Pregunta 1
Pregunta
Výzkum prováděný ad hoc:
Respuesta
-
je výzkum prováděný pro více zadavatelů zároveň.
-
je jednorázový výzkum pro konkrétní jedinečný účel
-
je výzkum prováděný pro jediného zadavatele.
-
je výzkum prováděný s periodickým opakováním.
Pregunta 2
Pregunta
Mezi psychografická kritéria segmentace trhu se řadí (multi)
Respuesta
-
životní styl
-
osobnost
-
náboženství
-
příjem
Pregunta 3
Pregunta
Segmentace trhu (multi)
Respuesta
-
spočívá ve volbě jednoho či více tržních segmentů, na které se firma chce zaměřit
-
rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků.
-
spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu.
Pregunta 4
Pregunta
Segment trhu by měl splňovat určité požadavky: (multi)
Respuesta
-
měl by být dostupný.
-
měl by být dostatečně rozptýlený.
-
měl by být vnitřně homogenní a vnějškově heterogenní.
-
měl by být vnitřně heterogenní a vnějškově homogenní.
25. Kaskádová internaci
Pregunta 5
Pregunta
Kaskádová internacionalizace je snaha proniknout na zahraniční trhy postupně a diferencovaně
Pregunta 6
Pregunta
Etnocentrická orientace znamená, že podnik se orientuje primárně na:
Respuesta
-
domácí trh a v zahraničí se angažuje tehdy, potřebuje-li prodat nadbytek produkce.
-
skupinu zemí s podobnými charakteristikami a pro ně má vytvořený jednotný postup.
-
zahraniční trhy, na domácím trhu se tedy neangažuje.
-
zahraniční trh, a to výhradně.
Pregunta 7
Pregunta
Globální positioning značky znamená, že firma usiluje o stejné vnímání dané značky na všech trzích
Pregunta 8
Pregunta
Pro přímou distribuční cestu je charakteristické: (multi)
Respuesta
-
snížení nákladů způsobené absencí mezičlánků
-
neekonomičnost přímých dodávek v případě velké rozptýlenosti zákazníků
-
přímý kontakt mezi výrobcem a spotřebitelem
-
využití většího množství distribučních mezičlánků
Pregunta 9
Pregunta
Franchising je strategie využívající kombinaci nízké ceny a intenzivní
marketingové komunikace
Pregunta 10
Pregunta
Jeden z následujících výroků není správný. Který?
Respuesta
-
- když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu
-
- poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská
-
- životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit
-
- během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty
Pregunta 11
Pregunta
Osy bostonské matice znázorňují:
Respuesta
-
Horizontální osa - relativní tržní podíl
-
Vertikální osa – cena
-
Horizontální osa – poptávka
-
Vertikální osa - tempo růstu trhu
Pregunta 12
Pregunta
Označte jev typický pro výrobky ve fázi zralosti, z hlediska životního cyklu
produktu
Pregunta 13
Pregunta
Hodnocení výrobku pomocí portfolio analýzy BCG používá dvou základních kritérií
Respuesta
-
objem prodejů a relativní tržní podíl
-
relativní tržní podíl a cenová úroveň
-
relativní tržní podíl a tempo růstu trhu
-
objem prodejů a tempo růstu trhu
Pregunta 14
Pregunta
Co-branding je označením pro tzv. extenzi značky
Pregunta 15
Pregunta
Co-branding je označením pro situaci, kdy se dvě či více značek spojí ve společném produktu
Pregunta 16
Pregunta
Tzv. private label brands využívá např. firma Tesco
Pregunta 17
Pregunta
Marketingové mikroprostředí je:
Respuesta
-
faktor, který firma může přímo ovlivňovat.
-
faktor, který firma nemůže příliš ovlivňovat.
-
možné popsat pomocí tzv. PEST analýzy
Pregunta 18
Pregunta
Pro kulturu jako faktor marketingového makroprostředí platí: (multi)
Pregunta 19
Pregunta
Tzv. výrobní koncepce (multi)
Respuesta
-
je přístup, kdy se firma soustředí na vysoký objem výroby a snižování nákladů.
-
je uplatňována tam, kde poptávka převažuje nad nabídkou
-
je přístup, který se soustředí na výrobu těch nejkvalitnějších produktů a na jejich neustálé zdokonalování.
-
je uplatňována tam, kde nabídka převažuje nad poptávkou.
Pregunta 20
Pregunta
Tzv. marketingová koncepce se:
Respuesta
-
- zaměřuje primárně na kvalitu výrobku a jeho zdokonalování.
-
- zaměřuje primárně na zákazníka a uspokojování jeho potřeb.
-
- zaměřuje primárně na konkurenci.
-
- zaměřuje primárně na prodej vyrobeného zboží.