fundamentos de mercadeo

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• MERCADEO 

• EVOLUCIÓN DEL MERCADEO 

• Entorno del Mercadeo

• Importancia del Mercadeo

• oferta y demanda  se busca ofertar de manera diferente para satisfacer la demanda. 

• Naturaleza del Mercadeo

• se busca atrapar el cliente con un servicio integral,el usuario valora vienes y servicios, pagara por estos 

• Evolución histórica del Mercadeo

• 1. poca competencia  2. mayor producción  (intermediario) 3. centros comerciales - se busca llegar a otros mercados  (revolución industrial) 4. nuevos métodos de distribución de los productos en masa 

• “Mercadeo postcrisis

• introducción al mercadeo 

• todos debemos tener conocimientos básicos de mercadeo , el mercadeo esta directamente relacionado con nuestro diario vivir; se evalua las necesidades y satisfacción 

•  el crecimiento es 1,3%  para todas las entidades que no recortan inversiones en publicidad.

• es necesario innovar frecuentemente y usar los canales tecnologicos

• Un tema que es visible es el de la caída de los en la mayoría de las categorías.

• Evolución del concepto de Comercialización

• es dinámico, se modifica constantemente.  no en todos los territorios geográficos es igual .

• Orientación a la Producción

• la demanda superaba la oferta entre 1800 y 1920.

• Orientación a la Venta

• A partir de 1920 se da importancia al ingreso generado por el mercadeo 

• Orientación al Mercado  

• el mercadeo fue orientar los productos a los compradores que los iba a consumir o usar

• Mercadeo Uno a Uno

• el mercadeo se refina apuntando a un segmento determinado, llegando al grupo meta 

• El Proceso de Mercadeo

• Las empresas trabajan para entender los consumidores, crear valor para el cliente y establecer relaciones firmes con estos.

• Macro Entorno

• Factores Sociales 

• actitudes , estilos de vida, donde y cuando esperan comprar las personas .   

• Micro Entorno

• El éxito de mercadeo depende de su habilidad para establecer relaciones con otros departamentos de la empresa, los proveedores, los canales de distribución, los clientes, los competidores y los diferentes públicos

• Factores demograficos 

• Factores Económicos 

• Factores políticos y legales 

• edad, raza, herencia cultural, y ubicación.

•  la distribución del ingreso del consumidor, la inflación y la recesión

• buscan proteger los intereses de la sociedad en general, a un negocio de otro y a los consumidores

• factores tecnológicos 

• Nuevas máquinas que reducen los costos de producción pueden ser de los activos más valiosos de una empresa

• Entorno Natural 

• La tendencia creciente del cuidado del medio ambienta pasa por la creciente escases de materias primas, de recursos naturales no renovables.

• Entorno cultural

• participa todo lo que influye en los valores, las percepciones, las preferencias y las conductas fundamentales de una sociedad

• Factores competitivos

• el tamaño relativo de los competidores y el grado de interdependencia dentro de la industria

• Proveedores

• Clientes

• consumidores, negocios, distribuidores, sector publico y mercados internacionales

• Competidores 

• buscar una ventaja estratégica al posicionar sus ofertas 

• canales de distribución