die wirtschftliche Lebensdauer eines Produktes ist
begrenzt. Der Prozess wird im Laufe der Zeit immer
kürzer. FAlls man das versäumt -> Kundenabwanderung
Existenz- und Wachstumssicherung
Image, Kundenbindung, Wettbewerbsfähigkeit
erfolgreiche Unternehmen machen ein großer
Teil des Umsatzes durch neue Produkte
Risiken
Hohes Floprisiko - die Mehrheit der
neuen Produkten scheitern innerhalb
von einem Jahr
nicht relevant für die ZG
es kommt ein ähnliches Produkt raus
nicht entsprechend kommunizieren
Kulturverschiedenheiten
die Konkurrenz holt zu schnell nach
falsche Distributionskanäle
bei B2C kommt noch ein Gatekeeper
dazwischen - der Händler (zusätzliche Kosten
und Voraussetzungen )
Hohe Investitionskosten
Prozess der Neuproduktplanung
Ziele
Ideengewinnung -
Entwicklung möglichst
vieler Ideen
Ideenprüfung - effektive und
effiziente Selektion weniger,
erfolgsversprechender Ideen
Ideenrealisation - schneller,
kostengünstiger Bau und Test von
Prototypen
Markteinführung - schneller Aufbau von
Bekanntheit, Präfernz und Distribution im relevanten
Markt