Frage 1
Frage
Percepční mapa zobrazuje, jak zákazník vnímá rozmístění produktů v prodejně.
Frage 2
Frage
149. Percepční mapa vychází z analýz tzv. oční kamery.
Frage 3
Frage
150. Mikrosegment je označení pro tržní výklenek.
Frage 4
Frage
151. Gerilový marketing se obvykle vyznačuje následujícími charakteristikami:
Antworten
-
- Typicky využívá tradiční média.
-
- Typicky využívá originální média.
-
- Je typicky velmi nákladný.
-
- Většinou jde o využití televizní reklamy.
Frage 5
Frage
152. Mezi reklamní média patří mimo jiné (multi)
Antworten
-
- Telefon
-
- Direct mail
-
- Print
-
- Spotřebitelská soutěž
Frage 6
Frage
153. PEST analýza zahrnuje následující faktory:
Antworten
-
- Environmentální
-
- Ekonomické
-
- Tématické
-
- Ekologické
Frage 7
Frage
Panelový efekt označuje v marketingovém výzkumu jev, kdy se v rámci focus group prosazuje dominantní respondent. Vypovídací hodnota výzkumu je tím následně snížena.
Frage 8
Frage
Mezi projektivní techniky patří např. test dokončovací nebo test slovní asociace.
Frage 9
Frage
Focus group znamená v marketingu pracovní tým, který se zaměřuje na výběr správné marketingové strategie
Frage 10
Frage
157. Primární marketingový výzkum se typicky provádí:
Antworten
-
- převážně jako tzv. výzkum od stolu.
-
- před sekundárním výzkumem.
-
- následně po sekundárním výzkumu.
-
- zejména metodami kvalitativního výzkumu.
Frage 11
Frage
158. Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří: (multi)
Antworten
-
- přenechání některých činností a prodejních úkonů distribučním mezičlánkům
-
- ztráta bezprostřední kontroly nad distribuovaným zbožím
-
- využití zkušeností a kontaktů distribučních mezičlánků
-
- snadné získávání zpětné vazby od spotřebitelů
Frage 12
Frage
Tržní zacílení (targeting) spočívá ve vyhodnocení atraktivity jednotlivých segmentů a volbě těch segmentů, na které se firma chce zaměřit
Frage 13
Frage
Korporační distribuční systém znamená, že dochází ke spojení dvou a vice firem na stejné úrovni distribuční cesty, přičemž jedna firma vlastní firmy ostatní
Frage 14
Frage
Korporační distribuční systém znamená, že dochází ke spojení dvou a vice
firem na různých úrovní jedné distribuční cesty, přičemž jedna firma vlastní firmy ostatní
Frage 15
Frage
162. Strategie penetrace trhu využívá vysokých zaváděcích cen.
Frage 16
Frage
163. Tzv. private label brands označuje značky výrobce.
Frage 17
Frage
164. Tzv. private label brands je (multi)
Antworten
-
- to samé, co tzv. maloobchodní značka
-
- označení pro značku, která je v krizi
-
- označení pro tzv. rodinnou značku
-
- to samé, co tzv. privátní značka
-
- to samé, co tzv. značka výrobce
Frage 18
Frage
Tisková konference a tisková zpráva jsou nástroji tzv. mobilního marketingu
Frage 19
Frage
166. V případě kvótního výběru rozhoduje o výběru respondenta náhoda.
Frage 20
Frage
167. Komunikační mix se skládá z následujících disciplín: (multi)
Antworten
-
- distribuce
-
- direct mail
-
- podpora prodeje
-
- public relations
-
- direct marketing
-
- osobní prodej
-
- product placement
-
- telemarketing
Frage 21
Frage
168. Mezi nástroje direct marketingu patří typicky: (multi)