
In diesem Zusammenhang gibt es folgende Strategien:
- [blank_start]Hochpreisstrategie[blank_end]: Preis wird im Vergleich zur Konkurrenz hoch festgelegt; findet bei Produkten Anwendung, die eine bessere Qualität versprechen oder bei Markenprodukten.
- Skimming-Strategie: verfolgt zunächst [blank_start]Abschöpfungspolitik[blank_end]: Wenn ein Produkt [blank_start]neu eingeführt[blank_end] und für [blank_start]bestimmte Käuferschichten[blank_end] interessant sind, sind diese bereit, fast jeden Preis zu bezahlen. Der Preis wird [blank_start]möglichst hoch angesetzt[blank_end]. Neigt sich der [blank_start]Produktlebenszyklus des Produktes[blank_end] dem Ende zu, [blank_start]sinkt[blank_end] auch der Preis. Diese Strategie ist eine [blank_start]temporäre Hochpreisstrategie[blank_end]. Sie werden vor allen Dingen bei [blank_start]innovativen Produkten[blank_end] verfolgt, die zunächst ein [blank_start]Alleinstellungsmerkmal in ihrem Markt[blank_end] haben.
- [blank_start]Niedrigpreispolitik[blank_end]: Preis wird auf niedrigen Niveau festgesetzt; Ziele: Verdrängen der Konkurrenz, Brechen des Kaufwiderstandes des Kunden, Verwendung des Preises als Werbeargument, Erschweren des Markteintrittes der Konkurrenz
- Penetrationsstrategie: [blank_start]Einführungspreis eines Produktes[blank_end] wird [blank_start]so niedrig wie möglich[blank_end] angesetzt, wenn Preis [blank_start]marktbeherrschende Stellung[blank_end] erlangt, [blank_start]kann[blank_end] Preis [blank_start]erhöht[blank_end] werden; Unternehmen verfolgt Marktdurchdringungsstrategie mit Ziel eines möglichst [blank_start]großen Marktanteiles in kurzer Zeit[blank_end]. Kunden sollen animiert werden, das [blank_start]Produkt auszuprobieren[blank_end], der [blank_start]niedrige[blank_end] Preis soll [blank_start]Mitbewerber abschrecken[blank_end].
Antworten
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Positionierung
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Hochpreisstrategie
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Abschöpfungspolitik
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neu eingeführt
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bestimmte Käuferschichten
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möglichst hoch angesetzt
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Produktlebenszyklus des Produktes
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sinkt
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temporäre Hochpreisstrategie
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innovativen Produkten
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Alleinstellungsmerkmal in ihrem Markt
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Niedrigpreispolitik
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Einführungspreis eines Produktes
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so niedrig wie möglich
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marktbeherrschende Stellung
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erhöht
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kann
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großen Marktanteiles in kurzer Zeit
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Produkt auszuprobieren
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Mitbewerber abschrecken
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niedrige
Frage 7
Frage
Beispiele für die Hochpreisstrategie:
Antworten
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Markenschuhe und Kleidung z.B. von Adidas/Nike/Gucci/Balenciaga
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Autos z.B. Lamborghini Huracan/Aventador
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Technik z.B. Smartphones, Kameras
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Flug- und Fahrobjekte wie FlixBus, RyanAir
Frage 8
Frage
Beispiele für die Skimming-Strategie
Antworten
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Technik z.B. Smartphones, Kameras, Spielekonsolen
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billige Make-Up-Produkte
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Mode z.B. Schuhe, die Alleinstellungsmerkmal haben, jedoch nacgebaut werden
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"Höhle der Löwen"-Produkte
Frage 9
Frage
Beispiele für die Niedrigpreisstrategie:
Antworten
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Primark-Bekleidung und -Make-Up
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Produkte aus 1-Euro-Shops
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iPhone 6S
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Billigfleisch aus dem Discounter
Frage 10
Frage
Beispiele für die Penetrations-Strategie:
Antworten
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Abonnements für E-Mail-Newsletter
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Streaming-Dienstleister wie Netflix
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Abonnements von Sammelzeitschriften wie Schiff Bismarck
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Telefonverträge/Handyverträge