MKT Unidade 1 - parte 4
- Hierarquia do
planejamento de
Marketing
1- Marketing Estratégico
Envolve basicamente as grandes decisões de mercado, ligadas a
segmentação dos mercados, escolha (targeting) dos mercados-alvo e do
posicionamento da empresa nesses mercados. Essas decisões
sustentam as outras áreas de decisão de marketing com informações e
diretrizes gerais
Segmentação do mercado
posicionamento
identificação do valor
atratividade recíproca
2 - Marketing Tatico
nesta etapa do mkt tático, é preciso transformar as definições
estratégicas em oferta ao mercado. o que é a empresa para seu
cliente? Ela vende um produto, por certo PREÇO, utilizando
comunicação persuasiva de marketing(PROMOÇÃO). Vende esse
produto pro um conjunto de canais de distribuição (PONTO DE VENDA),
que fazem seu produto chegar ao cliente
Esse é o MARKETING MIX
(4 Ps)
PRODUTO -
consumidor
(solução para)
PREÇO -
Custo (para o
consumidor)
PROMOÇÃO -
Comunicação
PONTO DE VENDA -
conveniência
3 - Marketing Administrativo
é a atividade cotidiana. Gerentes de vendas coordenando o trabalho de
abordagem de clientes, gerente de produtos identificando se o produto está
indo melhor ou pior, alguém verificando as vendas, ou o que está saindo sobre
a empresa na mídia, para ver se a comunicação está fluindo corretamente
PLANO DE MARKETING
para gerenciamento das
informações