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Descripción
Mapa Mental por Ricardo Sartori, actualizado hace más de 1 año
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Creado por Ricardo Sartori
hace más de 4 años
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Evolução Web 2.0
- Iniciativa e necessidade
dos usuários (Torres)
- Web 1.0 - push
web 2.0 -
share web 3.0
live (Hayes)
- Web Semântica
(Web 3.0)
- desenvolvimento
tecnológico e
linguagens que
tornem a
informação legível
para máquinas
- desenvolvimento
tecnológico e
linguagens que
tornem a
informação legível
para máquinas
- Web Semântica
(Web 3.0)
- 2ª geração da internet:
interatividade,
produção de conteúdo,
personalização
(O'Reelly)
- Era do consumidor
x Era da busca
- "prosumidores"
- redimensionamento
das estratégias
mercadológicas
- redimensionamento
das estratégias
mercadológicas
- desmassificação,
segmentação e
aumento da
individualidade
- Inversão do vetor
do marketing
- presença digital +
encontrabilidade
- Mkt de busca = atingir
clientes potenciais no
momento em que busca
produto, serviço ou
infomação
- Convergência entre
tecnologia e mkt
- Planejamento estratégico
SEM e SEO
- SEM
Search
Engine
Marketing
- internas
- SEO
otimização
de um site
gerando
relevância
- SEO 3.0: Inteligência artificial,
computação distribuída,
realidades mistas
- SEO 3.0: Inteligência artificial,
computação distribuída,
realidades mistas
- SEO
otimização
de um site
gerando
relevância
- externas
- relações públicas
e links
patrocinados
- Google Adwords
campanhas de leilão
/ pay-per-click
- Google Adwords
campanhas de leilão
/ pay-per-click
- relações públicas
e links
patrocinados
- internas
- SEM
Search
Engine
Marketing
- Planejamento estratégico
SEM e SEO
- "prosumidores"
- Mobile tagging
QRCode
- interatividade e
versatilidade
- realidade aumentada
- inserção de
objetos virtuais
no ambiente real
- interativa,
tempo real,
3D
- interativa,
tempo real,
3D
- diversidade de
aplicações
- inclusive na
publicidade
- inclusive na
publicidade
- inserção de
objetos virtuais
no ambiente real
- realidade aumentada
- interatividade e
versatilidade
- Marketing de
conteúdo
- produção e
distribuição de
conteúdo
- Redução da
dependência da
mídia tradicional
- Mídia Social: novos
conteúdos gerados por
outros usuários são mais
atraentes e confiáveis
- Criar conteúdo valioso para o
consumidor, mesmo que não
contribua para o valor da marca
- Consumidores de hoje
consideram as proposições de
valor das marcas irrelevantes
e descartáveis
- Consumidores de hoje
consideram as proposições de
valor das marcas irrelevantes
e descartáveis
- 8 grandes
passos
- Fixar metas
- definir
claramente os
objetivos
- definir
claramente os
objetivos
- Mapear o
público
- Tendências de
consumidores e
compartilhamento
de conteúdo
relacionado
- definição de
personas
- Tendências de
consumidores e
compartilhamento
de conteúdo
relacionado
- Conceber e
planejar o
conteúdo
- temas pertinentes
- relevante ao público
- histórias que
refletem a
personalidade
da marca
- relevante ao público
- formatos adequados
- escrita (B2B)
- visual (B2C)
- escrita (B2B)
- narrativas genuínas
- episódios
- episódios
- temas pertinentes
- Criar
conteúdo
- Exige persistência
- conteúdo próprio,
de terceiros pagos
ou gerado pelo
usuário
- Exige persistência
- Distribuir
conteúdo
- canais próprios
- geralmente
limitados
pelos clientes
da marca
- geralmente
limitados
pelos clientes
da marca
- pagos
- pagamento com
base no nº de
impressões ou nº
de ações
- novos
públicos
- pagamento com
base no nº de
impressões ou nº
de ações
- conquistados
- boca-a-boca
orgânico
- boca-a-boca
orgânico
- canais próprios
- Ampliar
conteúdo
- identificar
influenciadores
- identificar
influenciadores
- avaliar Mkt
de conteúdo
- visível
(assimilação)
- comunicável
(atração)
- pesquisável
(arguição)
- útil (ação)
- compartilhável
(apologia)
- visível
(assimilação)
- Melhorar o Mkt
de conteúdo
- testar,
testar,
testar
- testar,
testar,
testar
- Fixar metas
- produção e
distribuição de
conteúdo
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