PR UNI WIEN WS 2014/15

Descripción

Test sobre PR UNI WIEN WS 2014/15, creado por magdalena.zoeschg el 27/02/2015.
magdalena.zoeschg
Test por magdalena.zoeschg, actualizado hace más de 1 año
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Creado por magdalena.zoeschg hace más de 9 años
1986
34

Resumen del Recurso

Pregunta 1

Pregunta
Welche der folgenden Elemente können dem Schichtenmodell zugeordnet werden?
Respuesta
  • PR als Massenkommunikation, PR als Wissenschaft, öffentliche Kommunikation, Intrapersonale Kommunikation
  • PR als soziales System, PR als Beruf und Berufsfeld, Organisationskommunikation, Öffentliche Kommunikation, Interpersonale Kommunikation
  • Entstehung des Berufs, Konsolidierung und Wachstum, NS- Pressearbeit, Neubeginn und Aufschwung, Professionalisierung

Pregunta 2

Pregunta
Was gilt nach der Grunig Typologie als handwerklich- technische PR?
Respuesta
  • Publicity
  • Informationstätigkeit
  • Asymmetrische Kommunikation
  • Symmetrische Kommunikation

Pregunta 3

Pregunta
Was gilt nach der Grunig Typologie als professionelle PR?
Respuesta
  • Publicity
  • Informationstätigkeit
  • Asymmetrische Kommunikation
  • Symmetrische Kommunikation

Pregunta 4

Pregunta
Welche Merkmale schreibt Westerbarky der Propaganda zu?
Respuesta
  • Objekte --> Ideen, Werte, Weltanschaung
  • Ziele --> Akzeptanz, Vertrauen
  • Zielgruppen --> Gefolgschaft
  • Zeithorizont --> langfristig
  • Strategien --> Verführung
  • Nutzen --> Macht

Pregunta 5

Pregunta
Welche strukturellen Besonderheiten können der Propaganda zugeschrieben werden?
Respuesta
  • Alleinstellungsmerkmal (USP)
  • Verhaltensprämisse mit Ausschließlichkeitscharakter
  • Sanktion
  • Prädispositionen

Pregunta 6

Pregunta
Warum gibt es laut Fröhlich Probleme in der PR Definition?
Respuesta
  • enorme Entwicklung und Ausweitung des Berufsfeldes
  • starker interdisziplinärer Charakter
  • Ähnlichkeit mit anderen Formen der öffentlichen Kommunikation
  • Teil der PR- Produktion ist sichtbar
  • schwache Änderungen über Handwerk, Selbstverständnis und Ethikgrundsätze
  • Erfolg ist nicht messbar

Pregunta 7

Pregunta
Welche Typen von Verbindungen zwischen Unternehmen und ihrer Umwelt können im "Linkages"- Konzept unterschieden werden?
Respuesta
  • Existenzielle
  • Diffuse
  • Sichtbare
  • Ökonomische

Pregunta 8

Pregunta
Zu welchem "Linkages"- Typ gehören die Nachbaren?
Respuesta
  • Diffuse
  • Existenzielle
  • Normative
  • Funktionale

Pregunta 9

Pregunta
Welche Typen der Teilöffentlichkeiten können unterschieden werden?
Respuesta
  • Nicht- TÖ
  • Aufmerksame TÖ
  • Problembewusste TÖ
  • Aktive TÖ
  • Latente TÖ

Pregunta 10

Pregunta
Warum ist PR keine Profession?
Respuesta
  • keine eindeutige Identifizierung des Berufs- und Tätigkeitsfeldes
  • keine exklusive Problemlösungskompetenz
  • übergreifende Berufsrealität
  • unzureichend erforschte Wissensbasis
  • hoher Organisationsgrad in Standesorganisationen

Pregunta 11

Pregunta
Was zeichnet Moses als Kommunikationsmanager aus?
Respuesta
  • Delegieren
  • Vision
  • Dynamisierung
  • Einzigartigkeit
  • Macht und Sanktionierbarkeit

Pregunta 12

Pregunta
Welche Lehren kann die PR aus Bernays "Torches of freedom" ziehen?
Respuesta
  • Zeitgeist
  • Tabubruch
  • Unethisches Verhalten
  • Inszenierung

Pregunta 13

Pregunta
Welche Ansätze der Geschichtsschreibung gibt es?
Respuesta
  • fakten- bzw. ereignisorientierte Ansatz
  • Geschichte als unlinearer Prozess (Grunig)
  • modell- bzw. ereignisorientierter Ansatz
  • Modell- bzw. theorieorientierter Ansatz

Pregunta 14

Pregunta
Was sind die Elemente des Marketing-Mix?
Respuesta
  • Kundenbeziehung
  • Preis
  • Stakeholder
  • Markt

Pregunta 15

Pregunta
Was sind die Tätigkeiten der PR nach der AKTION- Formel
Respuesta
  • Analyse
  • Organisation
  • Interesse
  • Implementierung
  • Kontakt

Pregunta 16

Pregunta
Welche Maßnahmen unternahmen die Familie Fugger in Sachen Öffentlichkeitsarbeit?
Respuesta
  • Sie gaben Bedürftigen öffentlich Kleingeld
  • Die betrieben Öffentlichkeitsarbeit in Form des Mäzenatentum
  • Sie gründeten Stiftungen im sozialen Bereich
  • Sie bezahlten ihren Mitarbeitern die Ausbildung deren Kindern
  • Sie gründeten ihre eigene Tageszeitung

Pregunta 17

Pregunta
Laut Fröhlich können PR-Defintionen nach Quelle in Alltagsdefinitionen, Praxis- und Berufsdefinitionen und Wissenschaftliche Definitionen unterschieden werden.
Respuesta
  • True
  • False

Pregunta 18

Pregunta
Advertorials werden häufig gelesen und kaum als Werbung entlarvt.
Respuesta
  • True
  • False

Pregunta 19

Pregunta
Wodurch zeichnet sich eine latente TÖ aus?
Respuesta
  • Sie realisiert ein Problem --> Entwickelt Problembewusstsein
  • Sie versucht aktiv Lösungen für das Problem zu finden
  • Sie sind stets darauf bedacht als gemeinsame TÖ aufzutreten

Pregunta 20

Pregunta
Bei allen Formeln (AKTION, ROPE und RACE) ist stets die Evaluation am Anfang und die Analyse am Ende
Respuesta
  • True
  • False

Pregunta 21

Pregunta
Welche unterschiedlichen Typen von PR gibt es nach Grunig?
Respuesta
  • Publicity, Informationstätigkeit, Asymmetrische Kommunikation, Symmetrische Kommunikation
  • Produkt- PR, Interne Kommunikation, Propaganda, Pressearbeit
  • PR als soziales System, PR als Beruf, Organisationskommunikation, Interpersonale Kommunikation

Pregunta 22

Pregunta
Wodurch zeichnet sich das kritische Publikum aus?
Respuesta
  • hohe Partizipationsbereitschaft
  • medienkompetent
  • ist organisiert
  • passive Informationssuche

Pregunta 23

Pregunta
Von wem stammt die Aussage "Tu Gutes und Rede darüber"?
Respuesta
  • Klaus Merten
  • Edward L. Bernays
  • Ivy Lee
  • Graf Zeitwitz-Arnim

Pregunta 24

Pregunta
Welche Geltungsansprüche können nicht mittels Diskurs gelöst werden?
Respuesta
  • Wahrhaftigkeit
  • Richtigkeit
  • Wahrheit

Pregunta 25

Pregunta
Bei der summativen Evaluation wird in regelmäßigen Zeitabständen überprüft.
Respuesta
  • True
  • False

Pregunta 26

Pregunta
Welche PR- Perspektiven gibt es?
Respuesta
  • Wissenschaftliche Perspektive
  • Alltagsperspektive
  • Laienperspektive
  • Organisationsperspektive

Pregunta 27

Pregunta
Welche gesellschaftlichen Entwicklungen sind relevant für die PR?
Respuesta
  • Wertewandel
  • Zunehmende Mobilität
  • Umweltbewegung
  • Zunehmende Internationalität
  • Partizipationsbereitschaft

Pregunta 28

Pregunta
Das Intereffikationsmodell postuliert, dass PR den Journalismus dominiert
Respuesta
  • True
  • False

Pregunta 29

Pregunta
Moses zeichnet als Propagandist die Einzigartigkeit, Macht und Sanktionierbarkeit und die Ewigkeit aus.
Respuesta
  • True
  • False

Pregunta 30

Pregunta
Welche Entwicklungsphasen können in der PR beobachtet werden?
Respuesta
  • The public be misunderstood
  • The public be fooled
  • The public be informed
  • The public be accepted

Pregunta 31

Pregunta
Ivy Lee's "Declaration of Principles" will...
Respuesta
  • das Publikum durch gezielte Täuschung in die Irre führen
  • das die Presse mit konkreten Informationen versorgen
  • durch eigene Presseaussendungen die Berichterstattung positiv beeinflussen

Pregunta 32

Pregunta
Die PR- Tätigkeitsfelder können nach....unterschieden werden?
Respuesta
  • Zielgruppen bzw. TÖ
  • Adressaten
  • Kommunikationsarten
  • Arbeitsphasen

Pregunta 33

Pregunta
Welche zwei Formen der Advertorials gibt es?
Respuesta
  • Magazin- und Zeitungsadvertorials
  • Print- und Online Advertorials
  • Echte redaktionelle und redaktionähnlich gestaltete Anzeigen

Pregunta 34

Pregunta
PR kann als interessensgeleitete, strategische Kommunikation verstanden werden.
Respuesta
  • True
  • False

Pregunta 35

Pregunta
Hundshausen versteht unter PR die planmäßige Gestaltung aller Beziehungen eines Unternehmens nach außen, einschließlich seiner Beziehungen zu den eigenen Mitarbeitern und deren Vertretungen.
Respuesta
  • True
  • False

Pregunta 36

Pregunta
Für Oeckl ist das Wesen der PR die Partikularinteressen und Gemeinwohl in Übereinstimmung zu bringen.
Respuesta
  • True
  • False

Pregunta 37

Pregunta
Oeckl ist der Ansicht, das der Begriff "Öffentlichkeitsarbeit" die geeignetste deutsche Wortbildung für für PR denn es inkludiert...
Respuesta
  • Arbeit mit der Öffentlichkeit
  • Arbeit für die Öffentlichkeit
  • Arbeit durch die Öffentlichkeit
  • Arbeit in der Öffentlichkeit

Pregunta 38

Pregunta
Für Oeckl besteht ÖA aus
Respuesta
  • Information
  • Anpassung
  • Pressearbeit
  • Vertrauen
  • Kontaktpflege
  • Integration

Pregunta 39

Pregunta
Die PRVA definiert die ÖA als Kommunikation eines Unternehmens, einer Organisation oder einer Person mit den verschiedenen Gruppen der Öffentlichkeitsarbeit
Respuesta
  • True
  • False

Pregunta 40

Pregunta
Welche Ereignistypen gibt es?
Respuesta
  • Genuin
  • Mediatisiert
  • Inszeniert
  • Erfunden

Pregunta 41

Pregunta
Ive Lee Lee...
Respuesta
  • gilt neben Bernays als Begründer der PR in den USA
  • betrieb Imagearbeit für John D. Rockefeller
  • postulierte mit "Declaration of Principles", dass die Menschen durch PR in die Irre geführt werden sollen
  • lebte in der Phase "The Public be understood"

Pregunta 42

Pregunta
Welche Aspekte haben in Österreich die PR- Entwicklung unterstützt?
Respuesta
  • Maria Theresia
  • Einführung des allgemeinen Wahlrechts
  • Abschaffung des Kaisertums
  • Gründung der PRVA 1980
  • NS- Propaganda

Pregunta 43

Pregunta
Schichtenmodel (Bentele): Was bedeutet funktional- integrativ?
Respuesta
  • Entwicklung von PR wird funktional, d.h. im Kontext benachbarter übergreifender sozialer Systeme betrachtet
  • Genetisch jüngere Schichten existieren unabhängig von ihren genetisch älteren Schichten
  • Integrative Entwicklung: PR- Geschichte als integrativer Bestandteil der menschlichen Kommunikationsgeschichte und Öffentlichkeit

Pregunta 44

Pregunta
PR ist laut Bentele?
Respuesta
  • Teil einer allgemeinen öffentlichen Kommunikationsgeschichte
  • hat sich unabhängig vom Journalismus entwickelt

Pregunta 45

Pregunta
Was sind die Normen/ Ziele des deutschen Kommunikationskodex?
Respuesta
  • Transparenz
  • Integrität
  • Fairness
  • Wahrhaftigkeit
  • Loyalität
  • Professionalität
  • Information
  • Bildung der Öffentlichkeit
  • Politische Bildung

Pregunta 46

Pregunta
Marketing ist die Planung, Koordination, Kontrolle aller Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten
Respuesta
  • True
  • False

Pregunta 47

Pregunta
Welche Typen der Propaganda gibt es?
Respuesta
  • Religiöse
  • Politische
  • Produktbezogene
  • Totalitäre
  • Persuasive

Pregunta 48

Pregunta
Was versteht man unter der "licence to operate"?
Respuesta
  • Wichtige Basis der unternehmerischen Wertschöpfung
  • Hauptquelle für Akzeptanz
  • formal erwerbbar
  • Teil des CSR
  • Legitimität --> Anerkennung und Vertrauenswürdigkeit einer Organisation, die ihr von anderen Akteuren zugeschrieben wird und von der ihr Überleben und Erfolg maßgeblich abhängen

Pregunta 49

Pregunta
Was ist die Tripple Bottom- Line? (CSR)
Respuesta
  • ökonomische (nicht bloß Gewinn)
  • ökologische (nachhaltige Maßnahmen)
  • soziale (freiwillige Förderung)
  • gesellschaftliche (Maßnahmen für die Gesellschaft)
  • demokratische (Förderung zur Aufrechterhaltung der Demokratie)

Pregunta 50

Pregunta
Was umfasst die Gesundheitskommunikation auf intrapersonaler Ebene?
Respuesta
  • Kommunikative und psychische Prozesse innerhalb einer Person, die mit der Gesundheit zusammenhängen
  • Im Mittelpunkt stehen Entscheidungen, die das Individuum aufgrund der Interaktion mit anderen Menschen in Bezug auf Gesundheit trifft
  • Gesundheitsbezogene Entscheidungen aufgrund der Recherche im Internet

Pregunta 51

Pregunta
Die Forschungsthemen der Gesundheitskommunikation auf interpersonaler Ebene sind die therapeutische Kommunikation, das ärztliche Gespräch, die Compilance und Kommunikationsprobleme unter dem transaktionalen Aspekt
Respuesta
  • True
  • False

Pregunta 52

Pregunta
Auf der Ebene der Organisationskommunikation...
Respuesta
  • ist die Forschung über die Krankenhausorganisation im Vordergrund
  • ist die interne Kommunikation des Krankenhauses im Fokus
  • Ausgangspunkt der Forschung sind die zunehmenden bürokratischen Strukturen der Krankenhäuser

Pregunta 53

Pregunta
Welche Themen werden auf der Ebene der Massenkommunikation untersucht?
Respuesta
  • Die Darstellung von Gesundheitsfragen in den Medien
  • Diffusion von computergestützten medizinischen Informationssystem im Hinblick auf Akzeptanz und Widerständen von Seiten der Ärzteschaft
  • Die Rezeption der Gesellschaft in Bezug auf Gesundheitsberichterstattung
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