Manual de Identidad de Marca

Nota:

• También conocido como Manual de Identidad Gráfica, es una herramienta que se utiliza para visualizar el manejos de los símbolos identificadores de una marca y sus  aplicaciones de estos. Es decir como deben ser presentados encada uno de los soportes utilizados.  

1. Usos del Manual de Identidad de Marca

   Nota:

   •  Su finalidad es orientar a las diferentes áreas de la organización, que deben utilizar la identidad gráfica para que su uso se haga bajo unos parámetros previamente establecidos, con el objetivo de evitar la destrucción de la marca, debido a la mala utilización de los símbolos identificadores, ya sea porque no  respetan los colores oficiales o porque utilizan proporciones distintas a las autorizadas. El manual de identidad de Marca debe ser facilitado a los proveedores que intervienen en la elaboración de elementos que lleven la identidad gráfica de la empresa. 
2. Elemento del Manual de Identidad de Marca
   1. Descripción de la marca

      Nota:

      • Se detalla, mediante palabras, los elementos que constituye una marca. Esta descripción incluye la explicación de cada uno de los elementos utilizados y su significado. Inclusive, en algunos casos, se indica allí el logotipo e isotopo pueden usarse de manera separada o no.   
   2. Colores y colorimetría

      Nota:

      • La colorimetría de la marca o la correspondencia de colores, como se le conoce también, hace referencia a los colores oficiales de la marca definidos mediante una herramienta denominada Pantone o carta de colores, que sirve para unificar criterios acerca de los colores y tonos exactos que debe llevar la publicidad. En las artes gráficas se utilizan cuatro colores: Amarillo, Magenta (rojo) Cian (azul y el negro insertar cuatro de colores El uso de los colores definidos de esta manera garantiza a todos los proveedores de arte gráfica el uso exacto del color, evitando distorsiones. Que afecte a la identidad de marca   
   3. Usos de la colorimetría

      Nota:

      • El logo símbolo normalmente se presente en diversas formas. Las principales en colores, blanco y negro (papelería) e invertido (impresiones en fondos de diferentes colores)   
   4. Tamaño y Proporciones

      Nota:

      • Se utiliza la herramienta denominada planimetría o plano técnico, que consiste en una cuadrícula de la se definen las medidas y las proporciones de cada uno de los elementos del logo símbolo. Esta herramienta es importante para evitar que los diferentes usuarios de la marca (internos y externos) utilicen logosimbolos en proporciones diferentes a las establecidas en el manual   
   5. Aplicaciones

      Nota:

      • Se presenta la manera como el logosímbolo debe usarse en cada una de las piezas posibles que porten la imagen de la  organización, papelería ,facturas, vehículos, uniformes, fachadas exteriores y artículos promocionales entre otros   
   6. Logotipo secundario

      Nota:

      • En ocasiones, algunas marca, por asuntos de tipo legal se ven obligadas a usar logotipos resumidos.   
   7. Área de protección

      Nota:

      • Conocida también como área vital, es el espacio en blanco mínimo que debe quedar alrededor del logosimbolo para evitar que otros elementos estén cerca de él, dañando la intencionalidad comunicativa dela marca.   
   8. Tipografía corporativa

      Nota:

      • Conocida como la familia tipográfica, se refiere al tipo de letra que se va utilizar para representar la marca (1) Tipos de letra de uso libre  (2) Cambios parciales a los tipos de letra de uso libre  (3) Tipografía única 
   9. Usos incorrecto de la marca

      Nota:

      • Ejemplo marcas de agua y el uso para medios audiovisuales