11670599
Descripción
Test por Mishel Mislerei, actualizado hace más de 1 año
|
Creado por Mishel Mislerei
hace más de 6 años
|
|
Pregunta 1
Pregunta
B2B marketing označuje formu marketingu zaměřeného na spotřebitele.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 2
Pregunta
Kvalitativní marketingový výzkum:
Respuesta
-
umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvantifikaci.
-
je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkumu.
-
odpovídá obvykle na otázku "Proč?"
-
typicky pracuje s velkými reprezentativními vzorky.
Pregunta 3
Pregunta
Individuální hloubkové rozhovory jsou typickou metodou kvalitativního výzkumu.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 4
Pregunta
Pojem "validita" v marketingovém výzkumu označuje:
Respuesta
-
rozsah, ve kterém za srovnatelných okolností je daný aspekt měřen pokaždé stejně.
-
rozsah, ve kterém informace vyjadřují a měří to, co vyjadřovat a měřit mají.
-
rozsah, ve kterém jsou tazatelé provádějící šetření dostatečně spolehliví.
-
zda je vzorek respondentů dostatečně veliký, aby mohl sloužit za podklad pro rozhodování.
Pregunta 5
Pregunta
Mystery shopping je jednou z metod marketingového výzkumu.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 6
Pregunta
Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?
Respuesta
-
finanční nestabilita podniku
-
riziko zpřísnění legislativy
-
růst poptávky
-
silná značka podniku
Pregunta 7
Pregunta
Strategie diverzifikace může být popsána následujícím způsobem:
Respuesta
-
Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích
-
Podnik hledá nové trhy pro nové výrobky
-
Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu hledáním nových trhů pro své běžně prodávané výrobky
-
Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu vývojem nových výrobků, které nabízí na současných trzích
Pregunta 8
Pregunta
SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingové strategie.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 9
Pregunta
Marketingové plánování zahrnuje následující fáze:
Respuesta
-
Stanovení marketingových cílů
-
Situační analýzu
-
Implementaci marketingového plánu
-
Kontrolu plnění marketingového plánu
Pregunta 10
Pregunta
Branding může být chápán jako prostředek k zajištění významné konkurenční výhody.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 11
Pregunta
Regiocentrická orientace znamená, že:
Respuesta
-
se podnik soustředí na regiony - lokální rozdíly mezi zeměmi daného regionu jsou považovány za nepodstatné.
-
se podnik soustředí na domácí trh a zahraniční trh využívá jen tehdy, chce-li se zbavit nadbytku své produkce.
-
podnik přistupuje k trhům jednotlivých zemí diferencovaně.
-
se podnik soustředí na národní trh.
Pregunta 12
Pregunta
Připravenost k nákupu je jedno z behaviorálních kritérií.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 13
Pregunta
Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 14
Pregunta
Geocentrická orientace znamená, že se podnik soustředí na národní trh. Zahraniční aktivity jsou považovány za sekundární.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 15
Pregunta
Při behaviorální segmentaci jsou zákazníci rozděleni např. podle:
Respuesta
-
životního stylu
-
věrnosti ke značce
-
příjmu
-
osobnostních rysů
Pregunta 16
Pregunta
Marketingové cíle firmy by měly odpovídat cílům firemním.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 17
Pregunta
Franchising je zvláštní formou převodu know-how, včetně možnosti užívat loga sítě.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 18
Pregunta
Pro marketingové pojetí výrobku je typický:
Respuesta
-
důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli
-
důraz na technickou dokonalost
-
důraz na jeho hmotnou podstatu
-
důraz na špičkovou kvalitu
Pregunta 19
Pregunta
Focus group je typickou metodou kvantitativního výzkumu.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 20
Pregunta
Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:
Respuesta
-
Rešerše
-
Pozorování
-
Experiment
-
Hloubkový rozhovor
Pregunta 21
Pregunta
Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje:
Respuesta
-
otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě.
-
takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené (uzavřené) době.
-
otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny.
-
otázku, na niž respondenti neodpovídají.
Pregunta 22
Pregunta
K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria:
Respuesta
-
Geografická
-
Behaviorální
-
Taktická
-
Psychografická
Pregunta 23
Pregunta
K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu
patří:
Respuesta
-
vnější heterogenita segmentů
-
dostatečná velikost segmentů
-
vnitřní homogenita segmentů
-
malý počet segmentů
Pregunta 24
Pregunta
Tzv. rozřeďování značky je:
Respuesta
-
označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.
-
označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.
-
označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.
-
situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).
Pregunta 25
Pregunta
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:
Respuesta
-
direct mail
-
email
-
product placement
-
spotřebitelské soutěže
Pregunta 26
Pregunta
PEST analýza se soustředí na:
Respuesta
-
Zákazníka
-
Konkurenci
-
Marketingové makroprostředí.
-
Marketingové mikroprostředí.
Pregunta 27
Pregunta
Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:
Respuesta
-
Kulturní prostředí
-
Státní správa
-
Zákazník
-
Ekonomické prostředí
Pregunta 28
Pregunta
Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového" marketingu?
Respuesta
-
Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.
-
Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou.
-
Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.
-
Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty
Pregunta 29
Pregunta
Jedním z měřítek hodnoty značky je míra, v níž jsou zákazníci ochotni platit
za značku více peněz, než-li by zaplatili za značku konkurenční.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 30
Pregunta
"Řada značky" (brand line) je soubor všech produktů prodávaných pod určitou značkou.
Respuesta
- True
- False
¿Quieres crear tus propios Tests gratis con GoConqr? Más información.