Marketing - Část 16.

- bývá označována zkratkou CSR

- bývá označována zkratkou 4C

- souvisí s výrobkovou koncepcí (podle Kotlera)

- souvisí s výrobní koncepcí (podle Kotlera)

- prodejce

- kupující

- uživatel

- rozhodovatel

- ovlivňovatel

- cca 10

- cca 20

- cca 30

- dva, výjimečně 3

Ano

Ne

Ano

Ne

- dospívání

- sociální

- prázdné nory

- mladí lidé

- plné nory

- prázdná hnízda

- diskuse několika řečníků.

- metoda statistického vyhodnocení dat získaných v terénním výzkumu.

- reprezentativní vzorek respondentů dlouhodobě periodicky zkoumaný zvolenou technikou za účelem sledování vývoje a identifikace změn.

- jedná se o druh jednorázového výzkumu

- nereprezentativní vzorek základního souboru využívaný v tzv. ad hoc výzkumech

- forma diskuse používaná v marketingovém výzkumu pro účely zjištění příčin chování respondentů.

- výzkum od stolu

- jedná se o jednu z projektivních technik

- to samé, co se rozumí pojmem omnibus

Ano

Ne

- převaha muže

- převaha ženy

- autonomní rozhodování

- disociační

- afektované rozhodování

- expresivní

- zahrnuje uživatele, ovlivňovatele, nákupčí, rozhodovatele a vrátné

- zahrnuje rozhodovatele a spotřebitele

- zahrnuje výhradně vrátné, kteří kontrolují tok informací k ostatním

- zahrnuje primárně spotřebitele

- je zkratka pro emotional selling proposition

- je jednou z metod situační analýzy

- je jedním z přístupů k segmentaci trhu

- je jednou z metod kvalitativního výzkumu trhu

- se v marketingu nevyužívá

- je to samé co tzv. USP

- je jednou z metod tzv. focus group

- hrozbu substitutů

- konkurenci mezi odvětvími

- vyjednávací sílu zákazníků

- konkurenci mezi distributory

- jsou hrozby, kterým je daná firma na daném trhu vystavena

- jsou příležitosti, kterým je firma na daném trhu vystavena

- jsou příležitosti a hrozby, kterým je firma na daném trhu vystavena

- měří se ve srovnání s konkurencí

- může být zprostředkující nebo podpůrná

- může být usilovná, výběrová nebo výhradní

- vertikální, horizontální a konvenční

- může být přímá nebo nepřímá

- Plánování marketingu, plánování výroby, plánování lidských zdrojů

- Silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby

- Příležitosti a hrozby, silné a slabé stránky, hlavní výhody a hlavní nevýhody

- Žádná z možností

- životní cyklus většiny výrobků zkracuje

- životní cyklus většiny výrobků nemění

- životní cyklus většiny výrobků prodlužuje

- nedá ve vztahu k životnímu cyklu jednoznačně nic prokázat

Ano

Ne

Ano

Ne

- definování problému, stanovení plánu výzkumu, pořízení informací, SWOT analýza, prezentace výsledků

- definování problému, specifikace problému, stanovení plánu výzkumu, pořízení informací, BCG matice, prezentace výsledků

- definování problému, stanovení metod získávání informací, shromáždění informací, PEST analýza, prezentace výsledků

- definování problému, stanovení cíle výzkumu a informačních vstupů potřebných k zodpovězení otázek, stanovení postupu a metody výzkumu, harmonogram a rozpočet

- Žádná z předchozích

- je strategie používání značek, kdy firma používá svůj název jako dominantní identitu značek pro všechny své produkty.

- je strategie použití značek, kdy firma vytvoří ve stejné produktové kategorii tři či více značek.

- je strategie, kterou používá napr. Mercedes-Benz nebo Philips.

- je strategie použití značek, kdy firma vyvine samostatné sortimentní značky pro různé rodiny produktů.

- je strategie použití značek, kdy firma vytvoří ve stejné produktové kategorii dvě či více značek