Marca, empaque y branding

MARCA Y EMPAQUE

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MARCA

Ya sea que se trate de un nombre, una marca comercial, un logotipo u otro símbolo, una marca es en esencia la promesa de una parte vendedora de proporcionar, de forma consistente a los compradores, un conjunto específico de características, beneficios y servicios. P. kotler.  Es un nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de los mismos, que identifica a los productos y servicios y ayuda a diferenciarlos como pertenecientes a un mismo proveedor. Richard L. Sandhusen.

El envase es un objeto o recipiente que guarda un producto, lo protege y facilita su transporte. Además tiene la facultad de presentar el producto para la venta, ya sea en una lata, caja o bolsa. También se le conoce como “Embalaje Primario”.

EMPAQUE

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Los envases se clasifican en tres categorías: primarias, secundarias y terciarias. Primaria: La que está en contacto directo con el producto Secundaria: Contiene al primario Terciaria (embalaje): Contiene a los dos primeros. Por su parte, el empaque es el encargado de “vestir” promocionalmente al producto. ¿Esto qué quiere decir? Su principal función además de proteger el envase es promoverlo dentro del canal de distribución. Puede decirse que es el “Embalaje Secundario”

... EMPAQUE (2)

1.     Identificar a grupos de proveedores, empresas y productos. 2.     Distinguir a la empresa y sus productos de la competencia. 3.     Transmitir la promesa de proporcionar de forma consistente un conjunto específico de características, beneficios y servicios en cada compra que el cliente realice".

Objetivo de la marca

Objetivo del envase Dar protección al producto para su transportación. Objetivo del empaque Proteger el producto, el envase o ambos y ser promotor del artículo dentro del canal de distribución.

Objetivo del envase y empaque

http://segmento.itam.mx/Administrador/Uploader/material/Articulo%20Empaques.PDF (Enclavar)

Pie de foto: : El empaque como herramienta estratégica

Tipos de marcas

Existe diversidad de clasificaciones sobre la tipología de las marcas, es de resaltar de todas y cada una de ellas responde a una filosofía específica, a continuación se presentan dos tipos de clasificaciones:

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...Tipos de marcas (2)

Denominativa: El nombre del productoGrafica: Es el logo del productoMixta: Es la combinación de la denominativa con la graficaTridimensional: Son los empaques y envases Colectivas: Asociaciones de comerciantes etc...Auditiva y olfativa: Ruidos, canciones, y aromas característicos.

Familia de marcas

1) Familia de marcas: Un grupo de productos relacionados que se venden bajo un mismo nombre.2) Extensión de marca: El uso de un nombre de marca establecido en productos o servicios que no se relacionan con la marca central.3) Marca acompañante: El desarrollo de una nueva marca que se vende en la misma categoría que otro producto.

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4) Marca conjunta: La oferta de dos o más marcas en una sola oferta de marketing y las podemos detallar en tres partes: Desarrollo de marca de ingrediente: La colocación de una marca dentro de otra marca. Desarrollo de marca cooperativa: La asociación de dos o más marcas en un nuevo producto o servicio. Desarrollo de marca complementaria: Marketing de dos marcas juntas para consumo simultáneo.

... Familia de marcas (2)

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5) Marcas privadas: Marcas de propiedad exclusiva de una organización que se venden en las tiendas de dicha organización. Fuente: Libro “Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing” de Kenneth Clow y Donald Baack – Cuarta edición. Editorial Prentice Hall.

... Familia de marcas (3)

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http://www.einstituto.org/marketing/2015/einstituto/El-Branding-en-la-era-Digital-Harvard-Bu.pdf (Enclavar)

A continuación se le presenta un artículo de HBR, sobre el tema, conéctese mediante el link y léalo, cualquier duda se hará por el canal respectivo.

BRANDING

Tipos de envases, empaques y embalajes

Papel y cartón Bolsas y sacos Cajas de cartón

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...Tipos de envases, empaques y embalajes

Plástico LDPE    polietileno de baja densidad. LLPDE polietileno lineal de baja densidad. HDPE   polietileno de alta densidad. PP         polipropileno PET      tereftalato de polietileno. PVC     cloruro de polivinilo

Vidrio Botellas o Garrafas Envases de boca angosta Botellones Frascos -de boca angosta o boca ancha- Tarros Vasos Ampolletas Frascos y Frascos-Ampollas Para anestesia

...Tipos de envases, empaques y embalajes

...Tipos de envases, empaques y embalajes

Metálicos Enlatados Otros: Especiales Eclécticos Reciclable Flexible laminado

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Material adaptado con fines pedagógicos al curso Comercialización de SegurosUniversidad Galileo de GuatemalaEscuela  de Educación ContinuaLicenciatura e-Learning en Administración de SegurosImágenes Google y de Autoría.

Pie de foto: : Créditos