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Description
Mind Map by nayelhi mendoza, updated more than 1 year ago
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Created by nayelhi mendoza
almost 9 years ago
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Unidad 2 Marcas, empaques y
otras características del producto
- Marca
- Definición
- palabras, letras, números, dibujos,
fotos, formas, colores, logotipos,
etiquetas, o combinación de estos
elementos, que se empleen para
diferenciar productos o servicios
- palabras, letras, números, dibujos,
fotos, formas, colores, logotipos,
etiquetas, o combinación de estos
elementos, que se empleen para
diferenciar productos o servicios
- Ckasificación
- Tipos
- Logotipo
- Nombre de marca
- Criterios
- Simple
- Llamativo
- Adaptable
- Sustentable
- Consistente
- Único
- Único
- Consistente
- Sustentable
- Adaptable
- Llamativo
- Simple
- Nombre de marca
- Isotipo
- Símbolo de marca
- Símbolo de marca
- Imagotipo
- Imagen o símbolo
más tipografia
- Imagen o símbolo
más tipografia
- Marca registrada
- Protección legal
- Protección legal
- Logotipo
- Propietarios
- Marcas de
productores
- Marcas de
intermediarios
- Marcas de
intermediarios
- Marcas de
productores
- Tipos
- Ventajas
- Facilitan la
identificación del
bien o servicio
- Indicadores de calidad
- Reduce las
comparaciones de
precios
- Establece diferencias
entre productos básicos
- Establece diferencias
entre productos básicos
- Reduce las
comparaciones de
precios
- Indicadores de calidad
- Facilitan la
identificación del
bien o servicio
- Desventajas
- Responsabilidades de
propiedad de marca
- 1.Promoveer la marca
- 2.Mantener una calidad
uniforme de producción
- Los artículos sin marca no se
pueden diferenciar
- 1.Promoveer la marca
- Responsabilidades de
propiedad de marca
- Selección
- Pros
- El nombre contribuye al
éxito del producto
- El nombre contribuye al
éxito del producto
- Contra
- Nombres malos pueden
significar fracaso para el
producto
- Evita
- Uso de números o iniciales
- Nombres asociados con ubicación geográfica
- Nombres confusos o largos
- Implicaciones obscenas o negativas en
otros lenguajes, culturas o países
- Implicaciones obscenas o negativas en
otros lenguajes, culturas o países
- Nombres confusos o largos
- Nombres asociados con ubicación geográfica
- Uso de números o iniciales
- Evita
- Nombres malos pueden
significar fracaso para el
producto
- Pros
- Características
- 1.Sugerir beneficios o
usos del producto
- 2.Nombre fácil de pronunciar,
deletrear y recordad
- 3.Evitar genéricos
- 4.Transferible a nuevos productos
- 5.Registro y protección legal
- 5.Registro y protección legal
- 4.Transferible a nuevos productos
- 3.Evitar genéricos
- 2.Nombre fácil de pronunciar,
deletrear y recordad
- 1.Sugerir beneficios o
usos del producto
- Protección del nombre
- Evita
- Uso gnérico
- Falsificación del producto
- Falsificación del producto
- Uso gnérico
- Otorga
- Derecho exclusivo
- Licencias
- Acuerdos de franquicia
- Acuerdos de franquicia
- Licencias
- Derecho exclusivo
- Evita
- Definición
- Productor
- Estrategias
- 1. Marketing de la producción
entera en las propias marcas
del productor
- 2. Manejo de marca de partes y
materiales de fabricación
- 3. Marketing con marcas
de intermediarios
- Productor e intermediario
- 1. Manejo de marca dentro de una
mezcla de productos
- 2. Comercio con saturación de
mercado
- 3. Manejo Conjunto de Marca
- 3. Manejo Conjunto de Marca
- 2. Comercio con saturación de
mercado
- 1. Manejo de marca dentro de una
mezcla de productos
- Productor e intermediario
- 3. Marketing con marcas
de intermediarios
- 2. Manejo de marca de partes y
materiales de fabricación
- 1. Marketing de la producción
entera en las propias marcas
del productor
- Estrategias
- Empaque
- Recipiente o envoltura del producto
- Funciones
- Contener y proteger
al producto
- Influye en los compradores
- Ventaja por su
empaque innovador
- Ventaja por su
empaque innovador
- Influye en los compradores
- Contener y proteger
al producto
- Tipos
- Embalaje primario
- Embalaje secundario
- Embalaje terciario
- Embalaje terciario
- Embalaje secundario
- Embalaje primario
- Estrategias
- Empaque de la línea del
producto
- Empaque múltiple
- Cambio de empaque
- Cambio de empaque
- Empaque múltiple
- Empaque de la línea del
producto
- Funciones
- Recipiente o envoltura del producto
- Etiquetas
- Pueden ser desde simple
membretes pegados a los
productos hasta complejos
grágicos que forman parte del
empaque
- Funciones
- La etiqueta identifica el
producto o la marca
- Describe cosas acerca del prodcuto
- Promueve al producto y apoya al
posicionamiento
- Promueve al producto y apoya al
posicionamiento
- Describe cosas acerca del prodcuto
- La etiqueta identifica el
producto o la marca
- Tipos
- Etiqueta de marca
- Etiqueta descriptiva
- Etiqueta de grado
- Etiqueta de grado
- Etiqueta descriptiva
- Etiqueta de marca
- Funciones
- Pueden ser desde simple
membretes pegados a los
productos hasta complejos
grágicos que forman parte del
empaque
- Otras características
- Diseño
- Se refiere al arreglo de los elementos
que colectivamente forman un bien
o un servicio.
- Universal
- Diseñar productos de uso
fácil para todos los
consumidores
- Diseñar productos de uso
fácil para todos los
consumidores
- C2C
- Método, de “cuna a cuna”, busca
reciclar partes y componentes,
tanto como sea posible.
- Método, de “cuna a cuna”, busca
reciclar partes y componentes,
tanto como sea posible.
- Universal
- Se refiere al arreglo de los elementos
que colectivamente forman un bien
o un servicio.
- Color
- El color del producto es a menudo el
factor determinante en la aceptación o
el rechazo de un producto por el cliente
- El color del producto es a menudo el
factor determinante en la aceptación o
el rechazo de un producto por el cliente
- Calidad del producto
- Conjunto de características de un bien o
servicio que determinan su capacidad de
satisfacer necesidades
- Conjunto de características de un bien o
servicio que determinan su capacidad de
satisfacer necesidades
- Diseño
- Intermediario
- 1. Comercio sólo con
marcas de productores
- 2. Comercio con marcas de
productores y de intermediarios
- 2. Comercio con marcas de
productores y de intermediarios
- 1. Comercio sólo con
marcas de productores
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