Vor- und Nachteile Marketing

Question	Answer
Beobachtung + Vorteile +	+ unmittelbar, direkt, genau + bestimmte Daten können nur über Beobachtung erfasst werden + kein Interviewereffekt + nicht auf Auskunftsbereitschaft & Verbalisierungsfähigkeit angewiesen
Mehrmarkenstrategie + Vorteile +	+ Bessere Marktausschöpfung + Halten von potentiellen Markenwechslern durch Differenzierung + Schutz der übrigen Proudukte vor Preiskampf durch Einführung von "Kampfmarken" + Erhöhte Markteintrittsbarrieren für Konkurrenten + Erhöhter interner Wettbewerb
Einzelmarkenstrategie + Vorteile +	+ Klare Profilierung + Konzentration auf eine definierte ZG + Eine spezifische Positionierung + Freiheiten bei Relaunchmaßnahmen + Vermeidung eines Badwill-Transfereffekts
Beobachtung - Nachteile -	- Nur zum Zeitpunkt des Auftretens erkennbar - äußerlich wahrnehmbares Verhalten - oft hoher Aufwand an Zeit & Geld - ethische Standards sollen/müssen eingehalten werden - Beobachtereinfluss
Mehrmarkenstrategie - Nachteile -	- Suboptimale Verwendung von finanziellen und personellen Unternehmensressourcen - Gefahr der Übersegmentierung - Kannibalisierung der eigenen Marken
Einzelmarkenstrategie - Nachteile -	- Wenig Effektivität - Ein Produkt trägt gesamten Markenaufwand - Langsamer Aufbau einer Markenpersönlichkeit - Finden geeigneter und schutzfähiger Markennamen - Kein Goodwill- Transfereffekt

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	Created by Sofja Miller over 8 years ago