Pregunta 1
Pregunta
Percepční mapa zobrazuje, jak zákazník vnímá rozmístění produktů v prodejně.
Pregunta 2
Pregunta
149. Percepční mapa vychází z analýz tzv. oční kamery.
Pregunta 3
Pregunta
150. Mikrosegment je označení pro tržní výklenek.
Pregunta 4
Pregunta
151. Gerilový marketing se obvykle vyznačuje následujícími charakteristikami:
Respuesta
-
- Typicky využívá tradiční média.
-
- Typicky využívá originální média.
-
- Je typicky velmi nákladný.
-
- Většinou jde o využití televizní reklamy.
Pregunta 5
Pregunta
152. Mezi reklamní média patří mimo jiné (multi)
Respuesta
-
- Telefon
-
- Direct mail
-
- Print
-
- Spotřebitelská soutěž
Pregunta 6
Pregunta
153. PEST analýza zahrnuje následující faktory:
Respuesta
-
- Environmentální
-
- Ekonomické
-
- Tématické
-
- Ekologické
Pregunta 7
Pregunta
Panelový efekt označuje v marketingovém výzkumu jev, kdy se v rámci focus group prosazuje dominantní respondent. Vypovídací hodnota výzkumu je tím následně snížena.
Pregunta 8
Pregunta
Mezi projektivní techniky patří např. test dokončovací nebo test slovní asociace.
Pregunta 9
Pregunta
Focus group znamená v marketingu pracovní tým, který se zaměřuje na výběr správné marketingové strategie
Pregunta 10
Pregunta
157. Primární marketingový výzkum se typicky provádí:
Respuesta
-
- převážně jako tzv. výzkum od stolu.
-
- před sekundárním výzkumem.
-
- následně po sekundárním výzkumu.
-
- zejména metodami kvalitativního výzkumu.
Pregunta 11
Pregunta
158. Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří: (multi)
Respuesta
-
- přenechání některých činností a prodejních úkonů distribučním mezičlánkům
-
- ztráta bezprostřední kontroly nad distribuovaným zbožím
-
- využití zkušeností a kontaktů distribučních mezičlánků
-
- snadné získávání zpětné vazby od spotřebitelů
Pregunta 12
Pregunta
Tržní zacílení (targeting) spočívá ve vyhodnocení atraktivity jednotlivých segmentů a volbě těch segmentů, na které se firma chce zaměřit
Pregunta 13
Pregunta
Korporační distribuční systém znamená, že dochází ke spojení dvou a vice firem na stejné úrovni distribuční cesty, přičemž jedna firma vlastní firmy ostatní
Pregunta 14
Pregunta
Korporační distribuční systém znamená, že dochází ke spojení dvou a vice
firem na různých úrovní jedné distribuční cesty, přičemž jedna firma vlastní firmy ostatní
Pregunta 15
Pregunta
162. Strategie penetrace trhu využívá vysokých zaváděcích cen.
Pregunta 16
Pregunta
163. Tzv. private label brands označuje značky výrobce.
Pregunta 17
Pregunta
164. Tzv. private label brands je (multi)
Respuesta
-
- to samé, co tzv. maloobchodní značka
-
- označení pro značku, která je v krizi
-
- označení pro tzv. rodinnou značku
-
- to samé, co tzv. privátní značka
-
- to samé, co tzv. značka výrobce
Pregunta 18
Pregunta
Tisková konference a tisková zpráva jsou nástroji tzv. mobilního marketingu
Pregunta 19
Pregunta
166. V případě kvótního výběru rozhoduje o výběru respondenta náhoda.
Pregunta 20
Pregunta
167. Komunikační mix se skládá z následujících disciplín: (multi)
Respuesta
-
- distribuce
-
- direct mail
-
- podpora prodeje
-
- public relations
-
- direct marketing
-
- osobní prodej
-
- product placement
-
- telemarketing
Pregunta 21
Pregunta
168. Mezi nástroje direct marketingu patří typicky: (multi)