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Beschreibung
Quiz von Aydan Altuner, aktualisiert more than 1 year ago
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Erstellt von Aydan Altuner
vor mehr als 7 Jahre
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Frage 1
Frage
Was gehört zur Below the line Werbung?
Antworten
-
Direktwerbung
-
Sponsoring
-
Product Placement
-
Hybride Werbeformen
-
Preisausschreibungen
Frage 2
Frage
Was sind die Vorteile von Product Placement?
Antworten
-
Natürlichkeit
-
Senkung hoher Produktionskosten
-
Halbwertszeit
-
Globale Reichweite
-
Kommerzielles Interesse nicht offensichtlich
-
Erreichbarkeit spezifischer Zielgruppen
Frage 3
Frage
Was sind die Vorteile von Sponsoring?
Antworten
-
Kommerzielles Interesse nicht offensichtlich
-
Volle Aufmerksamkeit auf das Sponsoring, keine Vermeidung
-
Konkurrenzausschluss
-
Erreichbarkeit spezifischer Zielgruppen
-
Multiplikatorfunktion durch Medienaufmerksamkeit
-
Halbwertszeit
-
Natürlichkeit
Frage 4
Frage
Was ist Share of Advertising?
Antworten
-
Das was selbst ausgegeben wurde im Verhältnis zu der Konkurrenz in der Branche
-
Wieviel Anteile man im Gegensatz zur Konkurrenz auf einer Website hat
-
Wieviele Kontakte man im Gegensatz zur Konkurrenz erreicht hat
Frage 5
Frage
Was ist Share of Mind?
Antworten
-
Das was selbst ausgegeben wurde im Verhältnis zu der Konkurrenz in der Branche
-
Wieviel Anteile man auf einer Website im Gegensatz zu der Konkurrenz auf einer Website hat
-
Wieviele Kontakte man im Gegensatz zur Konkurrenz erzielt hat
Frage 6
Frage
Was ist Share of Voice?
Antworten
-
Wieviel Anteile man auf einer Website im Gegensatz zu der Konkurrenz auf einer Website hat
-
Wieviele Kontakte man im Gegensatz zur Konkurrenz erzielt hat
-
Wieviel man im Gegensatz für Werbung in der Branche ausgegeben hat
Frage 7
Frage
Gestaltpsychologie
Antworten
-
Psychische Wirkungen als Qualitative Ganzheiten, die sich nicht in elementare Prozesse aufgliedern lassen
-
Psychische Wirkungen als Qualitative Ganzheiten, die sich in elementare Prozesse aufgliedern lassen
-
Psychische Wirkungen als Quantitative Ganzheiten, die sich nicht in elementare Prozesse aufgliedern lassen
-
Psychische Wirkungen als Quantitative Ganzheiten, die sich in elementare Prozesse aufgliedern lassen
Frage 8
Frage
Image Forschung
Antworten
-
Image als Ganzheit der Bewertungsdimensionen einer Marke oder eines Produktes
-
Marke als Persönlichkeit/Charakter
-
führt zur Etablierung neuer Methoden
Frage 9
Frage
Psychologie des Unbewussten
Antworten
-
Diskussion um subliminale Werbung in den 50er Jahren (Beispiel Coca-Cola Slogan)
-
Handlung um subliminale Werbung in den 50er Jahren (Beispiel Coca-Cola Slogan)
-
Diskussion um subliminale Werbung in den 40er Jahren (Beispiel Coca-Cola Slogan)
-
Handlung um subliminale Werbung in den 40er Jahren (Beispiel Coca-Cola Slogan)
Frage 10
Frage
Psychoanalytische Forschung
Antworten
-
Motivpsychologie
-
Gestaltpsychologie
-
Führt zur Etablierung neuer Methoden
-
Tiefeninterviews
-
Experteninterviews
-
Projektive Methoden
Frage 11
Frage
Kognitive Wende?
Antworten
-
Gestaltungsmerkmale im Fokus
-
Aufmrksamkeitssteuerung nicht nur durch Gestaltungsmerkmale der Werbung sondern durch Rezipienten selbst
-
Aufmrksamkeitssteuerung nicht durch Gestaltungsmerkmale der Werbung und durch Rezipienten selbst
-
passiver vs. aktiver Rezipient
-
Zusammenspiel zwischen Merkmalen und Wahrnehmung und Verarbeitung weiblicher Reize
Frage 12
Frage
Dissonanztheorie?
Antworten
-
wird auf Verarbeitung und Wirkung von Werbung angewendet
-
wird auf Verbreitung und Wirkung von Werbung angewendet
-
aktive Selektion
-
passive Selektion
-
passiver vs. aktiver Rezipient
Frage 13
Frage
Hovland/yale Studies
Antworten
-
Untersuchung des gesamten Kommunikationsprozess
-
Merkmale der Botschaft, des Senders (Glaubwürdigkeit, Attraktivität), des Mediums sowie des Rezipienten
-
Verarbeitung und Wirkung von Werbung angewendet
Frage 14
Frage
Welche sind die drei Involvements?
Antworten
-
Kognitiv (Ausmaß und Intensität der Aufmerksamkeit und gedanklicher Vorgänge)
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Kognitiv (Wissensaktivierung, Elaboration, Wissensintegration)
-
Affektiv (Anzahl und Intensität der gefühlten Emotionen)
-
Konativ (Ausmaß insb. Infosuche)
-
Affektiv (Ausmaß und Intensität der gefühlten Emotionen)
Frage 15
Frage
Funktionen von Werbewirkungsmodellen
Antworten
-
Erklärung der Entstehung der Werbewirkungen
-
Ableitung von Gestaltungsempfehlungen
-
Festlegen von Testmethoden
-
Begründen von Werbezielen
-
Unter welchen Bedingungen lassen sich Effekte erwarten und wie sind sie zu erklären?
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Aufmerksamkeit, Verständnis der Werbebotschaft oder ein Einstellungswandel anzustreben?
Frage 16
Frage
Was bedeutet Salienz?
Antworten
-
Persuasion erfolgt über Werbung
-
Persuasion erfolgt über Probieren
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Werbung zielt auf Vertrautheit mit Produkt ab
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Werbung erzeugt eine Reihe von Effekten, an deren Ende die Überzeugung zum Kauf steht
Frage 17
Frage
Soziale Lerntheorie
Antworten
-
führt die Verwendung eines Produktes zum Erfolg des Akteurs, kann dieses Verhalten adaptiert oder imitiert werden
-
Produkte oder Marken müssen von Medienakteuren für gut, hilfreich, nützlich, „en vogue“ oder cool befunden werden
-
Produkte oder Marken müssen von Medienvermittlern für gut, hilfreich, nützlich, „en vogue“ oder cool befunden werden
-
das jeweilige zum Erfolg führende Produkt wird positiver bewertet
-
Product Placement
-
Sponsoring
Frage 18
Frage
Musikvideos Product Placement
Antworten
-
der langfristige Erfolg solcher Maßnahmen ist jedoch nur dann gesichert, wenn das gelernte Verhalten zumindest subjektiv zu dem erwarteten Erfolg führt
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der langfristige Erfolg solcher Maßnahmen ist jedoch nur dann gesichert, wenn das gelernte Verhalten zumindest objektiv zu dem erwarteten Erfolg führt
-
Soziale Lerntheorie
-
Evaluatiertes Konditionieren
Frage 19
Frage
Soziale Lerntheorie vs. Evaluatives Konditionieren
Antworten
-
Konditionieren braucht mehrere Wiederholungen
-
Konditionieren v.a. bei neuen Marken
-
Konditionieren verlangt nicht, dass Personen die Paarung bemerken
-
Konditionieren kann sich auch negativ auswirken
-
Konditionieren verlangt, dass Personen die Paarung bemerken
-
Konditionieren nicht bei neuen Marken
Frage 20
Frage
Evaluative Assozierungen Aussagen
Antworten
-
Nach sechs Paarungen des konditionierten mit dem unkonditionierten Stimulus tritt ein Effekt ein, der drei Wochen anhält
-
Nach drei Paarungen des konditionierten mit dem unkonditionierten Stimulus tritt ein Effekt ein, der sechs Wochen anhält
-
Einmal konditionierte Einstellungen lassen sich schwer wieder verändern lassen
-
Einmal konditionierte Einstellungen lassen sich schwer wieder vergessen lassen
Frage 21
Frage
Was ist der Mere-Exposure Effekt?
Antworten
-
Die wiederholte, kurzzeitige und unverstärkte Darbietung eines Stimulus führt zu einer positiveren Bewertung desselben
-
Die wiederholte, langzeitige und unverstärkte Darbietung eines Stimulus führt zu einer positiveren Bewertung desselben
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Ab einer gewissen Frequenz aktivieren die Rezipienten Persuasionswissen. Zusätzliche Darbietungen des Stimulus können dann einen negativen Effekt haben
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Ab einer gewissen Frequenz aktivieren die Rezipienten Persuasionswissen. Zusätzliche Darbietungen des Stimulus können dann einen positiven Effekt haben
-
Mere Exposure Effekte sollten in erster Linie bei unbekannten Stimuli auftreten
-
Mere Exposure Effekte sollten in erster Linie bei bekannten Stimuli auftreten
Frage 22
Frage
Effektive Werbung muss keine klare, wiedererkennbare Botschaft haben: „What is the one thing you want to say?“
Antworten
- True
- False
Frage 23
Frage
Emotionen sind nur dazu da, die Aufmerksamkeit für die eigentliche Botschaft zu erhöhen bzw. Argumente sind wichtiger als Emotionen
Antworten
- True
- False
Frage 24
Frage
Werbung ist am besten, wenn sie mit der höchsten Aufmerksamkeit verarbeitet wird bzw. Werbung ist wirkungslos, wenn sie nicht bewusst wahrgenommen wird
Antworten
- True
- False
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