Question 1
Question
Pro marketingové pojetí výrobku je typický:
Answer
-
důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli
-
důraz na technickou dokonalost
-
důraz na jeho hmotnou podst
-
důraz na špičkovou kvalitu
Question 2
Question
Focus group je typickou metodou kvantitativního výzkumu.
Question 3
Question
110. Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:
Answer
-
- Rešerše
-
- Pozorování
-
- Experiment
-
- hloubkový rozhovor
Question 4
Question
111. Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje:
Answer
-
- otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě.
-
- takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené (uzavřené) době.
-
- otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny.
-
- otázku, na niž respondenti neodpovídají.
Question 5
Question
112. K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria: (multi)
Answer
-
- Geografická
-
- Behaviorální
-
- Taktická
-
- Psychografická
Question 6
Question
K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu
patří (multi)
Answer
-
vnější heterogenita segmentů
-
dostatečná velikost segmentů
-
malý počet segmentů
-
vnitřní homogenita segmentů
Question 7
Question
Tzv. rozřeďování značky je:
Answer
-
- označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.
-
- označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.
-
- označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.
-
- situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).
Question 8
Question
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:
Answer
-
- direct mail
-
- email
-
- product placement
-
- spotřebitelské soutěže
Question 9
Question
116. PEST analýza se soustředí na:
Question 10
Question
117. Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:
Answer
-
- Kulturní prostředí
-
- Státní správa
-
- Zákazník
-
- Ekonomické prostředí
Question 11
Question
Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového" marketingu?
Answer
-
- Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.
-
- Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou.
-
- Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.
-
- Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty
Question 12
Question
Jedním z měřítek hodnoty značky je míra, v níž jsou zákazníci ochotni platit za značku více peněz, než-li by zaplatili za značku konkurenční.
Question 13
Question
"Řada značky" (brand line) je soubor všech produktů prodávaných pod určitou značkou.
Question 14
Question
121. Elastická poptávka znamená, že:
Answer
-
- spotřebitelé jsou velmi citliví na cenu
-
- při zvýšení ceny dojde k minimální změně poptávky
-
- při zvýšení ceny dojde k masivnímu poklesu poptávky
-
- spotřebitelé nejsou příliš citliví na změny ceny
Question 15
Question
122. Čím méně je poptávka elastická, tím více se vyplatí prodávajícímu cenu:
Answer
-
- Neměnit
-
- Zvyšovat
-
- Snižovat
-
- Elokovat
Question 16
Question
Kaskádová internacionalizace znamená, že firmy vstupují na celý multinacionální trh najednou a stejným postupem
Question 17
Question
Při procesu positioningu značky firma nebere v úvahu asociace, které vyvolávají značky konkurenční
Question 18
Question
125. Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:
Question 19
Question
Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout, zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích.
Question 20
Question
Marketingový plán obvykle zahrnuje: (multi)