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Description
Flashcards by Hüdayi Sekitmen, updated more than 1 year ago
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Created by Hüdayi Sekitmen
almost 8 years ago
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| Question | Answer |
| Nenne 3 bedeutende Werbeträger? | -Tageszeitung -Fernsehspot -Prospekt -Plakate -Online -Flyer |
| Erläutere den Begriff Einzelwerbung? | -Einzelwerbung ein Anbieter wirbt für ein Produkt. |
| Nenne die 2 Formen der Kollektivwerbung? | Gemeinschaftswerbung: Anonym, zwei Anbieter werben ohne Namen zusammen. Sammelwerbung: Zwei Anbeiter werben Namentlich zusammen(Produktname oder Firmenname) |
| Nenne die 4 Werbeformen und Ihre Ziele? | Einführungsweberbung(erstmalige Bekanntmachung) Erinnerungswerbung(Erhaltung des Images und des Umsatzes) Expansionswerbung(Erhöhung des Umsatz und Steigerung des Marktanteils) Konkurrenzwerbung( Abwehr von Konkurrenzaktivität) |
| Nenne 5 Betriebsformen des Einzelhandels? | -Warenhaus -Kaufhaus - Fachgeschäfte - Spezialgeschäfte - Fachmärkte - Supermärkte - Discounter - SB_Warenhäuser -Versandhandel |
| Was ist Franchising? | Absatzform in dem das Recht gekauft wird das selbe Produkt in der selben Form wie der Franchisgeber zu verkaufen. |
| Nenne die Vor- und Nachteile des Indirekten Vertriebs? | Vorteile: geringe Kosten für Vertriebswege keine eigene Infrastruktur nötig geringe Kapitalbindung Nachteile: Abhängigkeit von Dritten Eingeschränkte Steuerung des Vertriebs Kunden bleiben Anonym |
| Nenne Vor-Nachteile des direkten Vertriebs? | Vorteile: Marketing und Vertriebs in der Hand des Herstellers Unabhängig Zuverlässigkeit kann gesichert werden. Nachteile: Keine Risikoteilung Hohe Kosten für Aufbau von Vertriebskanälen Kaum Maßendistribution möglich |
| Erläutere den direkten und Indirekten Distributionsweg? | direkter Vertriebsweg: Ohne Zwischenhändler Indirekter Vertriebsweg: Liegt vor wenn Einzelhändler oder Großhändler zwischenliegen |
| Welche Rabattformen kennst du? | Funktionsrabatt Mengenrabatt Gesamtumsatzrabatt Zeitrabatt Treuerabatt |
| Nenne die 3 Produktprogramme zur Modifikation und Eleminierung? | Produktvariation(Änderung eines Produkt(die Verpackung oder Qualität) Produktdifferenzierung wird ein bestehendes Produkt verändert(Golf GTI als Model) Produktdiversifikation neues Produkt ohne Bezug zum Alten. |
| Welche 3 Funktionen haben Verpackungen? | technische Funktion ( Schutz, Stapel-Paletierungsfähigkeit) Marketingfunktionen( Produktindentifikation; Verkaufaufforderung) Ökologische Funktionen(Umweltverträglichkeit, Recyling) |
| Was sind Handelsmarken? | Sind die eigenen Marken von Einzel oder Großhändlern um eine Bindung zum Kunden aufzubauen. |
| Erkläre und nenne die 3 verschiedenen Dachmarkenstrategien? | Firmenmarkenstrategie: Produktnamen=Firmennamen z.B Gruppenmarkenstrategie: Eine Produktreihe selber Name z.B Nivea Lizenzmarkenstrategie: Unter Lizenzmarken werden Produkte vertrieben z.B Henkel. |
| Erläutere die Dachmarkenstrategie und die Einzelmarkenstrategie | Dachmarkenstrategie: Ummantelt alle Produkte unter einem Namen(Produktreihen oder Komplettes Sortiment. Einzelmarkenstrategie: Auf dem Markt wird ein Produkt eingeführt ohne Bezug zu anderen Produkten. |
| Nenne und Erläutere die 4 Marktstrategien nach Ansoff? | Marktdurchdrigung: Bestehendes Produkt+Bestehender Markt Marktentwicklung: bestehendes Produkt+neuer Markt. Produktentwicklung: bestehender Markt+Neues Produkt Diversifikation: neuer Markt neues Produkt. |
| In einer SWOT-Analyse werden welche Faktoren gesucht? | Starken und Schwächen Chancen und Risiken |
| Benenne Alle 5 Felder im Marketingkreislauf? | |
| Nenne die Formen zur Berechnung des Marktanteils? Gegeben sind Unternehmensumsatz und Marktvolumen | Unternehmenabsatz*100 / Marktvolumen Es bestimmt wie stark ein Unternehmen am Markt vertreten ist. |
| Definiere Marktvolumen und Absatzvolumen? | Marktvolumen ist der Absatz den eine Branche in einer Periode erreicht. Absatzvolumen ist der Absatz den ein Unternehmen in einer Periode erreicht hat. |
| Definiere Marktpotenzial und Absatzpotenzial? | Marktpotenzial ist der mögliche Absatz einer Branche in einer Periode(Max) Absatzpotential ist der mögliche Absatz eines Unternehmen oder Produktes in einer Periode. |
| Nenne die 6 Marktteilnehmer | -Lieferanten -Produzenten -Kunden -Absatzmittler= Handelsbetriebe -Absatzhelfer=Handelsvertreter,Spediteure Saat |
| Wie wird Marketing definiert? | Als ein Konzept der Unternehmenspolitik Alle ausgeführten Maßnahmen zur Steigerung des Marktanteils und Anforderungen. |
| Erläutere Grundnutzen und den Zusatznutzen eines Produktes? Für Endverbraucher | Grundnutzen: Funktionsnutzen Ökonomischernutzen Ökologischernutzen Zusatznutzen: ästhetischer Nutzer sozialer Nutzen individual-psychologischer Nutzen. |
| Nenne die 4 Bestandteile des Marketing-Mixes? | -Produktpolitik -Preispolitik -Distributionspolitik -Absatzförderung |
| Was bedeutet es wenn homogene Teilmärkte gebildet werden? | Der Gesamtmarkt wird in Marktsegmente aufgeteilt, mit verschiedenen Kriterien. |
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