Märkte und Marketing

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• DEFINITION MARKT: Ort des Zusammentreffens eines Angebots an Produkten mit der Nachfrage nach diesen Produkten , durch die sich Preise bilden. An realen Orten sowie an virtuellen Orten

1. Arten von Märkten
   1. nach Richtung der Transaktion
      1. Beschaffungs- & Absatzmärkte
   2. Nach Gütern
      1. Konsumgütermärkte, B2B-Märkte, Märkte für Dienstleistungen
      2. Arten des Absatzmarketings
         1. Unternehmen (Business-Marketing)
            1. Sachgüter- o. Dienstleistungsmarketing
            2. Konsumgüter o. B2B-M.
            3. Nationales o. internat. M.
         2. Andere Organisationen (Non-Business-Marketing)
            1. Non-Proft Marketing

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               • Unis, Theater, Bildungseinrichtungen
            2. Soziomarketing

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               • "Don't drink and drive"
   3. nach regionaler Ausdehnung
      1. Regionale Märkte, Ländermärkte, internat. Märkte, globale Märkte
   4. nach Machtverteilung
      1. Käufermärkte, Verkäufermärkte
2. Akteure
   1. Nachfrager
      1. Kunden
         1. Privat, institutionelle, organisationale
   2. Anbieter
      1. Produzenten, Wettbewerber
   3. Vertriebspartner
      1. Einzelhandel, Metro etc
   4. staatliche Einrichtungen
   5. Interessenvertretung
      1. Wirtschaftsverbände, Gewärkschaften
3. Abgrenzung des relevanten Marktes
   1. nach Anbieter

      Annotations:

      • z.B. nach "Lebensmittelmarkrt", z.B. von Aldi, Lidl etc. bedient
   2. nach Produkt

      Annotations:

      • Definition über ein bestimmtes Produkt bzw Produktgruppen; z.B. Markt für Freizeitangebote
   3. nach Nachfrager

      Annotations:

      • z.B. nach "Markt vermögender Privatkunden", "Stundenten", "Familien"
   4. nach Bedürfnissen

      Annotations:

      • z.B. Bedürfnis nach Unterhaltung --> Markt für Unterhaltung und Freizeit
4. Marketingmix
   1. Die 4 P's
      1. Preispolitik
      2. Produktpolitik
         1. Planung & Umsetzung von Produktinnovationen
         2. Pfelege etablierter Produlte
      3. Kommunikationspolitik
         1. Definition v. Zielen/Zielgruppen d. Kommunikation
         2. Werbemittel: Mediawerbung, Direktwerbung etc.
         3. Höhe d. Kommunikationsbudgets
      4. Vertriebspolitik
         1. marktgerichtete kundengewinnende Aktivitäten
         2. vertriebslogistische Aktivitäten
            1. Sicherstellung physischer Verfügbarkeit des Produktes
            2. Gestaltung d. Vertriebssystems
            3. Gestaltung Beziehungen mit Vertriebspartnern
5. Marktkennzahlen

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   • Die Marktkennzahlen geben einem Unternehmen Auskunft darüber, welche Strategie gewählt werden sollte. z.B. expandieren, abschöpfen, Investieren, zurückziehen
   1. Marktvolumen
      1. Summe aller Marktanteile
   2. Marktanteil
      1. Absatzmenge / Absatzvolume
      2. relativer Marktanteil II
         1. Absatzmenge/ Absatzmenge größten Konkurrenten
         2. Absatzmenge / Absatzmengen 3 größten Konkurrenten
   3. Marktpotential/ -wachstum
      1. Marktvolumen zu t1 / Marktvolumen zu t2