Question 1
Question
Welche der folgenden Elemente können dem Schichtenmodell zugeordnet werden?
Answer
-
PR als Massenkommunikation, PR als Wissenschaft, öffentliche Kommunikation, Intrapersonale Kommunikation
-
PR als soziales System, PR als Beruf und Berufsfeld, Organisationskommunikation, Öffentliche Kommunikation, Interpersonale Kommunikation
-
Entstehung des Berufs, Konsolidierung und Wachstum, NS- Pressearbeit, Neubeginn und Aufschwung, Professionalisierung
Question 2
Question
Was gilt nach der Grunig Typologie als handwerklich- technische PR?
Question 3
Question
Was gilt nach der Grunig Typologie als professionelle PR?
Question 4
Question
Welche Merkmale schreibt Westerbarky der Propaganda zu?
Answer
-
Objekte --> Ideen, Werte, Weltanschaung
-
Ziele --> Akzeptanz, Vertrauen
-
Zielgruppen --> Gefolgschaft
-
Zeithorizont --> langfristig
-
Strategien --> Verführung
-
Nutzen --> Macht
Question 5
Question
Welche strukturellen Besonderheiten können der Propaganda zugeschrieben werden?
Question 6
Question
Warum gibt es laut Fröhlich Probleme in der PR Definition?
Answer
-
enorme Entwicklung und Ausweitung des Berufsfeldes
-
starker interdisziplinärer Charakter
-
Ähnlichkeit mit anderen Formen der öffentlichen Kommunikation
-
Teil der PR- Produktion ist sichtbar
-
schwache Änderungen über Handwerk, Selbstverständnis und Ethikgrundsätze
-
Erfolg ist nicht messbar
Question 7
Question
Welche Typen von Verbindungen zwischen Unternehmen und ihrer Umwelt können im "Linkages"- Konzept unterschieden werden?
Answer
-
Existenzielle
-
Diffuse
-
Sichtbare
-
Ökonomische
Question 8
Question
Zu welchem "Linkages"- Typ gehören die Nachbaren?
Answer
-
Diffuse
-
Existenzielle
-
Normative
-
Funktionale
Question 9
Question
Welche Typen der Teilöffentlichkeiten können unterschieden werden?
Answer
-
Nicht- TÖ
-
Aufmerksame TÖ
-
Problembewusste TÖ
-
Aktive TÖ
-
Latente TÖ
Question 10
Question
Warum ist PR keine Profession?
Answer
-
keine eindeutige Identifizierung des Berufs- und Tätigkeitsfeldes
-
keine exklusive Problemlösungskompetenz
-
übergreifende Berufsrealität
-
unzureichend erforschte Wissensbasis
-
hoher Organisationsgrad in Standesorganisationen
Question 11
Question
Was zeichnet Moses als Kommunikationsmanager aus?
Question 12
Question
Welche Lehren kann die PR aus Bernays "Torches of freedom" ziehen?
Answer
-
Zeitgeist
-
Tabubruch
-
Unethisches Verhalten
-
Inszenierung
Question 13
Question
Welche Ansätze der Geschichtsschreibung gibt es?
Answer
-
fakten- bzw. ereignisorientierte Ansatz
-
Geschichte als unlinearer Prozess (Grunig)
-
modell- bzw. ereignisorientierter Ansatz
-
Modell- bzw. theorieorientierter Ansatz
Question 14
Question
Was sind die Elemente des Marketing-Mix?
Answer
-
Kundenbeziehung
-
Preis
-
Stakeholder
-
Markt
Question 15
Question
Was sind die Tätigkeiten der PR nach der AKTION- Formel
Answer
-
Analyse
-
Organisation
-
Interesse
-
Implementierung
-
Kontakt
Question 16
Question
Welche Maßnahmen unternahmen die Familie Fugger in Sachen Öffentlichkeitsarbeit?
Answer
-
Sie gaben Bedürftigen öffentlich Kleingeld
-
Die betrieben Öffentlichkeitsarbeit in Form des Mäzenatentum
-
Sie gründeten Stiftungen im sozialen Bereich
-
Sie bezahlten ihren Mitarbeitern die Ausbildung deren Kindern
-
Sie gründeten ihre eigene Tageszeitung
Question 17
Question
Laut Fröhlich können PR-Defintionen nach Quelle in Alltagsdefinitionen, Praxis- und Berufsdefinitionen und Wissenschaftliche Definitionen unterschieden werden.
Question 18
Question
Advertorials werden häufig gelesen und kaum als Werbung entlarvt.
Question 19
Question
Wodurch zeichnet sich eine latente TÖ aus?
Answer
-
Sie realisiert ein Problem --> Entwickelt Problembewusstsein
-
Sie versucht aktiv Lösungen für das Problem zu finden
-
Sie sind stets darauf bedacht als gemeinsame TÖ aufzutreten
Question 20
Question
Bei allen Formeln (AKTION, ROPE und RACE) ist stets die Evaluation am Anfang und die Analyse am Ende
Question 21
Question
Welche unterschiedlichen Typen von PR gibt es nach Grunig?
Answer
-
Publicity, Informationstätigkeit, Asymmetrische Kommunikation, Symmetrische Kommunikation
-
Produkt- PR, Interne Kommunikation, Propaganda, Pressearbeit
-
PR als soziales System, PR als Beruf, Organisationskommunikation, Interpersonale Kommunikation
Question 22
Question
Wodurch zeichnet sich das kritische Publikum aus?
Question 23
Question
Von wem stammt die Aussage "Tu Gutes und Rede darüber"?
Answer
-
Klaus Merten
-
Edward L. Bernays
-
Ivy Lee
-
Graf Zeitwitz-Arnim
Question 24
Question
Welche Geltungsansprüche können nicht mittels Diskurs gelöst werden?
Answer
-
Wahrhaftigkeit
-
Richtigkeit
-
Wahrheit
Question 25
Question
Bei der summativen Evaluation wird in regelmäßigen Zeitabständen überprüft.
Question 26
Question
Welche PR- Perspektiven gibt es?
Question 27
Question
Welche gesellschaftlichen Entwicklungen sind relevant für die PR?
Question 28
Question
Das Intereffikationsmodell postuliert, dass PR den Journalismus dominiert
Question 29
Question
Moses zeichnet als Propagandist die Einzigartigkeit, Macht und Sanktionierbarkeit und die Ewigkeit aus.
Question 30
Question
Welche Entwicklungsphasen können in der PR beobachtet werden?
Question 31
Question
Ivy Lee's "Declaration of Principles" will...
Answer
-
das Publikum durch gezielte Täuschung in die Irre führen
-
das die Presse mit konkreten Informationen versorgen
-
durch eigene Presseaussendungen die Berichterstattung positiv beeinflussen
Question 32
Question
Die PR- Tätigkeitsfelder können nach....unterschieden werden?
Answer
-
Zielgruppen bzw. TÖ
-
Adressaten
-
Kommunikationsarten
-
Arbeitsphasen
Question 33
Question
Welche zwei Formen der Advertorials gibt es?
Answer
-
Magazin- und Zeitungsadvertorials
-
Print- und Online Advertorials
-
Echte redaktionelle und redaktionähnlich gestaltete Anzeigen
Question 34
Question
PR kann als interessensgeleitete, strategische Kommunikation verstanden werden.
Question 35
Question
Hundshausen versteht unter PR die planmäßige Gestaltung aller Beziehungen eines Unternehmens nach außen, einschließlich seiner Beziehungen zu den eigenen Mitarbeitern und deren Vertretungen.
Question 36
Question
Für Oeckl ist das Wesen der PR die Partikularinteressen und Gemeinwohl in Übereinstimmung zu bringen.
Question 37
Question
Oeckl ist der Ansicht, das der Begriff "Öffentlichkeitsarbeit" die geeignetste deutsche Wortbildung für für PR denn es inkludiert...
Answer
-
Arbeit mit der Öffentlichkeit
-
Arbeit für die Öffentlichkeit
-
Arbeit durch die Öffentlichkeit
-
Arbeit in der Öffentlichkeit
Question 38
Question
Für Oeckl besteht ÖA aus
Answer
-
Information
-
Anpassung
-
Pressearbeit
-
Vertrauen
-
Kontaktpflege
-
Integration
Question 39
Question
Die PRVA definiert die ÖA als Kommunikation eines Unternehmens, einer Organisation oder einer Person mit den verschiedenen Gruppen der Öffentlichkeitsarbeit
Question 40
Question
Welche Ereignistypen gibt es?
Answer
-
Genuin
-
Mediatisiert
-
Inszeniert
-
Erfunden
Question 41
Answer
-
gilt neben Bernays als Begründer der PR in den USA
-
betrieb Imagearbeit für John D. Rockefeller
-
postulierte mit "Declaration of Principles", dass die Menschen durch PR in die Irre geführt werden sollen
-
lebte in der Phase "The Public be understood"
Question 42
Question
Welche Aspekte haben in Österreich die PR- Entwicklung unterstützt?
Question 43
Question
Schichtenmodel (Bentele): Was bedeutet funktional- integrativ?
Answer
-
Entwicklung von PR wird funktional, d.h. im Kontext benachbarter übergreifender sozialer Systeme betrachtet
-
Genetisch jüngere Schichten existieren unabhängig von ihren genetisch älteren Schichten
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Integrative Entwicklung: PR- Geschichte als integrativer Bestandteil der menschlichen Kommunikationsgeschichte und Öffentlichkeit
Question 44
Question
PR ist laut Bentele?
Question 45
Question
Was sind die Normen/ Ziele des deutschen Kommunikationskodex?
Question 46
Question
Marketing ist die Planung, Koordination, Kontrolle aller Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten
Question 47
Question
Welche Typen der Propaganda gibt es?
Answer
-
Religiöse
-
Politische
-
Produktbezogene
-
Totalitäre
-
Persuasive
Question 48
Question
Was versteht man unter der "licence to operate"?
Answer
-
Wichtige Basis der unternehmerischen Wertschöpfung
-
Hauptquelle für Akzeptanz
-
formal erwerbbar
-
Teil des CSR
-
Legitimität --> Anerkennung und Vertrauenswürdigkeit einer Organisation, die ihr von anderen Akteuren zugeschrieben wird und von der ihr Überleben und Erfolg maßgeblich abhängen
Question 49
Question
Was ist die Tripple Bottom- Line? (CSR)
Answer
-
ökonomische (nicht bloß Gewinn)
-
ökologische (nachhaltige Maßnahmen)
-
soziale (freiwillige Förderung)
-
gesellschaftliche (Maßnahmen für die Gesellschaft)
-
demokratische (Förderung zur Aufrechterhaltung der Demokratie)
Question 50
Question
Was umfasst die Gesundheitskommunikation auf intrapersonaler Ebene?
Answer
-
Kommunikative und psychische Prozesse innerhalb einer Person, die mit der Gesundheit zusammenhängen
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Im Mittelpunkt stehen Entscheidungen, die das Individuum aufgrund der Interaktion mit anderen Menschen in Bezug auf Gesundheit trifft
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Gesundheitsbezogene Entscheidungen aufgrund der Recherche im Internet
Question 51
Question
Die Forschungsthemen der Gesundheitskommunikation auf interpersonaler Ebene sind die therapeutische Kommunikation, das ärztliche Gespräch, die Compilance und Kommunikationsprobleme unter dem transaktionalen Aspekt
Question 52
Question
Auf der Ebene der Organisationskommunikation...
Answer
-
ist die Forschung über die Krankenhausorganisation im Vordergrund
-
ist die interne Kommunikation des Krankenhauses im Fokus
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Ausgangspunkt der Forschung sind die zunehmenden bürokratischen Strukturen der Krankenhäuser
Question 53
Question
Welche Themen werden auf der Ebene der Massenkommunikation untersucht?
Answer
-
Die Darstellung von Gesundheitsfragen in den Medien
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Diffusion von computergestützten medizinischen Informationssystem im Hinblick auf Akzeptanz und Widerständen von Seiten der Ärzteschaft
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Die Rezeption der Gesellschaft in Bezug auf Gesundheitsberichterstattung