Pregunta 1
Pregunta
Elastická poptávka znamená, že:
Respuesta
-
spotřebitelé jsou velmi citliví na cenu
-
při zvýšení ceny dojde k minimální změně poptávky
-
při zvýšení ceny dojde k masivnímu poklesu poptávky
-
spotřebitelé nejsou příliš citliví na změny ceny
Pregunta 2
Pregunta
Čím méně je poptávka elastická, tím více se vyplatí prodávajícímu cenu:
Respuesta
-
Neměnit
-
Zvyšovat
-
Snižovat
-
Elokovat
Pregunta 3
Pregunta
Kaskádová internacionalizace znamená, že firmy vstupují na celý multinacionální trh najednou a stejným postupem.
Pregunta 4
Pregunta
Při procesu positioningu značky firma nebere v úvahu asociace, které vyvolávají značky konkurenční.
Pregunta 5
Pregunta
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:
Pregunta 6
Pregunta
Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout,
zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích.
Pregunta 7
Pregunta
Marketingový plán obvykle zahrnuje:
Pregunta 8
Pregunta
Strategie "sbírání smetany" se vyznačuje:
Respuesta
-
postupným zvyšováním úvodní ceny
-
absencí výraznější reklamní podpory
-
vysokou úvodní cenou
-
postupným snižováním úvodní ceny
-
nízkou úvodní cenou
Pregunta 9
Pregunta
Typickým nástrojem media relations jsou tiskové konference
Pregunta 10
Pregunta
Mezi tzv. behaviorální kritéria patří:
Pregunta 11
Pregunta
Požadavek homogenity segmentu se týká
Respuesta
-
dostatečné velikosti segmentu
-
dostatečné přístupnosti segmentu
-
podobnosti jednotlivých segmentů mezi sebou navzájem
-
podobnosti zákazníků v daném segmentu
Pregunta 12
Pregunta
Privátní značky jsou typicky výrazně dražší než značky výrobce
Pregunta 13
Pregunta
Který z výroků nejlépe vystihuje pojem marketing?
Respuesta
-
Marketing se zaměřuje primárně na potřeby své organizace.
-
Marketing se snaží donutit zákazníky ke koupi vyrobeného zboží.
-
Marketing pomáhá převýšit nabídku nad poptávkou.
-
Jedná se o komplex činností, jejichž cílem je zjišťovat, uspokojovat, stimulovat a předvídat potřeby zákazníka a trhu.
Pregunta 14
Pregunta
Který z následujících výroků není pravdivý
Respuesta
-
v průběhu životního cyklu výrobku firma obvykle mění marketingový mix
-
ve fázi zavádění výrobku na trh bývá intenzita reklamy velmi vysoká
-
v poslední fázi životního cyklu výrobku se intenzita reklamy typicky radikálně zvyšuje - firma se totiž snaží zastavit
pokles prodeje
-
nejméně významným nástrojem komunikace na trzích B2B bývá reklama
Pregunta 15
Pregunta
Průběh životního cyklu výrobku zahrnuje následující fáze:
Respuesta
-
pricing
-
růst
-
úpadek
-
zavedení
Pregunta 16
Pregunta
Nejdůležitějším nástrojem marketingového mixu je:
Respuesta
-
Komunikace
-
Distribuce
-
Produkt
-
Cena
Pregunta 17
Pregunta
Metoda CAPI (Computer Assisted Personal Interview) patří mezi metody:
Respuesta
-
dotazování
-
pozorování
-
využívající telefon
-
využívající laptop
Pregunta 18
Pregunta
Metoda CATI (Computer Assisted Telephone Interview) patří mezi metody:
Respuesta
-
využívající telefon
-
využívající internet
-
pozorování
-
využívající počítač
Pregunta 19
Pregunta
Metoda CAWI (Computer Assisted Web Interview) patří mezi metody:
Respuesta
-
využívající internet
-
využívající telefon
-
vyžadující tazatele
-
dotazování
Pregunta 20
Pregunta
V případě kvótního výběru rozhoduje o výběru respondenta náhoda.
Pregunta 21
Pregunta
K metodám kvalitativního výzkumu patří:
Pregunta 22
Pregunta
Přímý marketing jako kombinace nástrojů distribuce a komunikace může
představovat:
Respuesta
-
prodej prostřednictvím velkoobchodu
-
prodej poštou
-
prodej prostřednictvím internetu
-
zásilkový prodej pomocí katalogů
Pregunta 23
Pregunta
Direct mail je typickým příkladem virálního marketingu.
Pregunta 24
Respuesta
-
přímý prodej pomocí zásilek
-
vhodný pro individuální komunikaci
-
nástroj direct marketingu
-
přímý prodej pomocí telefonu
Pregunta 25
Pregunta
Firma cílí na vzdělané muže ve věku od 40 do 50 let, kteří žijí ve větších
městech. Která segmentační kritéria firma využila?
Respuesta
-
behaviorální
-
demografická
-
geografická
-
žádná z uvedených
Pregunta 26
Pregunta
Který z uvedených výroků není správný
Respuesta
-
cena je závislá na výši nákladů
-
cenu lze považovat za nejpružnější nástroj marketingového mixu
-
cena jako jediná z marketingového mixu generuje příjmy
-
cena nemá vazbu na positioning značky
Pregunta 27
Pregunta
Positioning má vztah k následujícím "P" marketingového mixu:
Respuesta
-
produktu
-
podpoře prodeje
-
komunikaci
-
distribuci
Pregunta 28
Pregunta
Percepční mapa zobrazuje, jak zákazník vnímá rozmístění produktů v prodejně.
Pregunta 29
Pregunta
Percepční mapa vychází z analýz tzv. oční kamery.
Pregunta 30
Pregunta
Mikrosegment je označení pro tržní výklenek.