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Beschreibung
Karteikarten von Shiny Trooper, aktualisiert more than 1 year ago
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Erstellt von Shiny Trooper
vor etwa 7 Jahre
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| Frage | Antworten |
| prosumer | So ähnlich wie Influencer (probieren und stellen auf social media Innovationen vor) |
| Synektik | Intuitives Ideenfindungsverfahren (Analogie zum problem finden und dieses dann beheben versuchen) |
| Prozess der Ideenprüfung (3 Steps) | Grobauswahl Feinauswahl Wirtschaftlichkeitsanalyse |
| 2 Arten von Fehlern bei Neuprodukten (Innovationen) | Annahmefehler (stellt sich als Fehler heraus) Ablehnungsfehler (hat man nicht als Idee angenommen, hätte man aber sollen) |
| Was ist ein Markttest | Verkauf von neuen Produkten unter kontrollierten Bedingungen |
| Was ist ein Mini-Testmarkt | Untersuchung in einem möglichst realistischem Umfeld |
| Was ist ein Labortestmarkt | Labortest mit relativ geringem Kostenaufwand (Im Vergleich zum Markttest) und sehr hohen Kontrollmöglichkeiten. Sinnvoll wenn Geheimhaltung wichtig ist. |
| Was ist die Conjoint Analyse | Ermitteln die Präferenzen von Testpersonen |
| Welche Funktionen übernimmt die Verpackung | Schutzlos physischer Beschädigung Verkaufsförderung Verwendungsbestandteil des Produkts Informationsträger Image und Aufmerksamkeitswirkung |
| Markteintrittsstrategien (Die 5 Arten - zeitlich) | Pioneer Früher Folger Später Folger "Me too" Später Folger "Nischenanbieter" |
| Was sagt uns der Diffusionsverlauf der Produktinnovation? | Wie schnell wird das Produkt im Markt adoptiert |
| 2 Arten der Produktvariation | Produktpflege und Produktmodifikation |
| Kernunterschied Produktdifferenzierung und Produktvariation | Produktdifferenzierung erweitert die Produktanzahl im Sortiment. Produktvariation nicht. |
| Was ist eine ABC Analyse | Einteilung von Objekten in drei Kategorien (A, B oder C). Beispielsweise erhalten Kunden der A-Klasse eine intensivere Betreuung, bessere Lieferbedingungen oder Rabatte, weil dort ein höherer Umsatz oder Gewinn erzielt werden kann. |
| Welche Phase im Produktlebenszyklus benötigt die höchsten Investitionen | Einführungsphase |
| (Umsatzstrukturanalyse) Je weiter sich die Lorenzkurve von der Linie einer gleichgewichtigen Verteilung entfernt,..desto | stärker ist die Abhängigkeit von einzelnen Produkten. |
| Was kann man mit der ABC Analyse herausfinden | Die Produkte identifizieren die den größten Beitrag zum Gesamtumsatz leisten |
| Welche 3 grundsätzlichen Möglichkeiten gibt es für die Preisfindung | Herstellungskosten (Preisuntergrenzen) Konkurrenzpreise Nachfragerverhalten (Preisbereitschaft) |
| Welche Ziele verfolgt die Preispolitik | MARKTGERICHTETE ZIELE Gewinnung neuer und Bindung bestehender Kunden Gewinnung von Marktanteilen Aufbau eines Preisimages Ausschaltung der Konkurrenz Maximierung des Absatz BETRIEBSGERICHTETE ZIELE Vollbeschäftigung und Arbeitsplatzsicherung Verwirklichung optimaler Kostensituation |
| Welche Funktion zeigt die Preiselastizität | Preisabsatzfunktion |
| Warum hat die Preiselastizität meiste negative Werte | Weil eine Erhöhung der Preise meist mit sinkenden Absatzmengen einhergeht |
| Was ist Kommunikationspolitik | Planung, Ausgestaltung, Abstimmung und Kontrolle aller Kommunikationsmaßnahmen des Unternehmens |
| Marktausschöpfungsgrad berechnet man wie | Marktvolumen durch Marktpotenzial |
| Marktanteil berechnet man wie | Absatzvolumen durch Marktvolumen |
| Relativer Marktanteil berechnet man wie | Marktanteil durch Marktanteil des stärksten Konkurrenten |
| UAP | Unique Advertising Proposition |
| Unter welchen Umständen würde Sie die Radiowerbung einsetzen? | Wenn die flüchtige und passive Werbebotschaft für Aktionen oder Preisgünstigkeit für gewisseProdukte ausreicht. Fokus liegt auf rasch kumulierte Reichweite. |
| Was verstehen Sie unter Imagetransfer | Sympathien die jemanden entgegengebracht werden sollen auf den Sponsor übertragen werden |
| Wo liegt der Unterschied zwischen TKP und TNP? | TKP = Tausend-Kontakt-Preis (wie hoch sind Kosten um 1000 Kontakte zu erzielen).•TKN = Tausend-Nutzer-Preis (wie hoch sind Kosten um 1000 individuen zu erreichen. |
| Welche 3 zentralen Ansätze der Marketingtheorie lassen sich unterscheiden? | Funktions, Beziehung und warenorientierter Ansatz |
| Welche Akteure gehören zu den relevanten Marktteilnehmern | Aktuelle Anbieter, potenzielle Anbieter, Aktuelle Nachfrager, potenzielle Nachfrager, Absatzhelfer |
| Was wird unter dem Phänomen „Marketing Myopia“ verstanden? | Ist die Kurzsichtigkeit im Marketing / Ausrichtung aktivitäten an kurzfristige Kundenwünsche |
| Was ist unter dem 3-Speicher Modell zu verstehen? | Sensorisches Register (=Ultrakurzzeitgedächtnis) Kurzzeitgedächtnis Langzeitgedächtnis |
| Erläutere die Grundgedanken der Bedürfnishierachie nach Maslow! | Erst wenn die Bedürfnisse an den unteren Stufe der Pyramide befriedigt sind, ist es dem Menschen wichtig, das Bedürfnis "Selbstverwirklichung" anzugehen |
| Vor und Nachteile der mündlichen Befragung | Vorteil: Führung des Gespräches durch Profi, Hohe Erfolgsquote, Hohe Erfolgsquote Nachteil: Kostenintensiv,Interviewereffekt |
| Vor und Nachteile der schriftlichen Befragung | Vorteil: Keine Interviewer Beeinflussung Nachteil: Nur Personen erreichbar deren Adresse man kennt, niedrige Erfolgs/ Rücklaufquoten |
| Vor und Nachteile der online Befragung | Vorteil: Günstig Nachteil: Geringer Rücklauf und eingeschränkt repräsentativ |
| Nenne die 4 Arten von Fragen in einem Fragebogen | Einleitungs- Kontakt bzw. Eisbrecherfragen Sachfragen Kontroll- und Plausibilitätsfragen Fragen zur Person |
| Vor und Nachteile des vollstandardisierten Interviews | +Vermeidung von Fehlerquellen und Einflussmöglichkeiten -Der Interviewer kann nicht auf den Befragten eingehen da er sich genau an das Protokoll halten muss. |
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