Pregunta 1
Pregunta
Pro marketingové pojetí výrobku je typický:
Respuesta
-
důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli
-
důraz na technickou dokonalost
-
důraz na jeho hmotnou podst
-
důraz na špičkovou kvalitu
Pregunta 2
Pregunta
Focus group je typickou metodou kvantitativního výzkumu.
Pregunta 3
Pregunta
110. Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:
Respuesta
-
- Rešerše
-
- Pozorování
-
- Experiment
-
- hloubkový rozhovor
Pregunta 4
Pregunta
111. Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje:
Respuesta
-
- otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě.
-
- takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené (uzavřené) době.
-
- otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny.
-
- otázku, na niž respondenti neodpovídají.
Pregunta 5
Pregunta
112. K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria: (multi)
Respuesta
-
- Geografická
-
- Behaviorální
-
- Taktická
-
- Psychografická
Pregunta 6
Pregunta
K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu
patří (multi)
Respuesta
-
vnější heterogenita segmentů
-
dostatečná velikost segmentů
-
malý počet segmentů
-
vnitřní homogenita segmentů
Pregunta 7
Pregunta
Tzv. rozřeďování značky je:
Respuesta
-
- označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.
-
- označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.
-
- označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.
-
- situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).
Pregunta 8
Pregunta
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:
Respuesta
-
- direct mail
-
- email
-
- product placement
-
- spotřebitelské soutěže
Pregunta 9
Pregunta
116. PEST analýza se soustředí na:
Pregunta 10
Pregunta
117. Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:
Respuesta
-
- Kulturní prostředí
-
- Státní správa
-
- Zákazník
-
- Ekonomické prostředí
Pregunta 11
Pregunta
Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového" marketingu?
Respuesta
-
- Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.
-
- Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou.
-
- Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.
-
- Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty
Pregunta 12
Pregunta
Jedním z měřítek hodnoty značky je míra, v níž jsou zákazníci ochotni platit za značku více peněz, než-li by zaplatili za značku konkurenční.
Pregunta 13
Pregunta
"Řada značky" (brand line) je soubor všech produktů prodávaných pod určitou značkou.
Pregunta 14
Pregunta
121. Elastická poptávka znamená, že:
Respuesta
-
- spotřebitelé jsou velmi citliví na cenu
-
- při zvýšení ceny dojde k minimální změně poptávky
-
- při zvýšení ceny dojde k masivnímu poklesu poptávky
-
- spotřebitelé nejsou příliš citliví na změny ceny
Pregunta 15
Pregunta
122. Čím méně je poptávka elastická, tím více se vyplatí prodávajícímu cenu:
Respuesta
-
- Neměnit
-
- Zvyšovat
-
- Snižovat
-
- Elokovat
Pregunta 16
Pregunta
Kaskádová internacionalizace znamená, že firmy vstupují na celý multinacionální trh najednou a stejným postupem
Pregunta 17
Pregunta
Při procesu positioningu značky firma nebere v úvahu asociace, které vyvolávají značky konkurenční
Pregunta 18
Pregunta
125. Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:
Pregunta 19
Pregunta
Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout, zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích.
Pregunta 20
Pregunta
Marketingový plán obvykle zahrnuje: (multi)