Pregunta 1
Pregunta
272. Součástí PEST analýzy je
Respuesta
-
- prostředí politicko-legislativní, ekologické, sociální, technické a technologické
-
- prostředí politicko-legislativní, ekonomické, sociální, technické a technologické
-
- prostředí politicko-legislativní, ekologické, sociální, tematické
-
- prostředí politicko-legislativní, ekonomické, sociální, tematické
Pregunta 2
Pregunta
273. PEST analýza je model určený k analýze mikroprostředí
Pregunta 3
Pregunta
274. Marketingové mikroprostředí lze přímo ovlivňovat.
Pregunta 4
Pregunta
275. Označte základní faktory marketingového makroprostředí:
Pregunta 5
Pregunta
276. Mezi základní charakteristiky marketingového mikroprostředí patří:
Pregunta 6
Pregunta
Výzkum trhu často vyžaduje získání "primárních" a "sekundárních" dat.
Sekundární data mohou být získána např.:
Respuesta
-
- rešerší dřívějších výzkumných zpráv
-
- pomocí tzv. focus group
-
- dotazníkem
-
- projektivními technikami
Pregunta 7
Pregunta
278. Kvalitativní marketingový výzkum:
Respuesta
-
- Odpovídá obvykle na otázku „kolik“?
-
- Umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvalifikaci
-
- Je typicky obtížně kvalifikovatelný, a vyžaduje tak psychologickou interpretaci
-
- Je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkumu
Pregunta 8
Pregunta
279. B2B trhy lze popsat následujícími charakteristikami (multi)
Respuesta
-
- Obecně nižší elasticita poptávky, než je tomu na trzích B2C
-
- Geografická koncentrovanost
-
- Obecně vyšší elasticita poptávky, než je tomu na trzích B2C
-
- Jednodušší nákupní rozhodování, než je tomu na trzích B2C
Pregunta 9
Pregunta
280. Podstatu marketingu nejlépe vystihuje následující tvrzení:
Respuesta
-
- Marketing vychází z předpokladu, že spotřebitel je pasivní
-
- Marketing není orientovaný na zisk, ale na zákazníka
-
- Marketing vychází z pochopení problémů zákazníka a nabízí řešení těchto problémů – cílem je stálý prodej se ziskem ANO
-
- Marketing je integrovaný komplex činností, zaměřených na agresivní prodej
Pregunta 10
Pregunta
281. Kvalitativní výzkum se zabývá (multi)
Respuesta
-
- Výzkumem a registrací zpravidla nerealizovaných prvků tržního chování. Jeho hlavní charakteristikou je snadné statistické zpracování.
-
- Jevy, které probíhají ve vědomí spotřebitele. Pracuje se obvykle s menším počtem respondentů.
-
- Jevy, které jsou příčinami tržního a spotřebního chování a obvykle se jeho odpovědi váží k otáčce „Proč?“
-
- Jevy, probíhajícími ve vědomí spotřebitele, které jsou obtížně uchopitelné, pracuje se s větší nejistotou a jeho výsledky zpravidla vyžadují psychologickou interpretaci.
Pregunta 11
Pregunta
282. Konativní složka postoje (multi)
Respuesta
-
- Se týká připravenosti jednat vůči danému objektu určitým způsobem
-
- Vyjadřuje citový vztah k danému objektu
-
- Je vyjádřena představami o daném objektu
-
- Odpovídá tzv. kognitivní složce
Pregunta 12
Pregunta
283. Problematika kupního chování se týká primárně otázek (multi)
Respuesta
-
- Kdo nakupuje a co nakupuje
-
- Kdo nakupuje a proč nakupuje
-
- Jak se zákazník chová ve volném čase
-
- Co kdo nakupuje a jak to užívá
Pregunta 13
Pregunta
284. Tzv. společenská odpovědnost firem
Respuesta
-
- Bývá označována zkratkou 4C
-
- Souvisí s koncepcí společenského marketingu (podle Kotlera)
-
- Souvisí s prodejní koncepcí (podle Kotlera)
-
- Souvisí s výrobkovou koncepcí (podle Kotlera)
Pregunta 14
Pregunta
285. PEST analýza (multi)
Respuesta
-
- v marketingu se nepoužívá
-
- zahrnuje nejvýznamnější faktory marketingového makroprostředí
-
- zahrnuje faktory politicko-legislativní, ekonomické, státní, technické a technologické
-
- slouží k analýze marketingového makroprostředí
-
- využívá se např. tehdy, kdy chce firma vstoupit na nový trh (nejsem si jist)
-
- slouží k analýze marketingového mikroprostředí
-
- zahrnuje faktory politicko-legislativní, ekologické, sociální, technické a technologické
-
- zahrnuje faktory politicko-legislativní, ekonomické, sociální, technické a technologické
Pregunta 15
Pregunta
286. Je focus group typickou metodou kvantitativního výzkumu?
Pregunta 16
Pregunta
287. B2B trh označuje: (multi)
Respuesta
-
- trh jednotlivců a domácností, které nakupují výrobky a služby pro svoji spotřebu.
-
- trh, na kterém obchodují spotřebitelé mezi sebou navzájem
-
- trh, na kterém obchodují organizace.
-
- v podstatě to samé, co spotřební trh.
-
- trh konečného spotřebitele
Pregunta 17
Pregunta
8. Firma prodává prací prostředky. Své zákazníky segmentuje podle loajality.
Jedná se tedy o psychografickou segmentaci.
Pregunta 18
Pregunta
289. Spotřební chování vysvětluje marketing na základě
Respuesta
-
- procesů v bílé skříňce spotřebitele
-
- vlivů sociálních skupin
-
- ekonomické racionality
-
- psychických procesů spotřebitele
-
- procesů v černé skříňce spotřebitele
Pregunta 19
Pregunta
Výzkum oční kamerou lze použít typicky např. na testování tiskovin a webových stránek.
Pregunta 20
Pregunta
291. Tzv. „opinion leader“ je označení pro vedoucí firmu na trhu