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Description
Mind Map by Eid Oliveira, updated more than 1 year ago
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Created by Eid Oliveira
over 7 years ago
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MARKETING GLOBAL
- MARKETING
- Disciplina universal
- A pratica deve variar de
ambiente para ambiente
- Disciplina universal
- GLOCAL
- Pensar globalmente e agir localmente
- Um produto global pode ser o mesmo
produto em todos os lugares e mesmo
assim ser diferente
- Pensar globalmente e agir localmente
- Ampliar os horizontes de negócios
para abranger o mundo
- BASEADO EM: projetos de produto ou
sistema, posicionamento de produto,
embalagem, distribuição, serviços ou cliente,
e considerações de fornecimento.
- ABORDAGEM ESPECÍFICA DO MARKETING
GLOBAL DE UMA EMPRESA: depende das
condições do setor e de suas fontes de
vantagens competitivas
- EMPRESA ETNOCÊNTRICA: Seus país é superior,
e vê semelhanças em outros países. Acredita
que seu produto pode ser vendido fora sem
adaptação. Para os dias atuais, o etnocentrismo
é uma das maiores ameaças que uma empresa
enfrenta internamente.
- EMPRESA POLICÊNTRICA: Cada país é único,
existem diferença nos outros países que
impedem que elas façam a venda de seus
produtos em outro país.
- EMPRESA REGIOCÊNTRICA: Vê semelhanças e
diferenças entre os outros países, e age
etnocentricamente com relação ao resto do
mundo . Tentam sempre desenvolver uma
estratégia regional integrada. É integrada a
escala regional e global
- EMPRESA GEOCÊNTRICA: Vê semelhanças e
diferenças entre o seu pais e os outros. Tenta
sempre desenvolver estratégias mundiais
integradas e estratégias que correspondem as
necessidades locais. Tem visão mundial .
Integrada a escala regional e global
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