11669842
Descripción
Test por Mishel Mislerei, actualizado hace más de 1 año
|
Creado por Mishel Mislerei
hace casi 7 años
|
|
Pregunta 1
Pregunta
Percepční mapa
Respuesta
-
je graf, který znázorňuje, jak zákazníci vnímají značky v dané produktové kategorii.
-
je graf, který porovnává, jak často se značky dané produktové kategorie umísťují v médiích.
-
má typicky jen jednu osu.
-
se v marketingové praxi nevyužívá.
Pregunta 2
Pregunta
Positioning je proces výběru vhodného portfólia produktů.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 3
Pregunta
Extenze značky
Respuesta
-
je rozšíření propagace značky do nových médií.
-
může skončit neúspěchem, pokud zákazníci extenzi neakceptují.
-
je rozšíření značky do nové produktové kategorie nebo na nový zákaznický segment.
-
může skončit tzv. rozředěním značky.
Pregunta 4
Pregunta
Product placement je možné považovat za typickou součást direct marketingu.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 5
Pregunta
Krizová komunikace bývá považována za podstatnou součást public relations.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 6
Pregunta
Typickým nástrojem media relations je product placement.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 7
Pregunta
Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba konkurence mezi
kulturami.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 8
Pregunta
PEST analýza je model určený k analýze marketingového mikroprostředí.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 9
Pregunta
B2C marketing je marketing zaměřený na konečného zákazníka.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 10
Pregunta
Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu?
Respuesta
-
Distribuce
-
Targeting
-
Produkt
-
Prodej
Pregunta 11
Pregunta
Marketing je možné ztotožnit s prodejem.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 12
Pregunta
Privátní značky oslovují v obecné rovině zejména méné spořivé zákazníky.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 13
Pregunta
Tzv. privátní značky představují určité ohrožení pro značky výrobce.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 14
Pregunta
Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout,
zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 15
Pregunta
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:
Respuesta
-
Strategii prémiových cen
-
Lokální strategii
-
Strategii rozvoje trhu
-
Strategii penetrace trhu
Pregunta 16
Pregunta
Marketingové řízení zahrnuje následující klíčové fáze:
Respuesta
-
Definování podnikových cílů
-
Definování poslání firmy
-
Kontrola
-
Plánování
Pregunta 17
Pregunta
Ansoffovu matici tvoří dvě osy - tempo růstu trhu a tržní podíl.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 18
Pregunta
U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost:
Respuesta
-
Televizor
-
Sůl
-
Osobní počítač
-
Oblek
Pregunta 19
Pregunta
Označte, která z následujících možností představuje výhody poptávkově orientované ceny.
Respuesta
-
Zohledňuje to, jakou hodnotu produktu přisuzuje zákazník.
-
Jednoduchost stanovení ceny.
-
Těsná vazba na náklady firmy.
-
Těsná vazba na ceny konkurence.
Pregunta 20
Pregunta
Mezi základní techniky dotazování patří:
Respuesta
-
projektivní techniky a focus group
-
dotazování primární a sekundární
-
dotazování osobní, písemné, telefonické, on-line, kombinované
-
experiment, pozorování a skupinový rozhovor
Pregunta 21
Pregunta
Výzkum prováděný ad hoc:
Respuesta
-
je výzkum prováděný pro více zadavatelů zároveň.
-
je jednorázový výzkum pro konkrétní jedinečný účel.
-
je výzkum prováděný pro jediného zadavatele.
-
je výzkum prováděný s periodickým opakováním.
Pregunta 22
Pregunta
Mezi psychografická kritéria segmentace trhu se řadí:
Respuesta
-
životní styl
-
osobnost
-
náboženství
-
příjem
Pregunta 23
Pregunta
Segmentace trhu
Respuesta
-
spočívá ve volbě jednoho či více tržních segmentů, na které se firma chce zaměřit.
-
rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků.
-
spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu.
Pregunta 24
Pregunta
Segment trhu by měl splňovat určité požadavky:
Respuesta
-
měl by být dostupný.
-
měl by být dostatečně rozptýlený.
-
měl by být vnitřně homogenní a vnějškově heterogenní.
-
měl by být vnitřně heterogenní a vnějškově homogenní.
Pregunta 25
Pregunta
Kaskádová internacionalizace je snaha proniknout na zahraniční trhy postupně a diferencovaně.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 26
Pregunta
Etnocentrická orientace znamená, že podnik se orientuje primárně na:
Respuesta
-
domácí trh a v zahraničí se angažuje tehdy, potřebuje-li prodat nadbytek produkce.
-
skupinu zemí s podobnými charakteristikami a pro ně má vytvořený jednotný postup.
-
zahraniční trhy, na domácím trhu se tedy neangažuje.
-
zahraniční trh, a to výhradně.
Pregunta 27
Pregunta
Globální positioning značky znamená, že firma usiluje o stejné vnímání dané
značky na všech trzích.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 28
Pregunta
Pro přímou distribuční cestu je charakteristické:
Respuesta
-
snížení nákladů způsobené absencí mezičlánků
-
neekonomičnost přímých dodávek v případě velké rozptýlenosti zákazníků
-
přímý kontakt mezi výrobcem a spotřebitelem
-
využití většího množství distribučních mezičlánků
Pregunta 29
Pregunta
Franchising je strategie využívající kombinaci nízké ceny a intenzivní
marketingové komunikace.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 30
Pregunta
Jeden z následujících výroků není správný. Který?
Respuesta
-
když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu
-
poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská
-
životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit
-
během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty
¿Quieres crear tus propios Tests gratis con GoConqr? Más información.